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未來大數(shù)據(jù)營銷格局走向
2016-09-17
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未來大數(shù)據(jù)營銷格局走向

精準營銷關(guān)鍵在數(shù)據(jù)之“大”和“廣”，而數(shù)據(jù)的獲取和整合能力也將成為營銷企業(yè)未來的主要競爭點。
       1. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分精準營銷市場
       互聯(lián)網(wǎng)巨頭由于其產(chǎn)業(yè)鏈比較廣，尤其在移動時代通過資金和用戶優(yōu)勢不斷延伸其產(chǎn)品線，如阿里的大手筆收購，騰訊的社交和游戲等產(chǎn)業(yè)鏈的布局，百度在地圖和外賣市場的發(fā)力。這也便意味著，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)在戰(zhàn)略性數(shù)據(jù)的獲取層面已經(jīng)具有一定優(yōu)勢，基于移動的精準營銷戰(zhàn)爭未開始已經(jīng)結(jié)束。
       2. 人物臉譜刻畫將成為主流營銷模式
       以往廣告業(yè)將品牌廣告和營銷廣告是區(qū)別對待的，品牌廣告更在意所投放平臺的逼格，而營銷廣告更擅長用多媒體形式引導(dǎo)用戶產(chǎn)生購買。而事實是，在粉絲爆炸器的營銷模式之下，此兩種廣告形式是可以進行完美結(jié)合的，即通過人物行為刻畫來有針對性的進行廣告形式的投放，也即將廣告投放至真正的購買目標用戶那里，實現(xiàn)品牌和銷量的雙豐收。
       粉絲爆炸器的營銷模式本質(zhì)上仍是通過人物臉譜刻畫為用戶尋找真正的核心目標用戶，廣告主怎能有理由不接受？
       我們必須看到，雖然多數(shù)平臺都打著精準營銷的招牌，但由于數(shù)據(jù)獲取量以及運營經(jīng)驗等諸多限制，真正能做到的其實并不多。自07年開始，從阿里體系內(nèi)發(fā)展起來的阿里媽媽不斷整合營銷資源，將其觸角已經(jīng)由直通車鉆展伸向了全網(wǎng)，這對于“忽悠家”顯然不是個好消息。

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