“大數(shù)據(jù)+品牌營銷”的正確打開方式

近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟，企業(yè)越來越多重視大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析和報告，便于實時洞察社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢，了解市場的發(fā)展變化、緊跟市場需求改進產(chǎn)品和提升服務(wù)。因此，如何從海量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中挖掘有價值的信息和知識，提高運營效率和盈利能力，成為每個企業(yè)都將面臨的重要挑戰(zhàn)。

4月26日，由千家智客與華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合策劃舉辦的“大數(shù)據(jù)與智能品牌用戶體驗研討會暨華南理工大學(xué)與智家科技產(chǎn)學(xué)研合作揭牌儀式”在華南理工大學(xué)大學(xué)城華工中心酒店隆重舉行。

來自政府、學(xué)界、商界等多位重要領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，共同見證了華南理工大學(xué)與智家科技產(chǎn)學(xué)研合作揭牌儀式。此外，本次活動還針對大數(shù)據(jù)、人工智能等熱點趨勢進行分享交流，深入探討智能化行業(yè)未來發(fā)展之路。

“大數(shù)據(jù)”成為品牌競爭的核心資本

移動智能終端設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為企業(yè)預(yù)測市場、制定決策、洞悉消費者和競爭對手的重要依據(jù)。對于企業(yè)而言，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和新經(jīng)濟秩序的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)超越資產(chǎn)、技術(shù)、規(guī)模等因素，成為品牌參與新經(jīng)濟競爭格局中的核心資本。

縱觀近幾年的相關(guān)研究與企業(yè)實踐，頻頻的大數(shù)據(jù)營銷案例無不證明了其在市場營銷領(lǐng)域存在的巨大價值。而作為本次活動的主題，“數(shù)造品牌?智創(chuàng)未來”更是直接了當(dāng)?shù)攸c出大數(shù)據(jù)在品牌建設(shè)中所發(fā)揮的重要作用。正如華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長段淳林在活動中提到的那樣，大數(shù)據(jù)時代的到來深刻地改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式與管理思維，任何品牌企業(yè)都不能無視這一時代發(fā)展趨勢。

而本次千家智客和華南理工大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研合作，正是將大數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)運用在品牌價值評估、品牌建設(shè)當(dāng)中，通過收集有關(guān)品牌價值評估指標(biāo)需要的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)大數(shù)據(jù)的流計算和分析系統(tǒng)對品牌價值做出精準(zhǔn)評估。實時向企業(yè)決策者動態(tài)報告該品牌價值的變動情況，為企業(yè)品牌投資、融資、市場開拓、形象擴張等做出智慧的決策。

以產(chǎn)業(yè)研項目為基點，撬動行業(yè)創(chuàng)新

“媒體產(chǎn)業(yè)的融合、新媒體的崛起，對傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展研究提出了新的挑戰(zhàn)，同時也帶來了巨大的發(fā)展機遇?！鼻Ъ抑强虲EO喻娟在活動中表示：“此次華南理工大學(xué)與智家科技的產(chǎn)學(xué)研合作，開啟了媒體平臺、品牌企業(yè)、和學(xué)術(shù)機構(gòu)融合發(fā)展的新模式，對國內(nèi)智能化行業(yè)的資源組合形式和重構(gòu)、品牌營銷方式的改革都將產(chǎn)生深遠的影響?！?/span>

作為專注于建筑智能、家居智能、人工智能的綜合服務(wù)平臺，千家智客將匯聚其在全媒體營銷、千家活動、玩物說、品牌數(shù)庫、方案交易等方面的行業(yè)優(yōu)勢，與華南理工大學(xué)共同打造大數(shù)據(jù)與智能品牌用戶體驗研究聯(lián)合實驗室、華南理工大學(xué)與智家科技產(chǎn)學(xué)研基地、華南理工大學(xué)與智家科技大學(xué)生實習(xí)基地、華南理工大學(xué)與智家科技科技特派員基地等多體化創(chuàng)新聯(lián)合平臺，為智能化行業(yè)提供新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)、用戶體驗改進、數(shù)據(jù)分析挖掘等多方面的支持。

同時，也幫助品牌企業(yè)在激烈的市場競爭中實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，同時促進智能化行業(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)背景下的融合轉(zhuǎn)型。

 人工智能+大數(shù)據(jù)，未來智慧生活方式

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，人們的各種互動、設(shè)備、社交網(wǎng)絡(luò)和傳感器正在生成海量的數(shù)據(jù)。唯有借助機器學(xué)習(xí)、人機交互等手段才可以更好地處理這些數(shù)據(jù)，挖掘其中的潛在價值。科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭在現(xiàn)場演講中肯定道，先進的分析和互動性的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)已經(jīng)成為開發(fā)一系列人工智能新應(yīng)用和服務(wù)的關(guān)鍵所在。

而廣州零號軟件科技有限公司CEO向忠宏也明確表示贊同這一觀點，他認為，單一的人機交互方式無法滿足智能硬件多元應(yīng)用場景的需要，未來的人機交互方式將借助新型的傳感器、更強大的計算能力，對海量的大數(shù)據(jù)來進行演算分析，真正的讓機器去記錄和適應(yīng)人的行為習(xí)慣，而不再是人們學(xué)習(xí)使用機器或是簡單地改變用戶的界面體驗。

懂你所想、急你所需，是對新一代人工智能技術(shù)的期望與要求。借助大數(shù)據(jù)與人機交互結(jié)合產(chǎn)生的附加效應(yīng)，智能家居、智能硬件將徹底擺脫“能而不智”的尷尬局面，真真正正走入用戶的生活當(dāng)中。

結(jié)語：應(yīng)對行業(yè)競爭，“大數(shù)據(jù)+品牌營銷”可謂是企業(yè)未來發(fā)展的必由之路。但是，大數(shù)據(jù)技術(shù)同時也對企業(yè)的自身本領(lǐng)提出了新的要求。其不僅需要在海量數(shù)據(jù)的搜集、存儲、管理、分析、挖掘與運用都自成體系，還要滿足個性化品牌傳播等方面的要求。除此之外，提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌售后服務(wù)也是樹立品牌的不二法門。