網(wǎng)站分析WA與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析挖據(jù)的區(qū)別

一直以來(lái)有不少朋友來(lái)信或留言，詢問(wèn)網(wǎng)站分析WA(web analysis)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析挖掘的區(qū)別。這個(gè)問(wèn)題看上去的確比較糾纏不清，不是因?yàn)樽置胬斫?，而是因?yàn)樵诋?dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的具體實(shí)踐。今天是周末，我百無(wú)聊賴之際試圖針對(duì)該問(wèn)題做個(gè)膚淺的一孔之見(jiàn)，一方面希望能拋磚引玉，接受大家的批評(píng)指正;另一方面也算是對(duì)這個(gè)周末光陰有個(gè)交代，我在這個(gè)世界混吃混喝，總是要奉獻(xiàn)點(diǎn)什么的吧。

雖然從字面理解，網(wǎng)站分析WA應(yīng)該被包容在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析挖掘的大范疇里面，但是實(shí)際情況卻是當(dāng)前“網(wǎng)站分析WA”已經(jīng)成了一個(gè)非常獨(dú)立的明確定義的專業(yè)名稱和專業(yè)領(lǐng)域，從而事實(shí)上已經(jīng)與當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析挖掘”有了一個(gè)明確清晰的界限，所以關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的人，對(duì)于“網(wǎng)站分析WA”和“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析挖掘”都應(yīng)該了解并清楚知道兩者在實(shí)踐應(yīng)用上的主要區(qū)別。

在當(dāng)今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)際上起的作用是一個(gè)“網(wǎng)站分析WA”門戶網(wǎng)站(知識(shí)庫(kù))的角色，這個(gè)作者(博主、站長(zhǎng))就是宋星。從一定程度上說(shuō)，宋星就是目前中國(guó)網(wǎng)站分析WA的代名詞。呵呵，所謂時(shí)勢(shì)造英雄，今日穩(wěn)坐中國(guó)網(wǎng)站分析WA江湖頭把交椅的宋頭領(lǐng)，大約應(yīng)該感恩這個(gè)偉大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，感謝命運(yùn)感謝生活!!!

從我個(gè)人的膚淺理解上看，目前的“網(wǎng)站分析WA”核心就是關(guān)注分析網(wǎng)站的“趨勢(shì)、轉(zhuǎn)化與細(xì)分”，實(shí)現(xiàn)這些核心的手段就是如何科學(xué)有效地布點(diǎn)(只有有效打點(diǎn)，才可以全面記錄詳細(xì)數(shù)據(jù))，結(jié)合目前成熟的一系列分析工具，“網(wǎng)站分析WA”可以進(jìn)行訪客分析(新老客戶分析，不同分層分析，等等)、頁(yè)面分析、轉(zhuǎn)化及結(jié)構(gòu)分析、流量來(lái)源分析，等等。個(gè)人認(rèn)為，宋星對(duì)于當(dāng)今國(guó)內(nèi)網(wǎng)站分析WA最大的價(jià)值和貢獻(xiàn)在于他系統(tǒng)化整理、定義了一批該領(lǐng)域的專業(yè)名稱、體系化的分析指標(biāo)、該領(lǐng)域的系統(tǒng)化的分析思想和思路(實(shí)際上起到了類似的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草者的角色)。

但是，如果我們一定要從“網(wǎng)站分析WA”中發(fā)現(xiàn)它與目前“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析挖掘”的區(qū)別的話，我個(gè)人覺(jué)得區(qū)別體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面(我是個(gè)井底之蛙，冒昧做個(gè)膚淺小結(jié)，期待各位指正)：

第一：從分析的焦距來(lái)看，“網(wǎng)站分析WA”主要關(guān)注分析的是網(wǎng)站的宏觀表現(xiàn)，而“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析挖掘”既可以分析網(wǎng)站的宏觀表現(xiàn)，也可以分析微觀表現(xiàn)(細(xì)化到具體的某個(gè)用戶member_id，比如可以預(yù)測(cè)任何個(gè)體的流失率，任何個(gè)體的交叉銷售可能性，等等);

第二，從分析的技術(shù)算法看，“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析挖掘”囊括了目前所有的數(shù)據(jù)挖掘算法技術(shù)，但是“網(wǎng)站分析WA”似乎很少涉獵挖掘算法，(而更關(guān)注對(duì)于流量的監(jiān)控，如何有效監(jiān)控，如何有效定義指標(biāo));

第三，從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，“網(wǎng)站分析WA”對(duì)于起步階段的中小型網(wǎng)站，中小型B2C, C2C的應(yīng)用可以有效提升運(yùn)營(yíng)效率，并且對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的數(shù)據(jù)分析師來(lái)說(shuō)都是非常好的入門基礎(chǔ)和分析思路借鑒、分析框架參考;而對(duì)于大型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，大型的或者比較成熟的B2C, C2C網(wǎng)站而言，“網(wǎng)站分析WA”作為分析思路的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其作為具體分析手段的價(jià)值，在這些大型或者比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里，“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析挖掘”可能更加容易滿足其多樣性復(fù)雜性的業(yè)務(wù)分析需求;

第四，從使用的人群來(lái)看，“網(wǎng)站分析WA”固然應(yīng)該被數(shù)據(jù)分析專業(yè)人員掌握，但是其同樣也適合來(lái)武裝互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的運(yùn)營(yíng)人員，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì);而“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析挖掘”更多的是用來(lái)武裝專職的數(shù)據(jù)分析人員和分析團(tuán)隊(duì)的。我目前打工的東家是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一家旗艦公司，也是一個(gè)著名的行業(yè)平臺(tái)，我注意到我的業(yè)務(wù)需求方(運(yùn)營(yíng)部門)在日常運(yùn)營(yíng)工作中他們自覺(jué)不自覺(jué)用到的就是“網(wǎng)站分析WA”里所重點(diǎn)關(guān)注的諸如流量來(lái)源分析，頁(yè)面結(jié)構(gòu)優(yōu)化，流量轉(zhuǎn)化漏斗，等等;

說(shuō)了這么多廢話，語(yǔ)無(wú)倫次，顛三倒四，也不知道是否表達(dá)清楚，更不知道看官是否明白。其實(shí)，但凡文字總結(jié)的都是有誤導(dǎo)欠準(zhǔn)確的，真正的理解和掌握都是無(wú)法用文字和語(yǔ)言來(lái)總結(jié)的，真正的理解和掌握只能是心有靈犀的會(huì)心一笑。遙想當(dāng)年靈山法會(huì)，世尊拈花，眾皆不識(shí)，唯有迦葉破顏微笑，世尊乃曰：“吾有正法眼藏，涅槃妙心，實(shí)相無(wú)相，付諸于汝?！贝四私掏鈩e傳、不立文字、直承當(dāng)下之無(wú)上法門，后人籠統(tǒng)目之為“禪”。