基于你的點(diǎn)贊軌跡，數(shù)據(jù)挖掘可以探知你的性格秘密

整理了一些社交媒體數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果，你會發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、行為痕跡和社交媒體的結(jié)合，展現(xiàn)了無限的機(jī)會和可能。例如，基于臉書的挖掘，可以探知你的智商、神經(jīng)質(zhì)、生活滿意度、宗教信仰、單身與否、身材發(fā)福、產(chǎn)后郁郁、話題偏好和輿情監(jiān)測等。

一、別輕易點(diǎn)贊——它會泄露你的性格秘密最近看到一篇文章，很有意思。

美國科學(xué)院院報(bào)(PNAS)最近的一篇研究表明，在社交網(wǎng)站上別輕易點(diǎn)贊，因?yàn)辄c(diǎn)贊能夠泄露你一些比較私密的性格特質(zhì)?；谏缃痪W(wǎng)站上(例如 Facebook)的點(diǎn)贊，可以計(jì)算出你的性格特征(大五人格The Big Five)，通過算法計(jì)算的結(jié)果比你的朋友、同學(xué)、親人判斷的更準(zhǔn)。

研究過程。具體的做法就是，作者邀請臉書上8.6萬志愿者參與一項(xiàng)性格測試，并且收集了他們的“點(diǎn)贊”數(shù)據(jù)(即對什么帖子或內(nèi)容發(fā)生點(diǎn)贊行為)。并 且邀請了被試的親朋好友參與測試，給出有關(guān)該被試性格的評價。這樣就有關(guān)于被試的三份性格數(shù)據(jù)，一份是自我的評價，一份是親朋好友的評價，一份是基于點(diǎn)贊 數(shù)據(jù)計(jì)算的結(jié)果。研究結(jié)果表明，算法得到的性格傾向指數(shù)比親朋好的判斷更為準(zhǔn)確。

點(diǎn)贊和特質(zhì)。點(diǎn)贊的時候，我們希望向臉書好友展示我們對特定內(nèi)容(包括狀態(tài)更新、照片、書籍、產(chǎn)品、音樂)的積極態(tài)度。但是，與此同時，“點(diǎn)贊”行 為也暴露了你很多的私密信息、敏感特質(zhì)、性格偏好和行為傾向等。例如宗教信仰、政治觀點(diǎn)、性取向和酒量等。而且，通常一個點(diǎn)贊(例如點(diǎn)贊了某一篇分享)就 能夠產(chǎn)生較為精準(zhǔn)的預(yù)測。一些結(jié)論舉例如下。

具體的，大概只需要10個“贊”，計(jì)算機(jī)就能比同事更準(zhǔn)確的判斷你的性格。通過70個“贊”，電腦就能超過其朋友。140個“贊”便超過其家人(父母親兄妹)。300個“贊”則能“擊敗”你的伴侶。

二、與社交媒體有關(guān)的其他一些好玩的案例和應(yīng)用

(一)你還單身嗎

狀態(tài)更新和單身判斷。發(fā)現(xiàn)顏高妹子的時候，小伙伴們冒出的第一個念頭，她是不是單身哈。告訴你一個福音，臉書幫你解決這個問題了。

臉書通過上百萬的狀態(tài)更新的數(shù)據(jù)，基于更新內(nèi)容進(jìn)行文本分析，識別一些特征變量，從而判斷和預(yù)測用戶何時從單身狀態(tài)變成戀愛中狀態(tài)。進(jìn)一步地，臉書 聯(lián)合企業(yè)將研究結(jié)論進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用，即向個人頁面首頁投放相關(guān)的產(chǎn)品廣告。例如，向戀愛中的用戶提供產(chǎn)品(買一贈一、情侶折扣等)，或者向失戀的用戶提供產(chǎn) 品(紙巾、Ben&Jerry的冰激凌等)。

(二)內(nèi)容收藏和性格判斷

朋友圈，你常常會收藏一些內(nèi)容和文檔。其實(shí)，通過你的收藏，也是可以判斷你高度敏感的個人特征的。例如性取向、生活滿意度、智力、情感穩(wěn)定性、宗教信仰、過度飲酒習(xí)慣、年齡、性別、種族、政治觀點(diǎn)等。

(三)社交媒體中的好友推薦

臉書上每個人都需要上傳自己的頭像?；谟脩舻念^像，臉書可以做什么事情呢?人臉識別技術(shù)。

人臉識別是指，基于面部特征，分析五官的相對位置、尺寸、形狀等，保存最為突出的特點(diǎn)，將圖像數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為矩陣數(shù)據(jù)，以便面部識別。

對用戶的頭像進(jìn)行人臉識別后，臉書會檢索整個互聯(lián)網(wǎng)，看看這些照片還在哪里出現(xiàn)過，看看是否出現(xiàn)在別人的合影中，猜測你可能會認(rèn)識哪些人，從而向你推薦一些二度三度的朋友。

另外一方面，臉書也會將照片與公司網(wǎng)站、在線相親網(wǎng)站進(jìn)行匹配，或者從最新發(fā)表的博客或文章中尋找有關(guān)你的更多的信息。從而了解你的職業(yè)、興趣、偏好和行為傾向等。

(四)這個陌生人是誰

谷歌眼鏡和社交媒體。之前看過一個視頻，描繪的就是一個小伙伴帶上谷歌眼鏡后，遇到一個陌生人，迅速通過谷歌眼鏡找到很多有關(guān)這個陌生人的信息。想在想一想，這也是可以實(shí)現(xiàn)的。

