DT時代：財經(jīng)媒體如何玩轉(zhuǎn)商業(yè)數(shù)據(jù)

4月13日，第一財經(jīng)新媒體布局的重要一環(huán)“DT財經(jīng)”品牌在2016新媒體創(chuàng)新峰會上正式亮相。這場由第一財經(jīng)、DT財經(jīng)主辦的峰會搭建了國內(nèi)最大的新媒體創(chuàng)新互融平臺，吸引了涵蓋數(shù)據(jù)、媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的數(shù)百位行業(yè)人士齊聚，探討大數(shù)據(jù)時代的媒體創(chuàng)新。

“為各類企業(yè)提供服務(wù)，不斷提升數(shù)據(jù)生產(chǎn)和數(shù)據(jù)服務(wù)的能力，我們相信這正是這個時代非常需要的，也是第一財經(jīng)專業(yè)的媒體在大數(shù)據(jù)時代社會責(zé)任的體現(xiàn)。我們希望能夠像這次廣告語說的：點燃全行業(yè)數(shù)據(jù)的想象力，大家共同探討媒體這個時代未來可能發(fā)生的一切?！鄙虾Ｎ幕瘡V播影視集團副總裁、第一財經(jīng)傳媒有限公司董事長李蓉在致辭時表示。

第一財經(jīng)CEO周健工在發(fā)布現(xiàn)場表示，自2015年6月阿里巴巴與SMG雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，第一財經(jīng)逐步確定了資訊+”、“視頻+”、“數(shù)據(jù)+”的發(fā)展戰(zhàn)略。DT財經(jīng)是第一財經(jīng)“數(shù)據(jù)+”戰(zhàn)略的重要組成部分?！皵?shù)據(jù)+媒體”一定會是財經(jīng)媒體發(fā)展的大趨勢和轉(zhuǎn)型方向。第一財經(jīng)將利用其得天獨厚的數(shù)據(jù)挖掘分析、加工、傳播的能力，為財經(jīng)媒體的未來開辟出新的業(yè)務(wù)模式。

更具普惠價值的是，DT財經(jīng)的數(shù)據(jù)源將不再局限于阿里巴巴的電商平臺，而是廣泛收集并挖掘商業(yè)大數(shù)據(jù)，搭建一個為各類企業(yè)服務(wù)的數(shù)據(jù)平臺，扮演數(shù)據(jù)中間層的角色以降低數(shù)據(jù)分析的門檻。相應(yīng)地，有關(guān)公共數(shù)據(jù)開放程度與隱私保護也成為當天熱議的問題之一。

大數(shù)據(jù)加工需要半成品

在數(shù)據(jù)挖掘過程中，需要數(shù)據(jù)中間層的存在降低數(shù)據(jù)分析的門檻。這正是DT財經(jīng)嘗試扮演的角色。“大數(shù)據(jù)加工需要半成品。”阿里數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品部負責(zé)人車品覺曾對《第一財經(jīng)日報》記者說。

去年雙11，阿里巴巴手機淘寶App開啟了千人千面的個性化推薦功能，每個用戶在手機上訪問手淘頁面時，看到的是不同的商品推薦，甚至系統(tǒng)會根據(jù)用戶在瀏覽第一、第二屏?xí)r的手指操作，決定在第三、第四屏給他推薦什么商品。眼下，新聞資訊類的千人千面正在由今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端等App進行嘗試。

在周健工看來，今天“頭條”們的成功，是因為它們做到了在如此小的手機屏幕上更精準地向用戶分發(fā)資訊。這個過程中用到了大數(shù)據(jù)和智能化技術(shù)，對用戶行為進行實時分析，滿足他們的長尾閱讀需求。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掌握著國內(nèi)大量的消費、社交、搜索、出行、食宿等大數(shù)據(jù)，但對這些數(shù)據(jù)的充分挖掘才能找到其背后隱藏的本不為人知的規(guī)律。今年年初，CBNData與國內(nèi)分享經(jīng)濟服務(wù)商滴滴出行合作，通過深入挖掘滴滴后臺所積累的出行大數(shù)據(jù)的價值，可以了解到北京市戶外大屏廣告的最佳投放時間，以及上海學(xué)區(qū)房的輻射半徑等潛藏信息。

再比如，芝麻信用目前正在嘗試在國內(nèi)薄弱的信用環(huán)境中建立一套互聯(lián)網(wǎng)算法的信用體系，這個過程中會收集并分析海量維度的用戶數(shù)據(jù)，逐漸培養(yǎng)用戶這樣一種意識，即在移動互聯(lián)網(wǎng)上的每一個行為，都可能對未來信用分數(shù)產(chǎn)生影響，從而普及全社會的信用意識。

但大數(shù)據(jù)生態(tài)中包括各種角色分工，每家公司都想從源頭收集做到最后的數(shù)據(jù)應(yīng)用是不現(xiàn)實的，門檻太高。相比美國近一年來已經(jīng)涌現(xiàn)出不少這種做數(shù)據(jù)中間層的創(chuàng)業(yè)公司，國內(nèi)市場還缺少專門做“數(shù)據(jù)半成品”的中間層角色。

數(shù)據(jù)開放博弈個人隱私

“外界緊密關(guān)注著阿里巴巴對數(shù)據(jù)的開放態(tài)度?！币稽c資訊CEO、鳳凰網(wǎng)總裁李亞說，阿里目前掌握著國內(nèi)最大的電商消費數(shù)據(jù)，以及視頻數(shù)據(jù)、微博社交數(shù)據(jù)、UC的資訊和搜索數(shù)據(jù)，以及螞蟻金服的金融數(shù)據(jù)等，它的數(shù)據(jù)開放態(tài)度影響著數(shù)據(jù)行業(yè)的走向。

