從大數(shù)據(jù)養(yǎng)?？次锫?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)思維

“目前，人們對(duì)于大部分牲畜的健康、營(yíng)養(yǎng)管理都是通過(guò)每天肉眼觀察和經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷的。這是一種十分低效率的方法，因?yàn)楫?dāng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候糾正難度很大，并且代價(jià)高昂。”沃西說(shuō)。

生死畜牧公司的做法是讓牛吞下一個(gè)集成了各種傳感器、芯片、通訊系統(tǒng)的長(zhǎng)約4.5英寸的“電子藥片”（ePill），“電子藥片”進(jìn)入牛的“瘤胃”（反芻動(dòng)物4個(gè)胃中的第一個(gè)，也是最大的一個(gè)，主要作用是暫存飼料和微生物發(fā)酵）后停留下來(lái)，并由此開(kāi)始不間斷追蹤牛的各種生命信息，包括心跳頻率、體溫、反芻時(shí)間、胃酸濃度、激素分泌等。

這些生命信息通過(guò)微波傳送到附近的信息接收器，并發(fā)送到云端平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、處理。依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)終端設(shè)備查看牛的體征動(dòng)態(tài)，任何一頭被追蹤的牛出現(xiàn)異常系統(tǒng)就會(huì)報(bào)警。在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，人們甚至可以對(duì)牛的行為方式做出預(yù)測(cè)，飼養(yǎng)者也因此可以改善喂養(yǎng)、預(yù)防疾病和改進(jìn)管理。

生死畜牧公司目前正在研發(fā)的首款產(chǎn)品面向乳制品生產(chǎn)商，通過(guò)對(duì)于奶牛的追蹤，最終幫助生產(chǎn)商提升牛奶品質(zhì)和產(chǎn)量?！拔覀冾A(yù)計(jì)今年下半年完成最后階段的測(cè)試，并在年底前投入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，明年我們?cè)谌橹破沸袠I(yè)的業(yè)務(wù)將全面鋪開(kāi)，”沃西透露說(shuō)，自2012年4月公司成立以來(lái)，生死畜牧累積獲得約130萬(wàn)美元天使投資，“此前我們對(duì)數(shù)千家乳制品生產(chǎn)商的調(diào)查顯示，九成以上的調(diào)查者對(duì)我們的服務(wù)非常感興趣。”

如果商業(yè)發(fā)展如沃西的期望，生死畜牧公司將步入一個(gè)前景廣闊的大市場(chǎng)。據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部的報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)每年有將近四百萬(wàn)的動(dòng)物在乳肉生產(chǎn)過(guò)程中死亡，同時(shí)有更多數(shù)量的動(dòng)物患病。這意味著美國(guó)乳肉制品生產(chǎn)商每年遭受數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)損失，包括收入損失、極高的治療成本和喂養(yǎng)成本——這數(shù)十億美元的損失恰恰就是生死畜牧公司的發(fā)展空間。

“我們將是全球首家真正開(kāi)始對(duì)牛進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的軟件服務(wù)公司，與以往嘗試這一領(lǐng)域的研究機(jī)構(gòu)不同，我們可以把成本做得很低，甚至達(dá)到以往的1/20，”沃西說(shuō)，“對(duì)于乳制品生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，他們只要按年給每頭被追蹤的奶牛交納幾十美元的服務(wù)訂閱費(fèi)即可?！?/span>

沃西頗具開(kāi)拓性的商業(yè)故事不僅給包括我在內(nèi)的聽(tīng)眾帶來(lái)了很多樂(lè)趣，而且也引發(fā)了我對(duì)物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的幾點(diǎn)思考。

其一，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可能給創(chuàng)業(yè)者提供了創(chuàng)造前所未有的產(chǎn)品創(chuàng)新的可能，這些產(chǎn)品基本特征是結(jié)合了傳感器和芯片。毫無(wú)疑問(wèn)，生死畜牧公司的核心——“電子藥片”是開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品。這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)明者是沃西的合作伙伴，曾經(jīng)為美國(guó)軍方所用，此后因?yàn)槿狈ν度腠?xiàng)目被剝離出來(lái)，因此成就了生死畜牧公司。

