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中國大媽消費大數(shù)據(jù)
2016-08-28
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中國大媽消費大數(shù)據(jù)

中國大媽，特指在2013年金價大跌期間瘋狂搶購黃金的一群中國散戶，他們中多數(shù)是以購買黃金首飾為主的大媽，對黃金寄予保值的崇高期望。中國大媽瘋狂搶金一戰(zhàn)成名，她們與資本大鱷的角力被無限放大。之后，中國大媽一詞又得到進一步延伸。在網(wǎng)上瘋狂購物被叫做“剁手黨”，那在現(xiàn)實生活中瘋狂購物應該叫什么呢?叫“中國大媽”!“中國大媽”們對互聯(lián)網(wǎng)不熟悉，網(wǎng)絡購物對她們來說有些難，但在日本瘋狂購物，在美國超低黃金，瞄準國外房市以及轉戰(zhàn)比特幣時，“中國大媽”出手從不手軟。下面，就跟隨小編看看中國大媽們的消費大數(shù)據(jù)吧。

有錢有閑的中國大媽

大媽們年齡在四五十歲，她們精力充沛，家庭財權一把抓，柴米油鹽算得精、國家大勢看得清，有海外媒體夸張的說“大媽就是中國經(jīng)濟的秘密武器”。

自2013年“中國大媽”推動全球金價搶金潮以來，中國大媽的角色已經(jīng)由人們傳統(tǒng)印象的廣場舞大媽，轉變?yōu)榧彝タ赏顿Y資產(chǎn)的支配人，掌握著社會大量資源。

中國大媽越來越大手筆

在2013年到2014年，大媽們購買力似乎有了一個飛躍，購買金額和購買數(shù)量都有很大提升。

在旅游、美妝、母嬰等方面，大媽們的消費均價都在上升，商品漲價是一個原因，另一方面，說明大媽們更會享受生活，追求有品質(zhì)的商品。

更加專業(yè)是大媽們消費的另一大趨勢，主要體現(xiàn)在家居、美妝等品類的功能細分和功能升級，大媽們愿意為科技和品質(zhì)買單。

最能買買買的大媽

買買買才不是年輕女孩的專利， 按每個地區(qū)的銷售額占比統(tǒng)計，全國最有錢的十個“大媽”：

最愛買的“大媽”自然還是上海，且對其他城市和省份有壓倒性的優(yōu)勢，讓筆者沒想到的是，西藏大媽竟也是愛買族。

雖然愛花，但消費目的還是家庭

掌握家里“生殺”大權的大媽們，在消費上越來越多的照顧家人，自用類的消費占比有所縮減，而用于家庭的消費從21.5%上漲到了27%，大媽們雖然愛享受，但也是顧家的。

中國大媽消費方向

大媽們的食品類消費：廚房食材的比重持續(xù)提升，大媽們的消費習慣正逐漸由菜市場和大賣場向線上轉移。

大媽們的美妝消費：一二線城市的大媽的美妝整體消費占八成，大媽們青睞的品牌(除了亂入的第四個，大媽們可能是被宣傳忽悠了)沒一個便宜的。

大媽們的保健類消費：中國大媽購買保健品和保健器材成交額持續(xù)上升，均保持兩位數(shù)增長。想想大媽們國外大包小包的時候，就知道這些錢沒白花。

大媽們的娛樂消費：隨著退休和子女獨立，大媽們把更多的時間花費在旅游上，旅游類成交增長維持在50%以上。大媽們旅游呈現(xiàn)越走越遠的趨勢，國內(nèi)大媽們最喜歡的是：海南、北京、云南;國外最期望去的是：美國、韓國、泰國。

根據(jù)調(diào)查“中國大媽”的購物熱情暫時還不會減退，因為隨著生活水平的不斷提高，中小城市新興財富階層的大媽們正在慢慢成為消費的主力軍，而且這部分消費群體的目光漸漸再向線上轉移，來釋放他們在線下難以難以滿足的消費需求，且購買力強勁。


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