大數(shù)據(jù)環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

大數(shù)據(jù)的發(fā)展不是突然爆發(fā)的現(xiàn)象，而是由量變到質(zhì)變的過程。移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了數(shù)據(jù)量的激增;存儲設(shè)備的價格正隨著技術(shù)的發(fā)展逐步下降;未來，收集、處理與存儲大量數(shù)據(jù)的成本將不再高昂;同時，以hadoop為代表的開源平臺、架構(gòu)、工具為組織與機構(gòu)提供了更具性價比的分析技術(shù)。以上幾類要素使得針對大數(shù)據(jù)的分析成為可能，數(shù)據(jù)由此成為企業(yè)變革、商業(yè)決策及洞察消費者的重要影響因素。與此同時，針對數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的相關(guān)服務(wù)——包括數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)管理及數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)挖掘等，也隨之會進行變革式的發(fā)展。我們已經(jīng)迎來一個真正的大數(shù)據(jù)時代。

未來互聯(lián)網(wǎng)開放之勢將會越來越強烈，而這種開放態(tài)勢會從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)中，越來越多的數(shù)據(jù)來源及隨之增長的數(shù)據(jù)量也將使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)在大數(shù)據(jù)環(huán)境下產(chǎn)生一系列新的變化。

硬件發(fā)展進入全面信息化階段，數(shù)字化生存與數(shù)據(jù)化消費成為常態(tài)

新一代信息技術(shù)的融合和發(fā)展促使大數(shù)據(jù)時代的基礎(chǔ)建設(shè)進入了實質(zhì)加速發(fā)展階段。計算機及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷了從大型機到物聯(lián)網(wǎng)的漫長階段，而傳感器的出現(xiàn)與激增為硬件發(fā)展全面信息化和智能化奠定了良好的基礎(chǔ)。在摩爾定律的作用下，信息化后的硬件將大大增強其計算能力，從而促使硬件智能化效應(yīng)凸顯?？梢灶A(yù)見的是，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人類面臨一個與數(shù)據(jù)和信息更加親密接觸的時代，而數(shù)字化生存、數(shù)據(jù)化消費將成為常態(tài)，在這樣的變化趨勢下，誰能掌握更有價值的數(shù)據(jù)，并能對數(shù)字化生存下的行為有更深入的洞察，誰就能在競爭中立于不敗之地。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將成為連接眾多媒體的核心節(jié)點

一方面從移動互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)，提供了廣泛的數(shù)據(jù)接口，這將大大加速數(shù)字商業(yè)的數(shù)據(jù)增長和累積過程，使得整個大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)變得更加堅固，數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)來源都前所未有的豐富與多元化。另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化的特征使得數(shù)據(jù)的收集擁有實時及高效的特征——隨時隨地能收集到用戶數(shù)據(jù)，并通過增強數(shù)據(jù)分析及處理能力為數(shù)據(jù)質(zhì)量的增強提供良好的外部條件。

大眾化營銷轉(zhuǎn)向個性化營銷，基于人群購買的營銷成為未來核心

由于網(wǎng)絡(luò)及移動應(yīng)用數(shù)量的高速增長，通過對用戶屬性的標(biāo)簽化處理，用戶的行為能夠被更加全面和深入的分析，因而營銷環(huán)境也發(fā)生了變化——流量購買為主的營銷環(huán)境正轉(zhuǎn)向人群購買為主的營銷環(huán)境，而成就這種營銷環(huán)境變革的基礎(chǔ)原因在于移動時代用戶實時在線，個性化內(nèi)容在實時產(chǎn)生與流動。當(dāng)特定人群所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)被整合與分析后，能夠基于數(shù)據(jù)對用戶進行個性化描述與畫像，打破傳統(tǒng)營銷方式購買媒體卻不能對受眾進行準(zhǔn)確描述的模式，從而使基于特定人群的個性化精準(zhǔn)營銷成為可能，回歸人本價值。