大數(shù)據(jù)時(shí)代看粉絲如何驅(qū)動(dòng)電影 三大風(fēng)向越來越清晰

電影產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)被顛覆？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的行業(yè)似乎多少都會(huì)受到?jīng)_擊，當(dāng)然也包括電影?！拔磥?，電影公司就是為BAT打工！”去年上海電影節(jié)，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬的這句話，引起了整個(gè)行業(yè)的熱烈討論。這個(gè)熱度，一直延續(xù)到今年。

中國(guó)電影業(yè)在經(jīng)歷了10多年的高速發(fā)展后，已成為全球第二大電影市場(chǎng)，誕生了華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)等一大批上市公司。如今，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來，電影行業(yè)是否會(huì)變，怎么變？本次上海電影節(jié)期間，娛樂寶和淘寶電影舉辦了兩場(chǎng)論壇，一場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，電影人對(duì)未來電影產(chǎn)業(yè)三大風(fēng)向越來越清晰。

【風(fēng)向一】在家和網(wǎng)上看大片

從產(chǎn)業(yè)成熟度來說，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及北美、日韓等地區(qū)，這是差距，但這同時(shí)也是機(jī)會(huì)，意味著中國(guó)電影市場(chǎng)大有潛力可挖。

拿杭州來說，目前已進(jìn)入每月新添一家電影院的節(jié)奏，未來，隨著商業(yè)綜合體的不斷增加，影院的數(shù)目也將更大。而對(duì)于消費(fèi)者來說，在習(xí)慣每逢大片就去影院之外，也開始接受另一種付費(fèi)觀影方式———“家庭影院”。這個(gè)“家庭影院”包括視頻網(wǎng)站、智能電視等，可供消費(fèi)者在家觀看大片。

阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧表示：“未來，中國(guó)的電影市場(chǎng)不僅是傳統(tǒng)院線票房創(chuàng)造世界第一，更大的蛋糕和更大的未來是在真正的家庭院線和新的基于互聯(lián)網(wǎng)屏的院線。未來，光線、博納真正的收入可能不是票房了，而是版權(quán)收入了。我想這一天一定會(huì)到來?！?

目前，阿里巴巴正在計(jì)劃打造中國(guó)版的NetflixInc.和HBO，將在大約兩個(gè)月內(nèi)通過安裝阿里巴巴操作系統(tǒng)的機(jī)頂盒和智能電視推出TmallBox Office。劉春寧介紹，有些內(nèi)容將由該公司自己生產(chǎn)，有些則購(gòu)自海外，欲與騰訊爭(zhēng)奪中國(guó)59億美元規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。而不久前，光線傳媒跟360就被爆出將在在線互聯(lián)網(wǎng)院線付費(fèi)播放領(lǐng)域合作的消息?！叭ツ昴甑椎臅r(shí)候開始我們打算做，這半年的時(shí)間里，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電影版權(quán)的價(jià)格飆升了三倍。”在光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田看來，這就是“家庭影院”的潛力。

【風(fēng)向二】大數(shù)據(jù)時(shí)代還是內(nèi)容為王

近兩年，大數(shù)據(jù)越來越成為一個(gè)時(shí)髦的名詞，那么大數(shù)據(jù)能為電影行業(yè)提供什么？

優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍透露了這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：在《老男孩猛龍過江》制作之初，優(yōu)酷曾做了一個(gè)大規(guī)模的數(shù)據(jù)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)《老男孩》最多的關(guān)鍵詞是“音樂”(149萬(wàn)次)，于是電影被一首接一首的歌曲串聯(lián)，最終《小蘋果》這首歌在大街小巷火了。

大數(shù)據(jù)能捕捉消費(fèi)者的觀影愛好、習(xí)慣，甚至付費(fèi)方式。拿徐崢即將上映的新片《港囧》來說，大數(shù)據(jù)可以根據(jù)他的《泰囧》，分析出《港囧》的票房，消費(fèi)群體的性別、地域，甚至是年齡。比如微博數(shù)據(jù)顯示，《港囧》的關(guān)注人群集中在女性觀眾及“85后”“90后”。

不過，業(yè)界也有不同的看法?！盎ヂ?lián)網(wǎng)提高了我們的效率，但無論互聯(lián)網(wǎng)再怎么變化，好作品、好內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，沒有好的作品，好的制作團(tuán)隊(duì)，‘互聯(lián)網(wǎng)+’只是個(gè)空架子?！眲⒋簩幷f。

博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬也贊成“內(nèi)容為王”：“所有互聯(lián)網(wǎng)，融資、眾籌，粉絲流量的導(dǎo)入，粉絲的營(yíng)銷平臺(tái)的建立，到最后在線的銷售，都離不開內(nèi)容。所以博納在接下來的動(dòng)作當(dāng)中，其實(shí)我們要把內(nèi)容做到專注，做到專業(yè)?！?

【風(fēng)向三】“90后”做主粉絲電影花樣多

由于互聯(lián)網(wǎng)的介入，影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈悄然變化。娛樂寶平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，“90后”群體逐漸成為中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主流 ，TFboys、鹿晗、吳亦凡等新生代偶像的人氣水漲船高，成為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的代表。

而以《小時(shí)代》、《爸爸的假期》為代表的粉絲電影成為2014年電影行業(yè)的一個(gè)新現(xiàn)象。報(bào)告認(rèn)為，粉絲電影的本質(zhì)仍是粉絲為心儀的明星埋單，只是消費(fèi)明星的渠道和方式產(chǎn)生了變化。粉絲電影未來將成為電影的一個(gè)新品類，還將出現(xiàn)粉絲眾籌、粉絲包場(chǎng)、粉絲點(diǎn)映的多種新模式。

數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2015年5月，娛樂寶共售賣了9期、21個(gè)項(xiàng)目，投資金額達(dá)到5.3億元，投資的電影票房累計(jì)37億元。過去一年里，總共有89.1萬(wàn)人在淘寶上購(gòu)買過“小時(shí)代”相關(guān)產(chǎn)品，主要集中在大家電、女裝、自有閑置物品、箱包皮具、電影演出等品類。

游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司董事長(zhǎng)林奇表示：“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶給你的價(jià)值，第一個(gè)是品牌，第二個(gè)是用戶交互，第三個(gè)就是衍生品。電影的收入永遠(yuǎn)不要只看票房，這三者在美國(guó)已經(jīng)是1∶1∶1?！?