“未來(lái)每一件物體都可能被集成芯片，不管是家用電器，還是大型挖掘機(jī)，甚至燈泡，”P(pán)TC全球傳播副總裁斯諾（Eric Snow）說(shuō)，“這一變化會(huì)徹底改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的理念和方式，因而給新進(jìn)入者帶來(lái)很多機(jī)會(huì)?！?/span>

其二，物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)不再是獨(dú)立的行為，與傳統(tǒng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)相比，它需要聯(lián)合、利用更多生態(tài)資源、采納更多開(kāi)放式創(chuàng)新。以生死畜牧公司為例，集成了傳感技術(shù)、通訊技術(shù)的“電子藥片”是其核心專(zhuān)利，而要讓大數(shù)據(jù)養(yǎng)牛真正能夠幫助乳制品生產(chǎn)商，僅僅依靠“電子藥片”顯然是不夠的——這將是一個(gè)龐大的工程，包括軟件、通訊、云平臺(tái)以及數(shù)據(jù)分析。

“我們最擅長(zhǎng)的是‘電子藥片’，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，我們很靈活、快速，但我們?nèi)狈Y源，所以必須聚焦，不可能兼顧所有。對(duì)于商業(yè)的其他方面，我們采取了合作和借用現(xiàn)有平臺(tái)的方式?！蔽治鹘忉屨f(shuō)。正因?yàn)槿绱?，已?jīng)創(chuàng)立2年多生死畜牧公司目前仍然是一個(gè)“輕公司”，除了兩位創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員外，其他10多位成員為根據(jù)項(xiàng)目推進(jìn)需求組建的臨時(shí)外聘專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，跨越軟件、通訊、畜牧等領(lǐng)域。

云平臺(tái)是生死畜牧商業(yè)模式的重要構(gòu)成，而沃西選擇了提供物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件服務(wù)的PTC旗下ThingWorx平臺(tái)，一站式解決了信息采集后，傳播、分析和分發(fā)的過(guò)程?！癟hingWorx幫助我們以最高的效率、最合適的預(yù)算完成了商業(yè)架構(gòu)?！蔽治髡f(shuō)。

其三，在商業(yè)模式上，服務(wù)將是提供物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和解決方案的主要方式。對(duì)于生死畜牧公司來(lái)說(shuō)，他們將不再滿(mǎn)足于將一套硬件（“電子藥片”及信息收發(fā)設(shè)備）疊加系統(tǒng)銷(xiāo)售給乳制品或肉類(lèi)生產(chǎn)商，而是抓住物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)變革的機(jī)會(huì)，提供持續(xù)的服務(wù)——通過(guò)服務(wù)獲取源源不斷的穩(wěn)定收入。

從商業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，訂閱服務(wù)將是未來(lái)商業(yè)模式發(fā)展的大趨勢(shì)，因?yàn)樗鼘?duì)于服務(wù)提供者和使用者是共贏的：既可以給用戶(hù)帶來(lái)更貼近需求的滿(mǎn)足，也可以讓服務(wù)提供商的商業(yè)更加穩(wěn)健、可持續(xù)。由此看來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的開(kāi)啟將是服務(wù)型模式推進(jìn)的一個(gè)重大契機(jī)。

在中國(guó)，從2010年上海世博會(huì)開(kāi)始，物聯(lián)網(wǎng)熱便悄然升溫，但目前大多數(shù)應(yīng)用仍然停留在概念階段，并沒(méi)有形成真正的商業(yè)。發(fā)展遲緩的原因是多重的，但缺乏有效的生態(tài)鏈條或許是阻礙有創(chuàng)新理念的創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的關(guān)鍵原因之一。ThingWorx目前正準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，相信這將為完善中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的生態(tài)鏈起到一定的推動(dòng)作用。

對(duì)于中國(guó)的機(jī)會(huì)，沃西表示美國(guó)市場(chǎng)目前仍然會(huì)是生死畜牧公司專(zhuān)注的市場(chǎng)，但他已經(jīng)注意到中國(guó)乳制品行業(yè)的廣闊市場(chǎng)空間。“到技術(shù)和商業(yè)都成熟的時(shí)候，我們完全可以在全球各地復(fù)制我們的模式?！蔽治髡f(shuō)。