墨跡天氣副總裁包越千在會上呼吁，希望公共數(shù)據(jù)的開放度更高，不僅是政府機構(gòu)的數(shù)據(jù)，也包括商業(yè)機構(gòu)。因為數(shù)據(jù)是具有規(guī)模效應(yīng)的，每增加一部分數(shù)據(jù)，在和其他維度數(shù)據(jù)結(jié)合后，所產(chǎn)生的效應(yīng)會遠超過數(shù)據(jù)本身。他的期望也是眼下很多做人工智能的人士所愿意看到的。

上周末在《我是歌手》決賽現(xiàn)場，阿里云人工智能小Ai成功預(yù)測出歌王李玟，以及二、三名的黃致列和張信哲。被稱為“小Ai之父”的閔萬里博士當晚接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時說，人工智能基于對大數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)和計算，這需要收集廣泛的數(shù)據(jù)源，拿人工智能預(yù)測天氣舉例，現(xiàn)在更多是收集網(wǎng)上公開的天氣數(shù)據(jù)，而更深的數(shù)據(jù)維度仍掌握在政府手中。

但公共數(shù)據(jù)的開放同時面臨著數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)與隱私保護的敏感問題，甚至有用戶形容自己在互聯(lián)網(wǎng)上就是一個裸奔的透明人。特別是在涉及金融、支付環(huán)節(jié)時，用戶的敏感度就更高。

“企業(yè)數(shù)據(jù)對外開放是需要非常小心的?！痹谖浵伣鸱笨偛谩⑹紫瘮?shù)據(jù)科學(xué)家漆遠看來，與保護數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)和數(shù)據(jù)定價問題相比，保護數(shù)據(jù)隱私應(yīng)該引起更高的重視。他舉例說，在美國，每個醫(yī)院都有各自掌握的醫(yī)療數(shù)據(jù)資源，但它們彼此之間不愿意互通，行業(yè)內(nèi)正在研究如果結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、法律等各方角色，建議形成一個數(shù)據(jù)保護的機制，讓醫(yī)療數(shù)據(jù)更方便地互通。

商業(yè)公司在利用數(shù)據(jù)的過程中，也在盡量規(guī)避用戶個人信息的泄露，給數(shù)據(jù)脫敏。分眾傳媒董事局主席江南春不久前在接受本報記者專訪時說，分眾和電商平臺合作，將樓宇的LBS位置信息導(dǎo)給電商網(wǎng)站，可以根據(jù)電商消費數(shù)據(jù)對該樓進行用戶網(wǎng)購熱門商品分析，為客戶提供更精準的廣告投放。但過程是以整棟樓為搜索對象，并不涉及單個用戶的消費隱私。

財經(jīng)媒體的聚焦與轉(zhuǎn)型

有了大數(shù)據(jù)，機器人也可以寫新聞了，而且比人類寫得更快更精準，在這種趨勢下，財經(jīng)媒體的出路在哪里？事實上，DT財經(jīng)是第一財經(jīng)新媒體轉(zhuǎn)型布局中落地的一枚重要棋子，“中國自己的彭博”為眼下的轉(zhuǎn)型提供了一個方向。

“信息大爆炸之際，人們?nèi)鄙俚牟皇欠悍旱南⒒蚩焖俚姆答?，而是對一個新聞事件深入的、有特定角度的剖析。用數(shù)據(jù)的方式來解讀財經(jīng)，比刻畫商業(yè)世界的行動細節(jié)更接近商業(yè)邏輯的本質(zhì)。目前財經(jīng)新聞領(lǐng)域缺少這種視角。”第一財經(jīng)新媒體公司業(yè)務(wù)負責(zé)人黃磊在發(fā)布現(xiàn)場表示。

從另一個角度看，媒體記者所面臨的消息源提供機構(gòu)和提供方式也將發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)是風(fēng)口，數(shù)據(jù)的價值在應(yīng)用，媒體首先是大數(shù)據(jù)時代的入口，將數(shù)據(jù)的價值在財經(jīng)報道中滲透，降低數(shù)據(jù)應(yīng)用的門檻，拓展數(shù)據(jù)應(yīng)用場景的想象空間。

目前，傳統(tǒng)財經(jīng)類媒體積累了大量的商業(yè)和財經(jīng)數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)是“非結(jié)構(gòu)化”的，即數(shù)據(jù)的積累是隨機的，沒有經(jīng)過系統(tǒng)化整理和留存，延展的空間有限。而DT財經(jīng)通過分析和展示結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，幫助讀者“降維”理解這個復(fù)雜的商業(yè)世界。

深度聚焦在數(shù)據(jù)分析這一垂直領(lǐng)域上，DT財經(jīng)希望利用互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)聚集關(guān)注數(shù)據(jù)的人群，為其提供多元服務(wù)。讓數(shù)據(jù)有溫度，讓數(shù)據(jù)變得人性化；同時讓新聞更有邏輯。通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)化新聞，聚集一批對數(shù)據(jù)感興趣的人，并最終在這一垂直平臺上衍生出數(shù)據(jù)服務(wù)，讓更多的角色和機構(gòu)參與到建設(shè)中，為用戶提供更多的數(shù)據(jù)內(nèi)容，產(chǎn)生更大的價值。

“數(shù)據(jù)是冰冷的，我們希望對數(shù)據(jù)的解讀是有溫度的，我們將整個產(chǎn)品的色溫控制在一個暖調(diào)的區(qū)域之中，我們希望DT財經(jīng)讓你感覺到有溫度，我希望這是一個有溫度的數(shù)據(jù)入口。”周健工說。