讓大數(shù)據(jù)助力媒體更上層樓

當下，大數(shù)據(jù)對人們的影響可謂無處不在；人們對大數(shù)據(jù)的態(tài)度，也可以說是癡迷瘋狂。

在中央要求傳統(tǒng)媒體加快融合發(fā)展，充分運用新技術創(chuàng)新信息傳播方式的大背景下，媒體運用大數(shù)據(jù)助力自身轉型發(fā)展的步伐也日益加快。在這一過程中，中國日報社里有這樣一個團隊，因行業(yè)趨勢推動應運而生，因觀念轉型較快而為《中國日報》媒體融合提供著技術保障。它不僅為《中國日報》自身的媒體轉型努力，更為中國聲音更多地傳到世界默默奉獻著自己的力量，它就是中國日報新媒體聯(lián)合實驗室。

“三駕馬車”搭架構 用數(shù)據(jù)說話

“與中國科學院自動化研究所成立新媒體聯(lián)合實驗室這一舉動在當時看來是具有前瞻性的，這種創(chuàng)新精神也激發(fā)出了新的活力。在研發(fā)、運用大數(shù)據(jù)技術服務報社融合發(fā)展的同時，也為推動行業(yè)技術進步、服務國家戰(zhàn)略盡自己微薄之力。”采訪之初，中國日報社技術部新媒體實驗室負責人韓冰這樣介紹道。

《中國新聞出版報》記者了解到，實驗室通過3年多的建設和完善，構建起涵蓋業(yè)務創(chuàng)新、技術研發(fā)和理論研究3個領域專業(yè)資源的“三駕馬車”架構，研究成果包括媒體傳播效果反饋系統(tǒng)理論，全媒體、多語言覆蓋的實時監(jiān)測平臺，基于關鍵樣本的評估模型和跨學科的復合指標體系等。在傳統(tǒng)媒體效果評估體系之外，通過對大數(shù)據(jù)技術的運用，為傳播效果量化評估、科學評估找到解決方案。

“我們所做的工作就是用大數(shù)據(jù)說話，充分、客觀、公正?！表n冰說道。

其實，透過中國日報新媒體聯(lián)合實驗室的成立及其大數(shù)據(jù)的應用，讓我們看到了原有媒體業(yè)務的外延擴展。談及伴隨新媒體發(fā)展的感受，韓冰認為“順勢而為對于媒體而言非常重要，任何人都擰不過趨勢”。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體轉型與其觀望不如盡早行動。因為目前業(yè)界所處的是一個等不起的時代，“馬上行動”也是中國日報社在媒體轉型中一個切身的感受。而當很多選題、技術大家都能做、都在做的時候，就要比誰想得更早，誰做得更快、更好。

在應用中產(chǎn)生價值 革新理念

“大數(shù)據(jù)就在那里，關鍵看它如何為你的機構所用?！辈稍L中，韓冰十分推崇《哈佛商業(yè)評論》英文版總編輯阿迪·伊格內(nèi)休斯說的這句話。生產(chǎn)工具是推動社會進步的重要力量，但生產(chǎn)力中最活躍的因素是人，發(fā)明創(chuàng)造工具的是人，使用工具使其發(fā)揮最大效用的也是人?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，人類利用網(wǎng)絡以及網(wǎng)絡上流動、停留的數(shù)據(jù)信息，創(chuàng)造出了一個具有無窮魔力的魔法棒，幻化無窮的可能。

“大數(shù)據(jù)可以說是互聯(lián)網(wǎng)/物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與人類智慧融合的產(chǎn)物，而不僅僅是一項技術。”這是新媒體實驗室對大數(shù)據(jù)獨特的詮釋。但是，不落實到行業(yè)，不體現(xiàn)在行業(yè)應用中，人們對大數(shù)據(jù)的感知仍然會停留在“它僅僅是一個技術趨勢”的膚淺層面。只有讓大數(shù)據(jù)成為新的解決業(yè)務問題的手段，才能說明大數(shù)據(jù)的價值。

如何讓大數(shù)據(jù)落地？韓冰說：“新媒體實驗室在研究和孵化大數(shù)據(jù)應用的同時，更重要的是培育人才和理念。”這就是實驗室為實現(xiàn)數(shù)據(jù)與人的智慧融合進行的嘗試。

在新媒體實驗室3年的發(fā)展歷程中，與技術進步伴隨的更多的是理念的革新。在此過程中，實驗室經(jīng)歷過面對經(jīng)過艱難攻關構建起來的功能強大、覆蓋廣泛的全球媒體云平臺，卻無法準確找到業(yè)務部門的“痛點”，也面對無法對癥下藥的問題；也經(jīng)歷過上級部門面對實驗室龐大的指標體系和算法模型贊賞有加，卻無從下手、無法“拿來用”的問題。為此，跨學科人才的引進，以及實驗室“三駕馬車”架構的應運而生，推動“數(shù)據(jù)”與“人”對接乃至融合。

化繁為簡做減法 找到落點

在以快為特征的互聯(lián)網(wǎng)時代，當人們穩(wěn)步向前的時候，是不是感到了焦慮，是不是患上了互聯(lián)網(wǎng)綜合癥，是不是因為信息爆炸變得無所適從，亂了陣腳？

“不積跬步，無以至千里?！表n冰說，“雖然我們身處研究互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的前沿，我們也時刻感受著互聯(lián)網(wǎng)的快帶來的種種壓力和危機感，但做實事的準則從來沒有動搖，這一點受到了各方的認可?！睂嶒炇彝ㄟ^整合資源實現(xiàn)借力發(fā)展，在理論研究、模型構建、技術研發(fā)的每一個環(huán)節(jié)扎實深入推進，在應用推廣環(huán)節(jié)更是考驗耐心——大數(shù)據(jù)理念的普及、使用大數(shù)據(jù)的人的培養(yǎng)，這是傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉型過程中的短板，也是巨大挑戰(zhàn)。

在此過程中，實驗室做的最多的事情是化繁為簡做減法，必要的時候甚至讓大數(shù)據(jù)變成小數(shù)據(jù)，為的是能夠在業(yè)務中找到一個落點，為的是讓用數(shù)據(jù)的人能在這個過程中逐步增強操控數(shù)據(jù)的感受，找到感覺。

現(xiàn)階段，新媒體實驗室已經(jīng)找準自身清晰的發(fā)展方向和發(fā)展路線。隨著中國日報社媒體融合轉型的實踐越來越深入，與其業(yè)務相配套的技術支撐體系將不斷完善，走向成熟。而構建于成熟技術體系之上的中國日報社全球聯(lián)動傳播業(yè)務，將助力中國日報社構建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，成為具備強大傳播力、影響力的媒體集團。