大數(shù)據(jù)的現(xiàn)象分析價值

大數(shù)據(jù)是指無法再可承受的時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件進行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新的處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力來適應(yīng)海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。在本次高峰論壇上，有一部分專家學(xué)者就針對大數(shù)據(jù)的現(xiàn)象分析價值進行了闡釋，掌握大數(shù)據(jù)的規(guī)律，有效抓取和準確分析才是挖開大數(shù)據(jù)礦藏的關(guān)鍵。

大數(shù)據(jù)更準確

觀數(shù)科技創(chuàng)始人、前阿里巴巴副總裁涂子沛認為所有的信息可以分成兩個部分，第一是事實，第二是觀點。然而信息一經(jīng)產(chǎn)生，通過傳播就會加上立場、感情，所以事實和觀點往往是摻雜的。

以不同方式報道，效果不一樣。最近新聞領(lǐng)域發(fā)生了很多事件，側(cè)面反映社會進入了新聞消費的時代。比如雷陽案，事件的標題直接影響了人們?nèi)绾闻袛嗍聦崱＝裉斓墓娦畔⑵脚_實際上不僅僅是社交平臺，也已經(jīng)具備媒體屬性。在徐子沛看來，人們常?？吹降臉祟}黨，是一種雍眾的勝利。

以不同方式提問，效果不一樣。今年是切爾諾貝利三十周年，若問“核事故幾十萬人死亡，你支不支持核電站”或問“核電站可以節(jié)省排放6億噸，減少環(huán)境的污染，你是否支持”，得到的結(jié)果是不一樣的，這就是語言的迷惑性。語言是不精確的，帶有片面性和感情色彩，導(dǎo)致傳播過程中事實的失真。

除了語言，圖片也永遠代表的是局部。很多人在見到網(wǎng)絡(luò)真人后，會產(chǎn)生落差感，因為他們在傳播中的形象已經(jīng)在受眾的思想和精神中建立起來，所有的信息是帶有立場和偏見的。所以最精確的就是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是對事實最客觀、最銳利的描述。

大數(shù)據(jù)更具說服力

兩年美國普林獎的一位獲得者，他在發(fā)現(xiàn)警察開快車肇事后，大膽懷疑警察開快車是常態(tài)。在嘗試諸多方法不利后，他申請數(shù)據(jù)開放，獲得100萬條警車給收費站的記錄，根據(jù)兩個收費站之間的距離除以時間就是車輛在路上平均行駛速度，記者最終發(fā)現(xiàn)一年中有5100輛警車超速，平均140公里/小時，而且很多是下班時間。報道引起了當?shù)氐年P(guān)注，而除了利用大數(shù)據(jù)，似乎沒有其他有效的辦法能證明警察開快車的普遍性。

用數(shù)據(jù)做新聞其實并不是從現(xiàn)在才開始的。南丁格爾在1850年代用數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)了戰(zhàn)爭死亡的人數(shù)遠遠少于醫(yī)務(wù)條件惡劣的非戰(zhàn)爭死亡人數(shù)，最終催生了野戰(zhàn)醫(yī)院的建立。

數(shù)據(jù)很重要。因為數(shù)據(jù)是對客觀世界的測量和記錄。而大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)又是有區(qū)別的，傳統(tǒng)小數(shù)據(jù)是測量，而大數(shù)據(jù)不僅僅包括傳統(tǒng)的小數(shù)據(jù)，還包括現(xiàn)代的大記錄。大數(shù)據(jù)的魅力在于：事實只有一個，但大數(shù)據(jù)可以從無數(shù)個維度，無數(shù)個方向去描述一個事實，讓它無限的逼近真相。傳播的本質(zhì)就是收集信息、處理信息、生產(chǎn)信息、分發(fā)信息，而信息就是數(shù)據(jù)，就是基于事實，所以大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)一定有利于傳媒的發(fā)展，更好去反映現(xiàn)實。

大數(shù)據(jù)是未來

未來基于傳媒的變化，徐子沛認為傳媒將出現(xiàn)三種階層，即產(chǎn)生數(shù)據(jù)的人、收集數(shù)據(jù)的人和分析數(shù)據(jù)的人。而記者也相應(yīng)地會分成三類，即收集數(shù)據(jù)的記者、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的記者、分析數(shù)據(jù)的記者。會不會用數(shù)據(jù)、會不會分析數(shù)據(jù)，將會成為一個記者水平的分水嶺。

