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數(shù)據(jù)分析不是為了寫一份報告
2016-06-26
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數(shù)據(jù)分析不是為了寫一份報告

今天這篇文章的直接原因，是為了校正之前發(fā)表的“按流程進行數(shù)據(jù)分析”一文的部分觀點。

文中簡單描述了數(shù)據(jù)分析流程：明確分析目的；按照數(shù)據(jù)分析的目的、具體內(nèi)容，收集所需數(shù)據(jù)；對數(shù)據(jù)進行初步的質(zhì)量篩查；運用合理的數(shù)據(jù)分析方法進行分析；最后得到分析的結論，撰寫解決問題的建議性報告。

乍讀，這個流程好像沒什么問題，再讀，上面所講的流程可能更適合調(diào)研性工作，提供基于數(shù)據(jù)分析的解決辦法，嚴格來講，這個流程遺漏了最為寶貴的環(huán)節(jié)，沒有將數(shù)據(jù)分析的結論應用到實踐中。換句話講，就是為了報告而分析！

為什么要進行數(shù)據(jù)分析？肯定不是為了報告。數(shù)據(jù)分析報告僅是其中的一部分，更為重要的是將數(shù)據(jù)分析得到的模型或者建議付諸實踐，在應用過程中不斷的反饋并對模型進行優(yōu)化調(diào)整，最終使業(yè)務得以提升，這可能是一個不斷往復優(yōu)化的迭代過程。

數(shù)據(jù)分析流程，嚴謹點來說，可以參考CRISP-DM（跨行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘標準流程），如上圖所示，它將整個數(shù)據(jù)挖掘過程分解為商業(yè)理解、數(shù)據(jù)理解、數(shù)據(jù)準備、建立模型、模型評估和結果部署6個步驟。CRISP-DM認為，數(shù)據(jù)挖掘過程是循環(huán)往復的探索過程，6個步驟在實踐中并不是按照直線順序進行，而是在實際項目中經(jīng)?；氐角懊娴牟襟E進行不斷優(yōu)化調(diào)整。

商業(yè)理解：理解項目目標和從業(yè)務的角度理解需求，同時將商業(yè)問題轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)挖掘問題，并制定完成目標的初步計劃。

數(shù)據(jù)理解：從初始的數(shù)據(jù)收集開始，通過一預處理分析，目的是了解和掌握數(shù)據(jù)概況，識別數(shù)據(jù)的質(zhì)量問題，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的內(nèi)部屬性，或是探索有趣的數(shù)據(jù)集。

數(shù)據(jù)準備：涵蓋了從原始粗糙數(shù)據(jù)中構建最終數(shù)據(jù)集（將作為建模工具的分析對象）的全部工作。數(shù)據(jù)準備工作有可能被實施多次，而且其實施順序并不是預先規(guī)定好的。這一階段的任務主要包括：制表，記錄，數(shù)據(jù)變量的選擇和轉(zhuǎn)換，以及為適應建模工具而進行的數(shù)據(jù)清理等等。

構建模型：選擇和應用不同的模型技術，模型參數(shù)被調(diào)整到最佳的數(shù)值。比較典型的是，對于同一個數(shù)據(jù)挖掘的問題類型，可以有多種方法選擇使用。一些建模方法對數(shù)據(jù)的形式有具體的要求，因此，在這一階段，重新回到數(shù)據(jù)準備階段執(zhí)行某些任務有時是非常必要的。

模型評估：進行最終的模型部署之前，更加徹底的評估模型，回顧在構建模型過程中所執(zhí)行的每一個步驟，是非常重要的，這樣可以確保這些模型是否達到了企業(yè)的目標。

模型部署：模型的創(chuàng)建并不是數(shù)據(jù)分析的最終目的。模型的作用是從數(shù)據(jù)中找到知識，獲得的知識需要便于用戶使用的方式重新組織和展現(xiàn)。根據(jù)需求，這個階段可以產(chǎn)生簡單的報告，或是實現(xiàn)一個比較復雜的、可重復的數(shù)據(jù)挖掘過程。在很多案例中，這個階段是由客戶而不是數(shù)據(jù)分析人員承擔部署的工作。

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