大數(shù)據(jù)時代 效果智投成網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢

從各大流量平臺所公布的數(shù)據(jù)來看，2017年，效果廣告將可能成為互聯(lián)網(wǎng)廣告新的增長點(diǎn)。同時隨著營銷環(huán)境的專業(yè)化、營銷渠道的常態(tài)化發(fā)展，ROI(投資回報率)理論已普及化，成為營銷者、廣告主廣告投放效果評估的重要指標(biāo)。那2016年下半年，廣告該怎么投，才能有效提高ROI?是繼續(xù)投熱門自媒體還是轉(zhuǎn)向新的媒體渠道?對此，一站式智能營銷平臺城外圈從技術(shù)升級、資源整合、服務(wù)升級等維度做出了概括性的分析和總結(jié)。

技數(shù)升級：有效提升投放效果

在移動數(shù)字化營銷快速發(fā)展的今天，品牌主們將越來越重視效果營銷，而營銷技術(shù)化革新在精準(zhǔn)觸達(dá)用戶上也會成為重中之重，可以說，“技數(shù)”的升級將會為廣大品牌主帶來投放效果上的新突破。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

城外圈通過結(jié)合自身海量數(shù)據(jù)積累的優(yōu)勢以及完善的媒體分析挖掘系統(tǒng)，助力品牌主挖掘更多潛在的高質(zhì)量用戶，最大化獲取廣告好效果。在技術(shù)方面，媒體智能投放工具等技術(shù)解決方案的推出，大幅提升了廣告運(yùn)營效率;在數(shù)據(jù)運(yùn)用方面，更多官方合作平臺、媒體主愿意開放自有數(shù)據(jù)與城外圈對接，釋放數(shù)據(jù)能量，實(shí)現(xiàn)更加有效的精準(zhǔn)投放和后續(xù)轉(zhuǎn)化。

以城外圈廣告服務(wù)團(tuán)隊(duì)為某美容微商客戶所定制的營銷方案為例，通過分析用戶的基礎(chǔ)信息，為用戶建立多維度標(biāo)簽，準(zhǔn)確定位每一款產(chǎn)品的目標(biāo)人群。針對每波投放進(jìn)行不同的人群劃分，從該美容品牌的相關(guān)人群、核心人群、潛在人群三個人群維度進(jìn)行投放，確保每波投放精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。對于在過往投放中觀看并且有繼續(xù)點(diǎn)擊行為的用戶，標(biāo)記其廣告行為，為后續(xù)項(xiàng)目投放積累目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)庫;對于在項(xiàng)目投放中觀看創(chuàng)意素材而產(chǎn)生有效播放時長的用戶，進(jìn)行標(biāo)記處理，為后續(xù)投放儲備用戶數(shù)據(jù)。最終，整波投放CTR提升60%，ROI提升50%。

資源整合：“PC+移動”無縫對接

從大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告投放向廣告智投時代跨越的另一個關(guān)鍵點(diǎn)是新產(chǎn)品及資源的引入與整合。大部分的自媒體平臺都具有強(qiáng)大的連接性，通過鏈接和整合，將多種媒體資源進(jìn)行融合，從而形成一個基于品牌推廣點(diǎn)的全網(wǎng)傳播網(wǎng)。基于其龐大的用戶量和傳播度，品牌就能在營銷推廣上實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)“通吃”，達(dá)到品效合一廣告投放效果，全覆蓋目標(biāo)受眾的媒體生活圈。

所謂全網(wǎng)營銷整合，就是將最優(yōu)質(zhì)的媒體資源與最優(yōu)質(zhì)的用戶進(jìn)行有機(jī)組合。具體來看，每種渠道廣告投放的價值不同、面向的用戶人群不同，品牌主在選擇廣告投放形式的組合時，要先確定目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)廣告投放比例、潛在用戶的貼片投放比例、大眾用戶的覆蓋式投放比例，再根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測同樣內(nèi)容投放在不同平臺上獲取的不同效果，選擇最適合的投放方式，按比例進(jìn)行組合優(yōu)化。另外，組合廣告投放渠道時，廣告主更要直面最終營銷需求，針對特定的目標(biāo)選擇不同平臺的組合，通過場景營銷聚合讓個性化分發(fā)得到高轉(zhuǎn)化率，而不是簡單的追熱門平臺。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

近期，城外圈所推出的“智投贏銷”服務(wù)，通過其智投系統(tǒng)選擇高匹配的SNS矩陣，根據(jù)行業(yè)屬性和用戶人群廣告偏向，提供多渠道組合投放方案。如“新客激活”方案：以微信大號、網(wǎng)紅直播、微博KOL進(jìn)行首發(fā)宣傳，吸引受眾關(guān)注后，以軟文、圖片等形式在移動媒體渠道(今日頭條，智匯推，粉絲通等)上進(jìn)行二次推廣，再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，在受眾好奇心最強(qiáng)烈時，進(jìn)行硬廣宣傳，實(shí)現(xiàn)PC+移動的無縫對接組合，新客激活成本較之以往將可下降20%左右。

服務(wù)升級：讓更多品牌主成為伙伴

正是因?yàn)榧紨?shù)優(yōu)化和資源整合讓廣告更加有效，不僅微商、金融、美容等效果投放的“老伙伴們”信心不斷強(qiáng)化，越來越多以往以傳統(tǒng)渠道投放為主的新伙伴們也放下觀望態(tài)度，開始在城外圈進(jìn)行智投效果廣告投放。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，城外圈多年積累的超5T移動用戶圖譜，含有200項(xiàng)+精準(zhǔn)細(xì)分屬性是其推廣“智投贏銷”服務(wù)的“底氣”。比如，“智投贏銷”中為微商、金融、美妝和母嬰等行業(yè)定制的“垂直行業(yè)解決方案”，就是基于網(wǎng)民的閱讀行為、瀏覽行為、社交關(guān)系及累積行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行人物畫像構(gòu)建，從抓住營銷引爆點(diǎn)，到構(gòu)建“內(nèi)容+關(guān)系”產(chǎn)品，再到組合廣告投放渠道，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動形成全方位廣告投放網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，從而降低廣告成本，提升轉(zhuǎn)化效果。

另外，為了滿足更多營銷數(shù)據(jù)分析需求，近期城外圈還推出在線媒體數(shù)據(jù)采集、監(jiān)測、分析等營銷服務(wù)，通過媒體分析、實(shí)時監(jiān)測、文章搜索、趨勢查詢等功能，全方位發(fā)掘所選投放賬號營銷價值和商業(yè)潛力，推動企業(yè)用戶數(shù)據(jù)的價值變現(xiàn)與精細(xì)化運(yùn)營，幫企業(yè)構(gòu)建從資源分析、廣告投放到數(shù)據(jù)采集監(jiān)測的生態(tài)循環(huán)體系。值得一提的是，該數(shù)據(jù)服務(wù)，注冊城外圈會員賬號即可免費(fèi)體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告日趨白熱化，不管是企業(yè)主動作為，還是被動接受，自媒體已成精準(zhǔn)的大流量渠道。然而，如何能在相對激烈的市場環(huán)境中保持穩(wěn)定的競爭力?城外圈專注于“產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)”的創(chuàng)新與整合，不斷迭代更新，著眼于智能技術(shù)，深挖自媒體潛力，其獨(dú)有的發(fā)展特色值得借鑒，也將助力更多品牌主嘗試更多創(chuàng)新變革的傳播方式，最大化裂變流量。