未來媒體是什么樣子？所有的公司都已成為傳媒公司，所有傳媒公司都將成為數(shù)據(jù)公司。而媒體的核心競爭力：一是數(shù)據(jù)，即擁有大數(shù)據(jù)的量；二是算法，即處理數(shù)據(jù)的能力。未來好的傳媒公司首先是擁有大數(shù)據(jù)的公司，然后是能處理大數(shù)據(jù)的公司。

未來媒體怎么轉(zhuǎn)型？媒體公司不僅僅是傳播事實和觀點的公司，更應(yīng)該要提供服務(wù)，提供知識和情報的服務(wù)。事實上，整個互聯(lián)網(wǎng)是一個開源的情報系統(tǒng)，傳媒公司發(fā)展到一定階段后，實際上可以提供情報服務(wù)。

怎么提供情報服務(wù)？具體來看，所謂的情報機構(gòu)都在做一個事情——監(jiān)控所有的新聞報道。從對美國的新聞報道監(jiān)控來看，一個重大項目開始實施時會有新聞報道，實施的過程中新聞也有報道，但是突然有一天沒有報道了，只有兩種可能，第一是該項目行不通停止實施了，第二是它已經(jīng)成功劃了句號，并具有戰(zhàn)略意義所以不報了，這就是情報。

所以，我們現(xiàn)在應(yīng)該做的是，喚醒媒體領(lǐng)域沉睡的數(shù)據(jù)庫。

新榜創(chuàng)始人、CEO徐達內(nèi)則帶來了一系列真實的大數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象。

新榜從2014年8月份起開始做微信號評估。近期完成了對1000萬個公眾號的分析，占據(jù)了中國內(nèi)容端分享的40%流量。微信公布的數(shù)據(jù)顯示，公眾號日PV是30億，今日頭條包括文字和視頻播放量是10億左右，微博計算方法不一樣，以微信來算是30億日PV，每天保持20萬的同步，大概是8億PV，1%的同步卻占據(jù)了1/3的流量。從這些數(shù)據(jù)可以窺見，自媒體領(lǐng)域不遵循二八定律，而是一九定律。

集體意識使得大眾生產(chǎn)內(nèi)容的成本降低了，現(xiàn)如今流量在移動端的入口主要分為四類——媒體機構(gòu)、自媒體、政務(wù)和企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2015年微信500強公眾號分布中90%是來自自媒體，民間的傳媒公司甚至個人是主體；10%是來自傳統(tǒng)傳播機構(gòu)，最有勢頭的是人民日報。

在不斷進行數(shù)據(jù)匯總和大數(shù)據(jù)分析的過程中，新榜也發(fā)現(xiàn)，2016年自媒體從圖文向視頻直播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變，已然形成風口。在另外一個層面上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播利用了真實感對抗專業(yè)度，在未來一段時間一定會實現(xiàn)對電視臺的顛覆，至少說是對抗。

大數(shù)據(jù)驗證地域特性

除了平臺類型，平臺的地域性也能通過大數(shù)據(jù)精準分析出來。目前來看，最活躍的自媒體分布在長三角和珠三角地區(qū)。而結(jié)論的來源則是經(jīng)過數(shù)據(jù)驗證的大的公眾號坐標以及高收入的自媒體坐標。

徐達內(nèi)說，身邊的這些自媒體人，很多都是從草根中走出來的，天天網(wǎng)、人人網(wǎng)的創(chuàng)始人都是草根中運營良好、獲得較高收入的。一年多來，長三角和珠三角內(nèi)容創(chuàng)業(yè)占比很大，而較為活躍的創(chuàng)業(yè)者基本上是在南京、杭州、上海、深圳等地區(qū)。比如微信公號中的秦朔朋友圈和吳曉波，就在長三角和珠三角，還有浙江地區(qū)的電商創(chuàng)業(yè)、珠三角地區(qū)的汽車品牌等。

大數(shù)據(jù)厘清廣告價值

廣告收入仍然是中國自媒體的最主要收入構(gòu)成，媒體的廣告模式包括自媒體端基本的盈利邏輯并沒有變化。

如今廣告主投向自媒體的預(yù)算比例正在由個位數(shù)向20%-30%提升，大家越來越重視在自媒體上的投產(chǎn)。單個頂尖自媒體全年廣告收入峰值是3000萬人民幣左右。假設(shè)300天有廣告，一條單12塊錢，頂尖的賬號圖文類最高是40萬人民幣，視頻是100萬左右。除了廣告收入，內(nèi)容電商、線下活動、IP授權(quán)構(gòu)成了自媒體的新錢包。

