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大數(shù)據(jù)不會告訴你的秘密
2017-03-02
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大數(shù)據(jù)不會告訴你的秘密

到了數(shù)據(jù)時代，把數(shù)據(jù)作為一種資產(chǎn)來理解，正在成為產(chǎn)業(yè)趨勢。數(shù)據(jù)是一種新的生產(chǎn)要素，是各行各業(yè)打開“互聯(lián)網(wǎng)+”的一把鑰匙。
　　數(shù)據(jù)的價值可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)呈現(xiàn)出來。早在1980年，未來學(xué)家阿爾文?托夫勒就在他的《第三次浪潮》中，盛贊大數(shù)據(jù)是“第三次浪潮的華彩樂章”。大數(shù)據(jù)是一種數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用技術(shù)，以云計算為依托，構(gòu)成大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的是數(shù)量龐大、類型多樣的數(shù)據(jù)。
　　然而，數(shù)據(jù)的失真、失效、冗余正在從內(nèi)部瓦解大數(shù)據(jù)的質(zhì)量。因為大數(shù)據(jù)技術(shù)的效率建立在真實數(shù)據(jù)之上，必然面臨數(shù)據(jù)來源的可靠性風(fēng)險，一旦海量數(shù)據(jù)本身出了問題，關(guān)于它的處理和應(yīng)用也會站不住腳。所以，數(shù)據(jù)的價值提升了，數(shù)據(jù)失真的干擾也跟著被放大了。
　　數(shù)據(jù)常常因為它的冷漠無表情而自帶一種嚴肅氣質(zhì)，數(shù)據(jù)的出場可以將任何事襯托得格外權(quán)威靠譜。在各界對數(shù)據(jù)時代寄予厚望時，我們選取了35種現(xiàn)象，試圖揭示數(shù)據(jù)的另一種樣子。
　　誰在讓數(shù)據(jù)“說謊”？
　　數(shù)據(jù)本身是無辜的，讓數(shù)據(jù)“說謊”的有時候是人。拋開客觀技術(shù)原因造成的失真，人為引發(fā)的數(shù)據(jù)真實性問題尤其失控。
　　商家眼里的數(shù)據(jù)是廣告，它意味著人氣、品質(zhì)和顧客流量?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者眼里的數(shù)據(jù)是公司的核心資產(chǎn)，意味更多的融資、更高的估值。網(wǎng)紅眼里的數(shù)據(jù)是轉(zhuǎn)贊評，意味著更大的影響力和隨之而來的商業(yè)機會。影視人眼里的數(shù)據(jù)是票房和播放量，意味著股價和IP價值。水軍和刷手是一種神秘的存在，網(wǎng)民們最熟悉的陌生人，他們以制造迷障為業(yè)，是數(shù)據(jù)的PS高手，為商家解決了引流問題，為創(chuàng)業(yè)者帶來了繁榮，為網(wǎng)紅圈夠了粉絲，他們的行為與真實用戶越來越像，你甚至不能確定他是一個真人，或者只是一道程序。而受眾未必具備了充分的敏感性，常常無心于識別并剔除虛假數(shù)據(jù)。被無效的數(shù)據(jù)干擾了決策，被失真的數(shù)據(jù)扭曲了行為，非專業(yè)的受眾與偽數(shù)據(jù)的主導(dǎo)者們顯然并不在一個段位上。
　　通過監(jiān)管來清理數(shù)據(jù)困難重重，落實實名制遭遇了保護個人信息安全的阻擊，網(wǎng)絡(luò)世界還是一片虛擬的江湖，也催生了數(shù)據(jù)問題的爆發(fā)。
　　培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維
　　統(tǒng)計學(xué)家弗雷德里克·莫斯特勒說過，要用統(tǒng)計騙人很容易，但是不用統(tǒng)計，騙人更容易。真實的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析畢竟為認識世界提供了更精準(zhǔn)的視角，為決策創(chuàng)造了更有效的依據(jù)。去偽存真，挖掘數(shù)據(jù)的價值正在迎來黃金年代。研究大數(shù)據(jù)的先驅(qū)麥肯錫咨詢曾經(jīng)預(yù)測，大數(shù)據(jù)產(chǎn)品在三大行業(yè)的應(yīng)用將產(chǎn)生7000億美元的潛在市場。
　　正在大放異彩的數(shù)據(jù)時代對當(dāng)代人提出了新的要求：培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維。打破工業(yè)時代的思維習(xí)慣，訓(xùn)練收集、分析數(shù)據(jù)的能力，從數(shù)據(jù)中得到洞見，不僅能幫助人們在信息叢林里辨別數(shù)據(jù)的可信度，促進各行業(yè)瘋狂的數(shù)據(jù)回歸理性，也能引導(dǎo)一種有效率的生活。

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