谷歌眼鏡需求和臉書的合作。谷歌自己開發(fā)了一套Nametag技術(shù)。基于該技術(shù)，當(dāng)遇到陌生人時，谷歌眼鏡通過拍照，把人臉上傳，丟到臉書上進(jìn)行人臉識別。從而匹配到該陌生人的職業(yè)、年齡、生日、動態(tài)、朋友圈、日志、狀態(tài)和最近的興趣等。

(五)誰是最適合的候選人

現(xiàn)在有些公司，借助社交媒體內(nèi)容，進(jìn)行潛在員工的篩選。招聘方通過個人資料，例如臉書，抓取臉書上的個人信息，基于信息和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中個體表現(xiàn)出來的特質(zhì)，判斷和預(yù)測個體的智力水平和情緒穩(wěn)定性。從而作為員工錄用的一個參考的標(biāo)準(zhǔn)。

(六)好久不見，瘦了嗎

頭像變化分析。在臉書上，每個人的頭像都不會一成不變的，間隔一段時間，大家就會采用新的頭像或自拍照。你在進(jìn)行頭像更新時，臉書就在思考另外一件事，即他們通過人臉識別技術(shù)，判斷前后頭像是否存在差別，即你是否變胖了。

如果圖像分析的結(jié)果表明，你確實(shí)發(fā)福了，恰好你的性別又是女性的話，臉書很可能就會聯(lián)合一些減肥、健身、保健公司，向你的個人頁面，精準(zhǔn)的推送一些折扣券。

(七)產(chǎn)后抑郁癥

越來越多的公司關(guān)心員工的福祉，關(guān)心員工的生活狀態(tài)，并且及時的進(jìn)行涉入和干預(yù)，以便你快樂工作和快樂生活。

一家公司就通過分析女性員工社交媒體上的發(fā)帖和話題(例如微博、臉書、Twitter)來判斷她們是否存在陷入產(chǎn)后抑郁癥的風(fēng)險(xiǎn)。通過抓取女性員工在生產(chǎn)前后幾周在社交媒體上的話題和發(fā)言，摘取其所使用的動詞。

分析結(jié)果表明，有抑郁癥傾向的母親常常會使用暗示“焦慮”和“不高興”的話。發(fā)言中一般會包含一些貶義詞，例如“失望”、“痛苦”、“討厭”等，暗示著失望情緒的瘋長。

(八)社交媒體和救災(zāi)路線圖

2013年臺風(fēng)席卷菲律賓時，通過社交媒體臉書上PO的照片數(shù)據(jù)，人們繪制一幅救災(zāi)線路圖。

發(fā)生災(zāi)難時，人們常常會將自己親身經(jīng)歷的照片、文本、視頻發(fā)布到社交媒體上。研究者們對人們上傳的照片進(jìn)行分析和挖掘。對于一張受災(zāi)照片，“損害程 度如何?通過點(diǎn)擊按鈕確定，無、中度、嚴(yán)重”。對于Facebook或Twitter文本信息，判斷文本的類型即“尋求幫助”、“基礎(chǔ)設(shè)施損壞”、“人口 流失”、“相關(guān)但屬于其他”等分類。

然后通過確認(rèn)數(shù)據(jù)來自菲律賓的哪個地方，通過照片或文本發(fā)送時攜帶的GPS傳感信息來定位，從而繪制一個受災(zāi)地圖。

通過這個救災(zāi)地圖，就可以得知，誰需要什么、誰需要食物、尸體在哪里、哪里有流離失所的人、哪里受到的災(zāi)難較為嚴(yán)重、什么醫(yī)院損傷最小。從而為救災(zāi)提供了最一手、最新鮮的信息。

(九)輿情和話題監(jiān)測

很多公司目前都跟在蹤和監(jiān)測社交媒體上與品牌相關(guān)的詞匯(產(chǎn)品、品牌、競爭者、品牌代言人、政策趨勢等)，并進(jìn)行情感和話題分析，了解人們在網(wǎng)絡(luò)上如何討論公司及其產(chǎn)品。

社交媒體也是一個早期的預(yù)警系統(tǒng)。當(dāng)消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)不太滿意時，他們會在社交媒體上吐槽，企業(yè)迅速捕捉此類信息，并且進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)改良，控制負(fù)面消息的擴(kuò)散和傳播。

三、數(shù)字痕跡和智能生活“大數(shù)據(jù)”無處無在，“智能”非常性感。當(dāng)“大數(shù)據(jù)”和“智能”勾兌和發(fā)酵，一切就變得無限可能。

通過社交媒體的這些案例，想要表達(dá)什么呢?大概幾點(diǎn)。

第一，不管你有沒有意識，你的很多行為都會留下數(shù)字痕跡。文本(微博)、視頻(優(yōu)酷土豆等)、音頻(客服電話)、圖片(朋友圈)、傳感器數(shù)據(jù)(手環(huán)、手機(jī)內(nèi)置的傳感器)等。

第二，別否認(rèn)，機(jī)器和算法有時候更懂你。

第三，算法是理性的，智能是性感的。并且，算法和智能是相伴而生的。

第四，延伸來說，基于數(shù)據(jù)挖掘，計(jì)算機(jī)是能夠推斷出你我的心理特質(zhì)的。更進(jìn)一步，如果計(jì)算機(jī)能根據(jù)個人性格特質(zhì)做出匹配性的響應(yīng)，那么它就真的成為具有情感和社交能力的智能產(chǎn)物了。

不知道大家是否看過電影《她Her》、《機(jī)械姬Ex Machina》(注：年度科幻電影排名前五)，《她》里面基于人工智能虛擬的Dream Girl，絕對是你完美的伴侶。

第五，最后一點(diǎn)也是最為重要的一點(diǎn)，好歹我也辛辛苦苦梳理了這么多的資料，看完記得點(diǎn)贊哈。