互聯(lián)網(wǎng)的核心是流量，現(xiàn)在流量越來越貴，通過內(nèi)容來做流量這個邏輯是走得通的，淘寶頭條就采取了這種戰(zhàn)術(shù)。新榜從針對VC做的調(diào)研和訪談中發(fā)現(xiàn)，對VC來說只依賴廣告模式的自媒體投資價值有限。

如果按CPM的傳統(tǒng)廣告計價模式，自媒體廣告能達到兩三百萬，且主要來自汽車、金融和時尚行業(yè)。因此很多自媒體人會專門參加各種展會，邀請企業(yè)決策者觀看自媒體運營效果，從而能形成一種新的商業(yè)模式。

中國商業(yè)文明研究中心、秦朔朋友圈發(fā)起人秦朔則更多從傳播規(guī)律的角度，分析了對大數(shù)據(jù)的理解。三十年以前秦朔也跟很多傳統(tǒng)媒體人一樣，很少考慮傳播的問題，因為傳播的載體、傳播的介質(zhì)是永恒的，主要形式就是報紙。

延伸與連接能力

說到傳播的問題，眾所周知媒介即延伸，一切媒介的根本是人的能力的延伸，而延伸在今天互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里又變成了連接。

對于今天的傳統(tǒng)媒體來說，其災(zāi)難就在于，缺乏連接的能力，可能只在自發(fā)訂閱少數(shù)的定單里能看到殘缺不全的畫像，而絕大多數(shù)的畫像都在郵局。

那么，需要如何理解媒介呢？今天，站在新聞意義上看待，衰敗是必然的，因為從媒介即內(nèi)容和媒介即延伸的角度來思考傳統(tǒng)媒體都過時了。建立在傳統(tǒng)價值鏈上，由國家發(fā)放牌照進行生產(chǎn)的特殊傳輸方式已經(jīng)一去不復(fù)返。

現(xiàn)在用戶的力量極大提升，所有人用最便捷的方法爭取一天24小時中最大的內(nèi)容消費時間時，需求就極大上升了。最后誰跟用戶最近，廣告就是往那個方向偏離。所以可以理解今天機器化、程序化的購買變成了流行，而不是以前廣告策劃和廣告購買的方式。

媒體形態(tài)根本改變

從PC到移動、存儲到大數(shù)據(jù)和云計算，再到LT和VR，新的傳播模式和技術(shù)在過去幾年里加速發(fā)展，以往媒體的形態(tài)在九個方面發(fā)生了根本性改變。

第一是從樣本變成添量。過去通過樣本收集用戶反映，而且從前的很多信息都無法完整保留下來。但是通過今天的微信訂閱號，盡管每天搜到的是淺度的信息，但是全樣板，會完整保留瀏覽、保存、點贊量，同時又是全流程，它會基于這樣沒有殘缺、沒有斷裂、沒有空白的數(shù)據(jù)礦產(chǎn)進行這個時代的傳播。

第二是是實時。第三是去中介。一切公司是媒體公司，一切人都可以成為媒體人。分析師可以在自己的公眾號上傳播分析，央行發(fā)布信息半個小時后，分析師已經(jīng)有很簡單的報道，而且寫的比媒體人再加工還要好。

第四是整個傳輸發(fā)生了巨大的改變。第五是社交化趨勢日益明顯。第六是整個內(nèi)容變現(xiàn)模式的顛覆，例如超級IP這樣的爆款。

第七是從內(nèi)容生產(chǎn)的免費時代到付費時代的到來，90后已經(jīng)習慣為內(nèi)容付費。第八是每個用戶都成為一組標簽所包含的方程式，這個方程式永遠在動態(tài)調(diào)整的過程中，所以用戶變成了實時動態(tài)調(diào)整的方程式。

最后一個方面就是速度在加快，時代不會允許傳統(tǒng)媒體這種慢吞吞的調(diào)整與轉(zhuǎn)型。

在大數(shù)據(jù)年代，經(jīng)驗式、片斷式的生產(chǎn)模式已經(jīng)過時了，與未來高度相關(guān)聯(lián)的是媒體革命，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒂懈喔锩鼇碇敢藗兏淖儭?/span>