
大數(shù)據(jù)營銷的7個雷區(qū),你踩中了幾個
話說,都?xì)q末年關(guān)了,該歇著了吧??苫ヂ?lián)網(wǎng)人偏偏要屢出大招。比如,今天營銷界名人李叫獸(李靖)自爆已經(jīng)連同自己和整個團(tuán)隊一起賣給了百度,他還出任了百度副總裁,才25歲啊,難怪拉仇恨,各個跟互聯(lián)網(wǎng)、營銷相關(guān)的群都炸鍋了。
還是咱黑馬哥比較理性、客觀,他說了,別光盯著人家的年齡和資歷啊,“誰說公司高管都要有其他大公司的履歷,誰說做好自媒體的人當(dāng)不好副總裁”。他覺得,李叫獸最大的挑戰(zhàn)乃是能否把營銷方法論通過機(jī)器學(xué)習(xí)產(chǎn)品化,這既是他個人的難題,也是行業(yè)的課題。
在百度高級副總裁向海龍寫給內(nèi)部的郵件中有這么一句:“相信李靖及其團(tuán)隊與百度的人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)和生態(tài)資源相結(jié)合,將為廣大用戶創(chuàng)造更多價值”,說的應(yīng)該就是李叫獸加入百度以后的重任啦。
這年頭說到營銷,不扯扯大數(shù)據(jù),不說說娛樂化,都不好意思說自己是營銷圈中人了。印象中,今年參加過的活動中,沒有提及這兩個詞的幾乎沒有。
在《大數(shù)據(jù)時代》一書中,譯者周濤引用了蘇珊·朗格在《哲學(xué)新視野》一書中的一句話:“這種‘宏大概念’突然流行起來,一時間把幾乎所有的東西都擠到了一邊”,來給那些對大數(shù)據(jù)沒有任何深刻理解,卻月月日日分分秒秒穿行于各種“大數(shù)據(jù)嘉年華”的投資人、媒體人和創(chuàng)業(yè)者潑一盆冷水。
很不幸,Soso姐正是這樣的媒體人,不過我認(rèn)為,研究大數(shù)據(jù)這么專業(yè)的事情只能交給“叫獸”級人物,而我們記錄與此相關(guān)的事件、觀點和案例,也很有意義嘛。
從9月到現(xiàn)在,參加過的與營銷相關(guān)的活動中,有兩場給我留下蠻深的印象,其一是9月的2016騰訊全球合作伙伴大會營銷分論壇,還有本月由易車車慧和騰訊社交廣告聯(lián)合主辦的“D造品牌-2016汽車大數(shù)據(jù)營銷峰會”,原因在于,與會嘉賓的分享對何為大數(shù)據(jù),如何用大數(shù)據(jù)做營銷這兩個問題做了比較明晰的闡述,并且指出了一些大數(shù)據(jù)營銷中存在的誤區(qū)。
Soso姐結(jié)合平時采訪和行業(yè)中人探討所得的一些發(fā)現(xiàn),總結(jié)了大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域目前存在的7個雷區(qū),大家來對照一下,看自己是不是也踩過這樣的雷區(qū)呢?
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