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八零傳媒：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值
2016-07-25
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八零傳媒：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，各行各業(yè)均被席卷，其中與大眾生活息息相關(guān)的傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，更是發(fā)生了天翻地覆般的改變。


而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)智能設(shè)備軟硬件功能的不斷完善，網(wǎng)民使用習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，用戶行為方式從傳統(tǒng)的PC端為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤癙C端+移動(dòng)端”并重，呈現(xiàn)出跨屏互動(dòng)的趨勢(shì)，至此大數(shù)據(jù)的作用也日益明顯起來。


八零傳媒CEO王燃認(rèn)為：得益于大數(shù)據(jù)平臺(tái)技術(shù)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告顯然進(jìn)入3.0時(shí)代，較之以往，3.0時(shí)代打通了個(gè)體之間的信息傳遞壁壘，改變了資源配置構(gòu)成，提升了廣告?zhèn)鞑バ?，增大了信息的覆蓋面積。而八零傳媒大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析平臺(tái)Ritering睿投的推出，正是基于這樣的行業(yè)背景。


在談到大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值所在時(shí)，王燃指出：在互聯(lián)網(wǎng)門戶時(shí)代，數(shù)據(jù)分析營(yíng)銷的核心是數(shù)字化媒介購(gòu)買；而在以“移動(dòng)，社會(huì)化代表”的互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，營(yíng)銷的核心是實(shí)現(xiàn)“大規(guī)模的個(gè)性化互動(dòng)”。這里的“互動(dòng)”涵蓋的內(nèi)容較廣，比如更加有針對(duì)性的傳播內(nèi)容，更加人性化的客服信息，千人千面的個(gè)性化頁(yè)面，而實(shí)現(xiàn)這一核心的基礎(chǔ)就是消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的管理。大規(guī)模代表效率，個(gè)性化代表更好的轉(zhuǎn)化效果。因此，所謂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值就在于能夠?qū)崿F(xiàn)更加高效的轉(zhuǎn)化。


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