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八零傳媒：大數(shù)據(jù)營銷的價值
2016-07-25
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八零傳媒：大數(shù)據(jù)營銷的價值

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，各行各業(yè)均被席卷，其中與大眾生活息息相關(guān)的傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，更是發(fā)生了天翻地覆般的改變。


而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動智能設(shè)備軟硬件功能的不斷完善，網(wǎng)民使用習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，用戶行為方式從傳統(tǒng)的PC端為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤癙C端+移動端”并重，呈現(xiàn)出跨屏互動的趨勢，至此大數(shù)據(jù)的作用也日益明顯起來。


八零傳媒CEO王燃認(rèn)為：得益于大數(shù)據(jù)平臺技術(shù)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告顯然進入3.0時代，較之以往，3.0時代打通了個體之間的信息傳遞壁壘，改變了資源配置構(gòu)成，提升了廣告?zhèn)鞑バ?，增大了信息的覆蓋面積。而八零傳媒大數(shù)據(jù)營銷分析平臺Ritering睿投的推出，正是基于這樣的行業(yè)背景。


在談到大數(shù)據(jù)營銷的價值所在時，王燃指出：在互聯(lián)網(wǎng)門戶時代，數(shù)據(jù)分析營銷的核心是數(shù)字化媒介購買；而在以“移動，社會化代表”的互聯(lián)網(wǎng)3.0時代，營銷的核心是實現(xiàn)“大規(guī)模的個性化互動”。這里的“互動”涵蓋的內(nèi)容較廣，比如更加有針對性的傳播內(nèi)容，更加人性化的客服信息，千人千面的個性化頁面，而實現(xiàn)這一核心的基礎(chǔ)就是消費者大數(shù)據(jù)的管理。大規(guī)模代表效率，個性化代表更好的轉(zhuǎn)化效果。因此，所謂大數(shù)據(jù)營銷的價值就在于能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效的轉(zhuǎn)化。


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