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什么是社會(huì)媒體挖掘？
2016-05-25
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什么是社會(huì)媒體挖掘？

把玩社會(huì)媒體數(shù)據(jù)就稱為社會(huì)媒體挖掘，比方以某種方式展現(xiàn)社會(huì)媒體數(shù)據(jù)，比方分析社會(huì)媒體數(shù)據(jù)的內(nèi)里含義，又比方從數(shù)據(jù)中深挖總結(jié)抽象模式以指導(dǎo)其他應(yīng)用。

社會(huì)媒體

基于Web 2.0的思想和技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，支持用戶創(chuàng)造和交換內(nèi)容。

好抽象，舉個(gè)例子。

<a href='/map/shujuwajue/' style='color:#000;font-size:inherit;'>數(shù)據(jù)挖掘</a>

紅圈圈內(nèi)的都是社會(huì)媒體，你日日光顧的微信肯定是，當(dāng)然遠(yuǎn)不止這些。

社會(huì)媒體數(shù)據(jù)

用戶在社會(huì)媒體上分享、交流、聯(lián)系、互動(dòng)產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，比如每天都查看女神的微信并點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)，比如每天都發(fā)幾張吃吃吃的美食圖的數(shù)據(jù)。

如何挖掘

問題來了，你關(guān)注點(diǎn)贊、你發(fā)圖，你買東西寫商品評論，你玩游戲，等等，這些具體行為到底經(jīng)過了哪些處理就變成了你?？吹降摹段⑿派鐣?huì)影響力報(bào)告》《雙十一剁手?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告》《手游人群消費(fèi)報(bào)告》…?

要知來龍去脈，恐怕還得從開始的開始說起。

首先呢，要懂圖、網(wǎng)絡(luò)度量、網(wǎng)絡(luò)模型和數(shù)據(jù)挖掘基本要素，這些都是根上的東西。懂算法的同學(xué)要了解這些概念應(yīng)該是小菜一碟。

我這里來個(gè)最簡解釋。圖是抽象表示的相互連接的網(wǎng)絡(luò)。

<a href='/map/shujuwajue/' style='color:#000;font-size:inherit;'>數(shù)據(jù)挖掘</a>

度量和模型指導(dǎo)我們做出什么樣的圖，用什么標(biāo)準(zhǔn)解釋圖的含義。

數(shù)據(jù)挖掘基本要素是數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)預(yù)處理、數(shù)據(jù)挖掘算法，每一個(gè)點(diǎn)都需要掌握不少內(nèi)容。整個(gè)數(shù)據(jù)挖掘抽象抽象再抽象后可以這樣表示：

<a href='/map/shujuwajue/' style='color:#000;font-size:inherit;'>數(shù)據(jù)挖掘</a>

搞懂這些我們就能解答啥問題嘞？比如

朋友圈中誰是最受歡迎的人？

女神主要關(guān)注什么樣的人？

朋友圈中大家的評論有沒有什么有趣一致性的東西？

社區(qū)分析

掌握了最基礎(chǔ)的東西還不夠，還需要更深一些的知識(shí)，比如給你個(gè)社區(qū)，你是否可以分析社區(qū)是如何形成、演變的，如何知道這個(gè)社區(qū)的質(zhì)量？這就需要社區(qū)分析知識(shí)，比如社區(qū)發(fā)現(xiàn)算法。

<a href='/map/shujuwajue/' style='color:#000;font-size:inherit;'>數(shù)據(jù)挖掘</a>

信息如何擴(kuò)散？

2013年2月，停電造成了第47屆超級(jí)碗第三節(jié)比賽停賽34分鐘。在此期間奧利奧餅干Twitter官微發(fā)表了一條推文：『You can still dunk in the dark』（即使漆黑一片，你也可以把奧利奧泡一泡），發(fā)布后立即獲得大量傳播，不到兩天時(shí)間被轉(zhuǎn)發(fā)近15000次，獲得近20000個(gè)贊。這真是以最小成本獲得最佳宣傳，堪比幾百萬美元打個(gè)電視廣告。

我們的問題來了，如果有人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表一篇有意思的文章，你怎么確定文章的傳播效果？

需要先搞懂信息的傳播方式：羊群效應(yīng)、信息級(jí)聯(lián)、創(chuàng)新擴(kuò)散和流行病，每個(gè)點(diǎn)都有不少要了解的東西哈。看個(gè)傳播模型，大家應(yīng)該對社會(huì)媒體的信息傳播比較熟悉，當(dāng)然又是抽象簡單滴…

實(shí)際應(yīng)用

搞定上面這些，再攝取些具體應(yīng)用知識(shí)，接下來就可以利用社會(huì)媒體解決現(xiàn)實(shí)世界中的問題了，比如：

分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中個(gè)人的影響力，典型的問題：微博中哪個(gè)大V最有號(hào)召力？

在線為用戶推薦個(gè)人和好友，典型的問題：微博是如何為你推薦好友的？

分析用戶個(gè)人行為，典型的問題：你今天會(huì)不會(huì)玩三國殺，玩完還會(huì)干什么？

當(dāng)然每個(gè)問題后面又都有模型和算法，搞定后都可以指導(dǎo)我們挖掘更多更有意思的東西…咦，怎么特別像網(wǎng)絡(luò)偵探呢~~~

深挖指南

如何？了解點(diǎn)皮毛，是否發(fā)現(xiàn)深挖也可能沒那么難？如果想深挖，推薦一本書《社會(huì)媒體挖掘》——學(xué)術(shù)的外科，實(shí)踐的內(nèi)核，讀起來并不枯燥，模型和算法圖都比較簡單，可以像我一樣，自己改編成逗比模式，拿下不在話下。


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