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大數(shù)據(jù)環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)
2016-04-27
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大數(shù)據(jù)環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

大數(shù)據(jù)的發(fā)展不是突然爆發(fā)的現(xiàn)象，而是由量變到質(zhì)變的過(guò)程。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了數(shù)據(jù)量的激增;存儲(chǔ)設(shè)備的價(jià)格正隨著技術(shù)的發(fā)展逐步下降;未來(lái)，收集、處理與存儲(chǔ)大量數(shù)據(jù)的成本將不再高昂;同時(shí)，以hadoop為代表的開(kāi)源平臺(tái)、架構(gòu)、工具為組織與機(jī)構(gòu)提供了更具性價(jià)比的分析技術(shù)。以上幾類(lèi)要素使得針對(duì)大數(shù)據(jù)的分析成為可能，數(shù)據(jù)由此成為企業(yè)變革、商業(yè)決策及洞察消費(fèi)者的重要影響因素。與此同時(shí)，針對(duì)數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的相關(guān)服務(wù)——包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)管理及數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)挖掘等，也隨之會(huì)進(jìn)行變革式的發(fā)展。我們已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)真正的大數(shù)據(jù)時(shí)代。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放之勢(shì)將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈，而這種開(kāi)放態(tài)勢(shì)會(huì)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)中，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)來(lái)源及隨之增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)量也將使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)在大數(shù)據(jù)環(huán)境下產(chǎn)生一系列新的變化。

硬件發(fā)展進(jìn)入全面信息化階段，數(shù)字化生存與數(shù)據(jù)化消費(fèi)成為常態(tài)

新一代信息技術(shù)的融合和發(fā)展促使大數(shù)據(jù)時(shí)代的基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)加速發(fā)展階段。計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷了從大型機(jī)到物聯(lián)網(wǎng)的漫長(zhǎng)階段，而傳感器的出現(xiàn)與激增為硬件發(fā)展全面信息化和智能化奠定了良好的基礎(chǔ)。在摩爾定律的作用下，信息化后的硬件將大大增強(qiáng)其計(jì)算能力，從而促使硬件智能化效應(yīng)凸顯?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人類(lèi)面臨一個(gè)與數(shù)據(jù)和信息更加親密接觸的時(shí)代，而數(shù)字化生存、數(shù)據(jù)化消費(fèi)將成為常態(tài)，在這樣的變化趨勢(shì)下，誰(shuí)能掌握更有價(jià)值的數(shù)據(jù)，并能對(duì)數(shù)字化生存下的行為有更深入的洞察，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將成為連接眾多媒體的核心節(jié)點(diǎn)

一方面從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)，提供了廣泛的數(shù)據(jù)接口，這將大大加速數(shù)字商業(yè)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和累積過(guò)程，使得整個(gè)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)變得更加堅(jiān)固，數(shù)據(jù)類(lèi)型、數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)來(lái)源都前所未有的豐富與多元化。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的特征使得數(shù)據(jù)的收集擁有實(shí)時(shí)及高效的特征——隨時(shí)隨地能收集到用戶數(shù)據(jù)，并通過(guò)增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析及處理能力為數(shù)據(jù)質(zhì)量的增強(qiáng)提供良好的外部條件。

大眾化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，基于人群購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)成為未來(lái)核心

由于網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量的高速增長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)用戶屬性的標(biāo)簽化處理，用戶的行為能夠被更加全面和深入的分析，因而營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也發(fā)生了變化——流量購(gòu)買(mǎi)為主的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境正轉(zhuǎn)向人群購(gòu)買(mǎi)為主的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，而成就這種營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變革的基礎(chǔ)原因在于移動(dòng)時(shí)代用戶實(shí)時(shí)在線，個(gè)性化內(nèi)容在實(shí)時(shí)產(chǎn)生與流動(dòng)。當(dāng)特定人群所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)被整合與分析后，能夠基于數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化描述與畫(huà)像，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式購(gòu)買(mǎi)媒體卻不能對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確描述的模式，從而使基于特定人群的個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為可能，回歸人本價(jià)值。


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