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中國大媽消費(fèi)大數(shù)據(jù)
2016-08-28
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中國大媽消費(fèi)大數(shù)據(jù)

中國大媽，特指在2013年金價(jià)大跌期間瘋狂搶購黃金的一群中國散戶，他們中多數(shù)是以購買黃金首飾為主的大媽，對(duì)黃金寄予保值的崇高期望。中國大媽瘋狂搶金一戰(zhàn)成名，她們與資本大鱷的角力被無限放大。之后，中國大媽一詞又得到進(jìn)一步延伸。在網(wǎng)上瘋狂購物被叫做“剁手黨”，那在現(xiàn)實(shí)生活中瘋狂購物應(yīng)該叫什么呢?叫“中國大媽”!“中國大媽”們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不熟悉，網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)她們來說有些難，但在日本瘋狂購物，在美國超低黃金，瞄準(zhǔn)國外房市以及轉(zhuǎn)戰(zhàn)比特幣時(shí)，“中國大媽”出手從不手軟。下面，就跟隨小編看看中國大媽們的消費(fèi)大數(shù)據(jù)吧。

有錢有閑的中國大媽

大媽們年齡在四五十歲，她們精力充沛，家庭財(cái)權(quán)一把抓，柴米油鹽算得精、國家大勢(shì)看得清，有海外媒體夸張的說“大媽就是中國經(jīng)濟(jì)的秘密武器”。

自2013年“中國大媽”推動(dòng)全球金價(jià)搶金潮以來，中國大媽的角色已經(jīng)由人們傳統(tǒng)印象的廣場(chǎng)舞大媽，轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝タ赏顿Y資產(chǎn)的支配人，掌握著社會(huì)大量資源。

中國大媽越來越大手筆

在2013年到2014年，大媽們購買力似乎有了一個(gè)飛躍，購買金額和購買數(shù)量都有很大提升。

在旅游、美妝、母嬰等方面，大媽們的消費(fèi)均價(jià)都在上升，商品漲價(jià)是一個(gè)原因，另一方面，說明大媽們更會(huì)享受生活，追求有品質(zhì)的商品。

更加專業(yè)是大媽們消費(fèi)的另一大趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在家居、美妝等品類的功能細(xì)分和功能升級(jí)，大媽們?cè)敢鉃榭萍己推焚|(zhì)買單。

最能買買買的大媽

買買買才不是年輕女孩的專利， 按每個(gè)地區(qū)的銷售額占比統(tǒng)計(jì)，全國最有錢的十個(gè)“大媽”：

最愛買的“大媽”自然還是上海，且對(duì)其他城市和省份有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，讓筆者沒想到的是，西藏大媽竟也是愛買族。

雖然愛花，但消費(fèi)目的還是家庭

掌握家里“生殺”大權(quán)的大媽們，在消費(fèi)上越來越多的照顧家人，自用類的消費(fèi)占比有所縮減，而用于家庭的消費(fèi)從21.5%上漲到了27%，大媽們雖然愛享受，但也是顧家的。

中國大媽消費(fèi)方向

大媽們的食品類消費(fèi)：廚房食材的比重持續(xù)提升，大媽們的消費(fèi)習(xí)慣正逐漸由菜市場(chǎng)和大賣場(chǎng)向線上轉(zhuǎn)移。

大媽們的美妝消費(fèi)：一二線城市的大媽的美妝整體消費(fèi)占八成，大媽們青睞的品牌(除了亂入的第四個(gè)，大媽們可能是被宣傳忽悠了)沒一個(gè)便宜的。

大媽們的保健類消費(fèi)：中國大媽購買保健品和保健器材成交額持續(xù)上升，均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。想想大媽們國外大包小包的時(shí)候，就知道這些錢沒白花。

大媽們的娛樂消費(fèi)：隨著退休和子女獨(dú)立，大媽們把更多的時(shí)間花費(fèi)在旅游上，旅游類成交增長(zhǎng)維持在50%以上。大媽們旅游呈現(xiàn)越走越遠(yuǎn)的趨勢(shì)，國內(nèi)大媽們最喜歡的是：海南、北京、云南;國外最期望去的是：美國、韓國、泰國。

根據(jù)調(diào)查“中國大媽”的購物熱情暫時(shí)還不會(huì)減退，因?yàn)殡S著生活水平的不斷提高，中小城市新興財(cái)富階層的大媽們正在慢慢成為消費(fèi)的主力軍，而且這部分消費(fèi)群體的目光漸漸再向線上轉(zhuǎn)移，來釋放他們?cè)诰€下難以難以滿足的消費(fèi)需求，且購買力強(qiáng)勁。


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