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從數(shù)據(jù)分析報(bào)告看提問的價(jià)值
2016-10-25
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從數(shù)據(jù)分析報(bào)告看提問的價(jià)值

很多分析師為分析思路所困擾,寫報(bào)告常流于套模板和湊字?jǐn)?shù)。這是為什么呢?除了經(jīng)驗(yàn)、閱歷之外,缺少提問也是重要的原因。

我們?yōu)槭裁匆獙憟?bào)告?寫報(bào)告是為了解決問題。解決問題是寫報(bào)告的價(jià)值所在。而要想解決問題,首先要學(xué)會(huì)提出問題。

例如,如果讓你對(duì)某投資項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估,撰寫一份分析報(bào)告,你會(huì)怎么寫?

先不用著急去想該寫啥東西。先問問自己,如果你手里一筆資金,你會(huì)投資這個(gè)項(xiàng)目嗎?如果投資,你會(huì)擔(dān)心什么問題呢?你所擔(dān)心的問題,就是報(bào)告要寫的內(nèi)容。

你會(huì)擔(dān)心什么呢?

首先,你把錢投在某投資項(xiàng)目上,而不是放在銀行,為什么?因?yàn)槟阆氲玫礁嗟氖找?。所以,你?huì)擔(dān)心這個(gè)項(xiàng)目的收益到底高不高?是否能達(dá)到自己的期望水平?高收益往往會(huì)伴隨著高風(fēng)險(xiǎn),所以你還會(huì)擔(dān)心項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn),想知道存在哪些風(fēng)險(xiǎn)?具體是什么?發(fā)生的可能性有多大?對(duì)收益會(huì)帶來多大的影響?如何加以防范?等等

于是,報(bào)告中就要有項(xiàng)目收益和風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容。

第二,投資項(xiàng)目的現(xiàn)金流發(fā)生在過去、現(xiàn)在還是未來?發(fā)生在未來。而你所能采集到的數(shù)據(jù)是過去和現(xiàn)在的,因此,需要基于過去和現(xiàn)在的數(shù)據(jù),對(duì)未來進(jìn)行推斷。

于是,報(bào)告中就要有預(yù)測(cè)的內(nèi)容。

第三,投資項(xiàng)目是孤立存在的嗎?不是的,同樣是做洗發(fā)水的,奧妮遭遇滑鐵盧;而寶潔卻長盛不衰,這說明,項(xiàng)目具有企業(yè)屬性。企業(yè)的實(shí)力、定位、戰(zhàn)略等差異都會(huì)對(duì)項(xiàng)目的表現(xiàn)產(chǎn)生影響。

于是,報(bào)告中就要有項(xiàng)目公司的內(nèi)容。

第四,對(duì)于某項(xiàng)目,今天投和明天投,效果一樣嗎?往往不一樣,環(huán)境變了,投資的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)發(fā)生改變。巴菲特投資堅(jiān)持尋找那些價(jià)值被低估的公司,購買富國銀行,會(huì)選擇1990-1991年的經(jīng)濟(jì)衰退期,加利福尼來的經(jīng)濟(jì)受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響而極其蕭條的時(shí)機(jī)。這說明投資項(xiàng)目要看天時(shí)、地利、人和,要分析項(xiàng)目所在的環(huán)境屬性(包括宏觀環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境)。

于是,報(bào)告中就要有環(huán)境和市場(chǎng)的內(nèi)容。

這樣,當(dāng)你把關(guān)鍵問題提出來,報(bào)告的框架就出來了。問題提得越細(xì),報(bào)告的內(nèi)容就越具體

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