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實例講解調(diào)查問卷SPSS分析：休閑服的購買因素分析
2016-09-13
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實例講解調(diào)查問卷SPSS分析：休閑服的購買因素分析

在購買品牌休閑服時，您最重視的三個因素?（1）____ （2）____（3）

（1）品質(zhì)（2）價格（3）服務(wù)水平（4）款式（5）推廣方式（6）舒適合體（7）體現(xiàn)個性（8）品牌形象?。?）流行性（10）其他
以下只針對“購買品牌休閑服重視的第一因素”為例進行分析：
【1】影響購買的第一因素在不同時間段下的變化
　　
如上表所示，2002年第一購買因素依次為品質(zhì)（35．7%）、款式（30．9%）、舒適（13%）、價格（7．9%）等，與2001年度相比，02年消費者對于品質(zhì)、價格、款式以及品牌等因素更加挑剔與重視，而相對而言，對服務(wù)和舒適程度略有下降，可見，服飾質(zhì)量、流行程度、價格是否實惠是目標(biāo)消費者非常在意的，影響購買決策的因素。
【2】看上表，需要眼睛在2001年和2002年兩行之間進行對比，讀者需要花費更多時間去發(fā)現(xiàn)表格中數(shù)據(jù)所能反映的問題。為了進一步為讀者考慮，讓讀者第一時間看懂圖表內(nèi)涵，可考慮如下柱形圖，效果比圖表會明顯好好很多。二者表達同一意思，但讀圖花費的時間，讀圖難以程度卻有顯著的不同。
　　
【3】除了柱形圖，還可以考慮餅圖的表達方式，如果用單一餅圖，勢必在一個大餅上劃分了10個小塊，表達效果下降，因此，最好采用復(fù)式餅圖，將主要影響因素放置于左側(cè)，其他因素放置于右側(cè)，符合餅圖視覺效果較好，能很大程度吸引讀者的眼球，對讀圖，讀分析報告有一定的幫助。
　　
【4】有沒有一種既吸引眼球，而且最能表達數(shù)據(jù)含義的圖表呢?帕累托圖是最好的選擇，也稱為主次因素圖或主次因素排列圖，作圖時插入一行累計百分比的輔助數(shù)據(jù)即可完成，通過累計百分比曲線，可以很快判斷主要因素和次要因素。如下圖所示，品質(zhì)、款式、舒適程度三個因素對購買決策的累計貢獻率達到80%，價格對于購買也產(chǎn)生一定的影響，這四個因素是影響消費者購買決策的主要因素。


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