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定性基礎(chǔ)分析5步法
2016-08-23
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定性基礎(chǔ)分析5步法

定性分析是很多研究員倍感頭疼的領(lǐng)域，對于定量研究，再差的研究員都可以按葫蘆畫瓢，唰唰唰地出數(shù)十頁PPT。而對于定性分析，看著一場座談會幾十頁的筆錄，卻往往感覺如一團(tuán)亂麻，無從下手。


在給上海一家合作公司做培訓(xùn)的時候，其研究員也問過我這個問題，到底定性研究報告應(yīng)該怎樣寫？我當(dāng)時的回答是：最簡單的處理就是把定性報告當(dāng)成定量報告一樣來處理就好了。只不過差別在于定量研究是先將答案歸好類，現(xiàn)成問題后再調(diào)查，寫報告的時候統(tǒng)計做成圖就OK。而定性報告則是需要在寫報告的時候?qū)⒋鸢笟w類，然后列出一二三，排版。


這就是定性報告最簡單的寫法。


詳細(xì)一點，可以分解為以下五個步驟：


步驟1：簡單歸納。將結(jié)果歸納成幾個不同的方面，用最簡潔的詞語表達(dá)出來。


步驟2：將這幾個歸納后的結(jié)果按重要次序進(jìn)行排列（是不是有點類似定量的統(tǒng)計做法啊？不過這里可不需要統(tǒng)計的哦）


步驟3：將每項結(jié)果做進(jìn)一步的解釋 – 幫助讀者理解每一項結(jié)果的意義


步驟4：如果有群體差異的或需要更進(jìn)一步剖析的，標(biāo)注說明（這里說的都是同一頁PPT，如果本步驟的內(nèi)容足于獨立成頁，則另開新頁好了）


步驟5：將以上4個步驟的結(jié)果排版。排版的一般結(jié)構(gòu)是：從左到右，從上到下。


OK，一頁定性分析的PPT完成。是不是很簡單啊。


對了，提醒一下，做定性報告，千萬不要邊看筆錄邊寫報告，那會寫死你的哦。


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