大數(shù)據(jù)勾勒出當(dāng)代女性美容群體的畫像

美容，字面上理解就是美麗容顏，具體延伸為：人們利用化妝品修飾眉、眼、頰、唇、發(fā)、手等部位以美化容貌的行為。而現(xiàn)代意義上的“美容”己經(jīng)擴大到四個方面：正確使用化妝品，適當(dāng)接受美容服務(wù)，身體養(yǎng)生調(diào)理，必要時接受醫(yī)學(xué)整容、整形術(shù)。

香港可諾丹婷國際美顏美體連鎖有限公司對全國1500多家直營連鎖店的上百萬消費者進行了詳盡分析，勾勒出當(dāng)代女性美容群體的畫像。讓我們從大數(shù)據(jù)里面跟蹤美容養(yǎng)生市場的發(fā)展，“她經(jīng)濟”真的是不容小覷。

一、哪個年齡段的女性最喜歡做美容?

據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，美容院的消費群體中，25~35歲的女性顧客接近總數(shù)的一半。這個年齡段的女性同時面臨就業(yè)和戀愛選擇，會更加注重對自身的保養(yǎng)。35~45歲的女性顧客則達到了20%，這部分消費者大多掌握家庭財產(chǎn)大權(quán)，且擁有足夠的閑暇時間和精力。

25歲以下和45歲以上的女性顧客所占比例分別為16%和17%。年輕的女性群體正值青春，而且經(jīng)濟相對不那么自由，去美容院的頻次較低。45歲以上的女性雖然經(jīng)濟實力足夠，都普遍缺乏現(xiàn)代年輕女性的美容意識。

二、這些愛美女性都從事什么職業(yè)?

據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，喜歡美容的女性群體當(dāng)中，以白領(lǐng)為主，約占1/3。其次是家庭主婦和金領(lǐng)階層分別占比27%和24%。女性中的學(xué)生群體占比10%。

女性美容和職業(yè)有一定的關(guān)聯(lián)。白領(lǐng)階層是社會城市精英的中堅力量，足夠的金錢和美容意識使她們成為美容消費的主力。家庭主婦比其他任何職業(yè)都擁有更多的時間來保養(yǎng)自己，而且這個年齡段的中國女性大都掌管家庭財政大權(quán)。學(xué)生群體雖然受制于經(jīng)濟不夠獨立，但也有很強的美容消費意愿。

三、這些女性都有哪些皮膚問題?

現(xiàn)代女性肌膚普遍比較脆弱，空氣中的各種污染物以及外界環(huán)境的刺激都會導(dǎo)致肌膚敏感。根據(jù)統(tǒng)計的常規(guī)女性膚質(zhì)類型劃分，混合性、干性、油性分布比較均勻，分別占比31%、30%、28%，而敏感性膚質(zhì)則占了11%。

女性或多或少都會有皮膚問題。其中皮膚有斑最集中，其次為暗黃無光澤，有黑頭、毛孔粗大的人群也比較多。也有部分女性會出現(xiàn)黑眼圈、眼袋，皮膚出現(xiàn)皺紋，老化、松弛等。

四、她們愿意為美麗花多少錢?

不同年齡階段的女性對于美容的態(tài)度差異巨大，根據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，從20歲開始美容消費金額逐漸上升，在35~40歲的時候達到人均每年消費31263元的高峰，40~50歲的女性則相對穩(wěn)定，人均消費在每年2萬元左右。而目前50歲以上的女性對美容的需求較弱。

五、女性最中意的美容項目是什么?

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)， 25歲以下女性的最喜歡的美容項目是面部清潔類。25-40歲的女性在關(guān)注自己皮膚護理和面部美容的同時，也開始關(guān)注身體的保養(yǎng)。而40歲以上女性則更加注重養(yǎng)生類型的美容產(chǎn)品和服務(wù)。年輕女性更偏重于皮膚護理，而隨著年齡的增長，更多人開始關(guān)注身體機能的保養(yǎng)和養(yǎng)生。

六、除了美容，這些女性還有什么其他愛好?

據(jù)統(tǒng)計，除了熱愛美容，女性愛好排行前列的是運動和旅游，分別為18%、16%。藝術(shù)和閱讀也占據(jù)了高達15%和14%的比例。而美食和購物則只是達到了7%和13%。

這說明關(guān)注美麗的女性通常會關(guān)注自己的健康和生活，運動的占比也最高。喜歡旅游、閱讀和藝術(shù)的女性更加懂得內(nèi)外兼修。購物和美食則是女性最原始的愛好。

總體來看，隨著消費升級，越來越多的女性開始關(guān)注美麗，為美麗消費。