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從數(shù)據(jù)分析報告看提問的價值
2016-10-25
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從數(shù)據(jù)分析報告看提問的價值

很多分析師為分析思路所困擾，寫報告常流于套模板和湊字數(shù)。這是為什么呢？除了經(jīng)驗、閱歷之外，缺少提問也是重要的原因。

我們?yōu)槭裁匆獙憟蟾?？寫報告是為了解決問題。解決問題是寫報告的價值所在。而要想解決問題，首先要學會提出問題。

例如，如果讓你對某投資項目進行評估，撰寫一份分析報告，你會怎么寫？

先不用著急去想該寫啥東西。先問問自己，如果你手里一筆資金，你會投資這個項目嗎？如果投資，你會擔心什么問題呢？你所擔心的問題，就是報告要寫的內容。

你會擔心什么呢？

首先，你把錢投在某投資項目上，而不是放在銀行，為什么？因為你想得到更多的收益。所以，你會擔心這個項目的收益到底高不高？是否能達到自己的期望水平？高收益往往會伴隨著高風險，所以你還會擔心項目的風險，想知道存在哪些風險？具體是什么？發(fā)生的可能性有多大？對收益會帶來多大的影響？如何加以防范？等等

于是，報告中就要有項目收益和風險的內容。

第二，投資項目的現(xiàn)金流發(fā)生在過去、現(xiàn)在還是未來？發(fā)生在未來。而你所能采集到的數(shù)據(jù)是過去和現(xiàn)在的，因此，需要基于過去和現(xiàn)在的數(shù)據(jù)，對未來進行推斷。

于是，報告中就要有預測的內容。

第三，投資項目是孤立存在的嗎？不是的，同樣是做洗發(fā)水的，奧妮遭遇滑鐵盧；而寶潔卻長盛不衰，這說明，項目具有企業(yè)屬性。企業(yè)的實力、定位、戰(zhàn)略等差異都會對項目的表現(xiàn)產生影響。

于是，報告中就要有項目公司的內容。

第四，對于某項目，今天投和明天投，效果一樣嗎？往往不一樣，環(huán)境變了，投資的機會和風險都會發(fā)生改變。巴菲特投資堅持尋找那些價值被低估的公司，購買富國銀行，會選擇1990-1991年的經(jīng)濟衰退期，加利福尼來的經(jīng)濟受房地產市場的影響而極其蕭條的時機。這說明投資項目要看天時、地利、人和，要分析項目所在的環(huán)境屬性（包括宏觀環(huán)境和市場環(huán)境）。

于是，報告中就要有環(huán)境和市場的內容。

這樣，當你把關鍵問題提出來，報告的框架就出來了。問題提得越細，報告的內容就越具體

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