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大數(shù)據(jù)時代電影如何做精準(zhǔn)營銷
2015-09-05
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大數(shù)據(jù)時代電影如何做精準(zhǔn)營銷


在2015全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會(GMIC)上， 著名電影營銷專家《失戀33天》營銷推廣負(fù)責(zé)人張文伯，悠易互通CEO周文彪，以及知名演員秦海璐為我們帶來圓桌論壇：大數(shù)據(jù)小電影，移動互聯(lián)時代的精準(zhǔn)營銷。

　　 以下為對話實(shí)錄：

　　 張文伯：大家中午好，馬上要吃午飯了，估計(jì)這是我們今天上午的最后一場，今天兩位嘉賓有點(diǎn)跨界的意思，一位是來自我們互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專家，一位是來自于影視圈的，既然今天有跨界的朋友來，我們可以先從影視聊起，秦海璐最近有一檔電影馬上上映是吧？

　　 秦海璐：對，明天由王小帥導(dǎo)演的電影《闖入者》。

　　 張文伯：周總看過這個電影嗎？

　　 周文彪：后來在PC上面偶爾瀏覽到一個標(biāo)題，說要去沖擊威尼斯的金獅獎，在微軟上面看視頻的時候有一些片花，有更多的了解，上周我想去找看電影《速7》，突然看到它已經(jīng)在開始預(yù)收，19.9一張票，毫不猶豫地?fù)屃藘蓮垺?/span>

　　 秦海璐：謝謝。

　　 張文伯：周總這么忙，對娛樂圈的事還挺關(guān)注的？

　　 周文彪：談不上太多關(guān)注，對娛樂圈了解比較少。

　　 張文伯：海璐正好借這個機(jī)會介紹一下這個電影，做個廣告。

　　 秦海璐：這個電影秉承了一貫王小帥導(dǎo)演的風(fēng)格，它也從不同的視點(diǎn)講了一個故事，我們生活當(dāng)中每個人都是闖入者，也是被闖入者，比如說我的生活現(xiàn)在就有一個闖入者，我剛生了寶寶，但是其實(shí)我在之前我也闖入到了我先生的家庭，就是組建家庭。其實(shí)每天包括說我們兩個人今天闖入到這樣一個峰會當(dāng)中有不同的行業(yè)，每個人可能都是一個闖入者和被闖入者，但是這個闖入的時機(jī)和你的契機(jī)，還有你產(chǎn)生的一連串的這樣一個連鎖效應(yīng)其實(shí)是很難估算的。

　　 張文伯：所以你看電影其實(shí)這兩年非常地火，跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有很多的交集，我們說BAT，每家公司都在以各種不同的方式參與到我們電影行業(yè)當(dāng)中。不知道從周總，你是一個偏技術(shù)、偏大數(shù)據(jù)，做精準(zhǔn)營銷的公司，從你的公司的工作的業(yè)務(wù)范疇和我們這個行業(yè)有沒有一些交集？

　　 周文彪：首先恭喜海璐，有一個小小的闖入者，升級做了媽媽，恭喜。我們這邊主要是做一個跨屏的叫程序化購買，其實(shí)底層是大數(shù)據(jù)的支撐，所以剛剛提到的《闖入者》這個片子我最近也在看它在互聯(lián)網(wǎng)上的一些營銷推廣的方式。比如說如果從我們的角度去看的話，怎么樣利用大數(shù)據(jù)和多屏的技術(shù)可以去找到一些目標(biāo)的受眾，跟它去發(fā)生交互，有一點(diǎn)就比如說海璐的，或者是小川的你的忠實(shí)粉絲這是一個群體。

　　 另外這個片子本身是偏文藝類的，或者去歐洲、去威尼斯獲獎、沖獎，對于文藝片很執(zhí)著的，或者對歐洲很關(guān)注的群體是可以抓到的，再有一個群體通過我們互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，我是可以把過去的比如一個月，或一段時間當(dāng)中關(guān)注《闖入者》這些片子的人扒出來，第二部分在我自己切身的體會當(dāng)中看到怎么樣在不同的屏幕、不同的節(jié)點(diǎn)去抓到他們，因?yàn)橛械娜丝赡苤皇钦业侥撬膫€節(jié)點(diǎn)當(dāng)中的一個，我通過跨屏的技術(shù)不停地去提醒他。

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