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大數(shù)據(jù)分析影響力報(bào)告
2015-09-11
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大數(shù)據(jù)分析影響力報(bào)告


北京 – 全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析和營銷應(yīng)用服務(wù)供應(yīng)商Teradata天睿公司（Teradata Corporation，紐交所：TDC）日前發(fā)布全球性報(bào)告，揭秘六大行業(yè)大數(shù)據(jù)分析計(jì)劃當(dāng)前實(shí)施狀況。該報(bào)告由Teradata天睿公司與麥肯錫公司（McKinsey）聯(lián)合贊助，采用《福布斯觀察》（Forbes Insights）設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷，面向全球領(lǐng)先企業(yè)的316位數(shù)據(jù)及IT高級決策者展開調(diào)研。該報(bào)告展現(xiàn)出大數(shù)據(jù)計(jì)劃對企業(yè)文化與實(shí)踐的影響，揭示該大數(shù)據(jù)計(jì)劃所面臨的挑戰(zhàn)，并肯定了大數(shù)據(jù)投資的商業(yè)價(jià)值。 
報(bào)告特別指出，大多數(shù)受訪者對大數(shù)據(jù)分析不僅進(jìn)行重大投資，而且從中獲得顯著的投資回報(bào)率。在所有投資類型中，約90%的企業(yè)的投資達(dá)到中高級，而約三分之一的企業(yè)認(rèn)為他們的投資“非常重要”。此外，約三分之二的受訪者認(rèn)為大數(shù)據(jù)及分析計(jì)劃已對營收產(chǎn)生重大的實(shí)質(zhì)性影響。
Teradata天睿公司產(chǎn)品與服務(wù)營銷副總裁Chris Twogood表示：“運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的企業(yè)正在逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)項(xiàng)目的影響力，這令人非常興奮。企業(yè)不僅致力于投資大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，大多數(shù)企業(yè)還能使這些投資產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。約五分之一（21%）的受訪者一致認(rèn)為，大數(shù)據(jù)分析是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢最重要的一條途徑，而38%的受訪者則認(rèn)為是其企業(yè)首要考慮的五大議題之一?！?/span>
Twogood還表示，通過包括數(shù)據(jù)倉庫在內(nèi)的分析生態(tài)系統(tǒng)并結(jié)合開源技術(shù)部署大數(shù)據(jù)分析能力，能夠整合多種不同類型的系統(tǒng)，可進(jìn)一步增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。
在受調(diào)查的六大行業(yè)中，企業(yè)高層認(rèn)為大數(shù)據(jù)具有不同的價(jià)值潛力；零售業(yè)受訪者最看好大數(shù)據(jù)技術(shù)，認(rèn)為大數(shù)據(jù)與分析能力是該行業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要途徑。
調(diào)查顯示，大數(shù)據(jù)技術(shù)正在改變未來，并通過以下三種重要方式為創(chuàng)新開拓機(jī)遇：創(chuàng)造新的商業(yè)模式（占受訪者54%）；開發(fā)新的產(chǎn)品促銷方式（占受訪者52%）以及向外部公司進(jìn)行數(shù)據(jù)變現(xiàn)（占受訪者40%）。
大數(shù)據(jù)取得成功的最重要動力 —— 企業(yè)高層的支持 
那些處于技術(shù)前沿、更重視大數(shù)據(jù)與分析技術(shù)的企業(yè)表示，管理層的支持至關(guān)重要。具體而言：
l在將大數(shù)據(jù)視為獲得競爭性優(yōu)勢最重要途徑的企業(yè)中，超過一半企業(yè)的首席執(zhí)行官親自關(guān)注大數(shù)據(jù)計(jì)劃。 
l在將大數(shù)據(jù)視為最高領(lǐng)導(dǎo)層重點(diǎn)關(guān)注五大議題的企業(yè)中，該技術(shù)的支持者通常來自最高領(lǐng)導(dǎo)層下一級別的管理層。
報(bào)告還顯示，特別是在企業(yè)文化、戰(zhàn)略與運(yùn)營方面，企業(yè)仍存在許多障礙。超過一半的受訪者表示，接受數(shù)據(jù)驅(qū)動型企業(yè)文化是其中最大的障礙，也就是說數(shù)據(jù)驅(qū)動型方式的運(yùn)營觀念目前仍未獲得普遍認(rèn)可。報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，對運(yùn)用數(shù)據(jù)進(jìn)行獎勵(lì)，以及針對數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)與創(chuàng)造力的培養(yǎng)亦是對該企業(yè)文化的重大挑戰(zhàn)。 
麥肯錫公司消費(fèi)者營銷部門首席營運(yùn)官M(fèi)att Ariker表示：“盡管報(bào)告稱大數(shù)據(jù)技術(shù)已有所進(jìn)展，企業(yè)雖已充分利用大數(shù)據(jù)資源，但仍存在極大的提升空間。這些企業(yè)文化挑戰(zhàn)將在方方面面阻礙大數(shù)據(jù)計(jì)劃的實(shí)施。但好消息是，這些挑戰(zhàn)同時(shí)也是一把雙刃劍：改善企業(yè)文化和思維方式的培養(yǎng)方式，鼓勵(lì)運(yùn)用數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)?zāi)芰⒂兄跀?shù)據(jù)與分析計(jì)劃獲得良好的發(fā)展勢頭和影響力?！?/span>
依托大數(shù)據(jù)計(jì)劃獲得最顯著增長勢頭的企業(yè)并未將目光局限于交易型數(shù)據(jù)，他們正在探索多種數(shù)據(jù)類型。超過一半的受訪者認(rèn)為，最令人關(guān)注的是位置數(shù)據(jù)（用于識別電子設(shè)備的物理位置），緊隨其后的是文本數(shù)據(jù)（電子郵件消息、幻燈片、Word文檔、即時(shí)消息等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）。除探索這些全新數(shù)據(jù)類型外，領(lǐng)先企業(yè)還在分析生態(tài)系統(tǒng)中選擇性地整合結(jié)構(gòu)化與多結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)集，以發(fā)現(xiàn)推動新技術(shù)創(chuàng)新的分析洞察力。
大數(shù)據(jù)分析影響力報(bào)告簡介
本調(diào)查由Teradata天睿公司和麥肯錫公司聯(lián)合贊助，《福布斯觀察》執(zhí)行調(diào)查了企業(yè)資深領(lǐng)導(dǎo)，包括企業(yè)高管層、執(zhí)行副總裁、資深副總裁或者相當(dāng)級別領(lǐng)導(dǎo)，以及執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，包括副總裁、總監(jiān)、數(shù)據(jù)科學(xué)家或分析師等。受訪對象涵蓋廣泛的行業(yè)，包括金融服務(wù)、技術(shù)和電信、醫(yī)療和零售等。從地域分布看，50%受訪對象來自北美，25%位于歐洲、中東和非洲，而另外25%來自亞太地區(qū)。所有受訪對象均在年?duì)I收超過5億美元的公司任職。

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