大數(shù)據(jù)告訴你 小長假怎么玩!

 旅游旺季來臨，國人的出游狀態(tài)是什么樣子的？他們出游的目的地是哪？旅行方式是什么？拼假游長線還是小長假周邊游？旅行中消費(fèi)行為又是如何？一組大數(shù)據(jù)告訴你2016年怎么玩！

清明小長假已過，你出游了嗎？此前，各大OTA一級旅游平臺基于大數(shù)據(jù)推出了2016年出游趨勢報告。報告中顯示：在小長假中，3天及以下游客均選擇周邊游，而年假充足的消費(fèi)者則選擇拼假長線游。同時，各大報告中對消費(fèi)者的出行方式、消費(fèi)行為、年齡層做了具體分析。

倫敦成為全球最受歡迎旅游目的地

近日，全球最大旅游平臺TripAdvisor（貓途鷹）隆重揭曉了“2016年旅行者之選-全球最佳目的地”榜單。其中英國倫敦位列世界榜單榜首，成為全球最受歡迎的旅游目的地。北京、上海、香港上榜亞洲前25大旅游目的地；成都和澳門人氣暴漲，躋身中國最受全球游客歡迎的前10大旅游目的地，其中香港排名第一。

“2016年旅行者之選-全球最佳目的地”榜單是基于過去12個月內(nèi)TripAdvisor全球千萬旅行者對于旅游目的地的酒店、餐廳、景點(diǎn)評分和點(diǎn)評數(shù)量及質(zhì)量，以及預(yù)訂數(shù)據(jù)綜合計(jì)算得出。因此，榜單能客觀地反映出全球旅游目的地受歡迎的程度。

中國正處于大眾旅游時代興起的階段，旅游已經(jīng)成為老百姓日常生活中不可或缺的一部分。而TripAdvisor每年推出的“旅行者之選”榜單是凝聚了全球旅行者體驗(yàn)的客觀大數(shù)據(jù)，能夠幫助更多的中國游客找到最適合自己的出游目的地。

縱觀世界榜單分析，國際大都市類旅游目的地仍然受追捧，縱觀本次“全球25大最佳目的地”榜單，國際大都市類旅游目的地人氣上漲最為迅速，其中倫敦（+5）、巴黎（+5）、迪拜（+11）、香港（+5）以及新上榜的東京和里斯本等城市最為明顯（括號中數(shù)字為本次城市前進(jìn)名次）。這說明2016年全球游客的關(guān)注焦點(diǎn)或?qū)⒓性趪H大都市類目的地。而從亞洲的榜單來看，東南亞依舊是首選地，泰國繼續(xù)大熱。在TripAdvisor發(fā)布的“亞洲25大最佳目的地榜單”中，東南亞占據(jù)12席，占比近一半。其中，泰國有5個目的地上榜。說明全球游客對于東南亞旅游的熱愛或?qū)⒃?016年延續(xù)。

作為中國唯一上榜“全球最受歡迎旅游目的地”城市的香港，在中國榜單部分表現(xiàn)依然亮眼，連續(xù)兩年成為“中國10大最佳旅游目的地城市”第一名。北京、上海憑借其強(qiáng)大的國際化大都市魅力緊隨其后，稱霸前三甲。從這一現(xiàn)象不難看出，國內(nèi)旅游目的地在開拓海外市場的過程中，需要首先樹立自己的國際化形象，這對于吸引國外游客將起到至關(guān)重要的作用。成都、澳門獲得全球游客青睞，人氣迅速增長，據(jù)TripAdvisor網(wǎng)站及APP數(shù)據(jù)顯示，“天府之國”成都和“賭城”澳門在過去一年里均獲得全球游客的高度關(guān)注，其收到全球游客的點(diǎn)評數(shù)量和質(zhì)量都有明顯提升。成都、澳門成功躋身“中國10大最佳旅游目的地”榜單也說明了全球游客對于中國旅游關(guān)注點(diǎn)的區(qū)域性變化。

小長假更愛自駕游

從去哪兒網(wǎng)、途牛旅行網(wǎng)和阿里旅行相繼推出的出游大數(shù)據(jù)報告中可以明顯感覺到，城市人群的旅行生活方式已經(jīng)出現(xiàn)明顯升級。

據(jù)阿里旅行的報告中顯示：在此前同期活性相仿的情況下，阿里旅行平臺上對春季出游商品的搜索熱度從2月8日就開始爆發(fā)，而這一天，恰恰是大年初一。相較2015年，熱度轉(zhuǎn)折點(diǎn)也出現(xiàn)在大年初一（2月18日）附近，可以看出，廣大消費(fèi)者幾乎是一過春節(jié)就開始計(jì)劃著春季去哪里游玩了。從過年就早做準(zhǔn)備的背后，是出游意愿的高漲。阿里旅行春游報告的數(shù)據(jù)調(diào)查也顯示，高達(dá)近83％的用戶，有或強(qiáng)或弱的意愿在今年春季出游。而這組數(shù)據(jù)是通過阿里旅行預(yù)訂、搜索熱度等考證而來，透過大數(shù)據(jù)立體展示了中國游客春游出行的特征，更為旅行做出許多新的權(quán)威觀察緯度，為中國人旅行生活方式的升級提供可行參考。

而途牛網(wǎng)的數(shù)據(jù)報告中無疑佐證了這一點(diǎn)。據(jù)了解，僅“323旅游節(jié)”當(dāng)天，就吸引了1700萬用戶參與旅游狂歡盛宴。同時，旅游節(jié)首日打破了在線休閑旅游行業(yè)單日成交紀(jì)錄，1小時銷量破千萬，11小時銷售額破億，最終銷售額超1.33億元。

而在旅游目的地選擇上，各OTA網(wǎng)站報告均顯示，小長假游客更偏愛周邊游，拼假國內(nèi)長線游或出境游。阿里旅行指出：在目的地排名上，春游表現(xiàn)出了顯著的“周邊游”特征，75%的消費(fèi)者會選擇300公里以內(nèi)的目的地。

而根據(jù)各大OTA出行數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、杭州等地成為國內(nèi)熱門旅游城市。同時，小長假熱門旅游城市的酒店價格多數(shù)呈現(xiàn)上漲趨勢。

在出行方式上，自駕車幾乎占據(jù)了所有省份的第一名。這跟小長假期間（無論是清明節(jié)還是五一）小客車免過路費(fèi)政策影響有很大關(guān)系，再加上自駕出行更為方便和自由，成為出游首選。而隨著高鐵路線的不斷豐富、越來越方便，不少游客在小長假期間選擇高鐵出游。

隨著國民生活水平的提高，再加上出境游剛需以及簽證的利好政策，近年來出境游越來越火。而且，現(xiàn)在短線出境游的價格并不是很高，因此也使越來越多的國人選擇出境游。在“小長假+年假”模式下，也有越來越多的游客選擇出境游。在出境旅游目的地的選擇上，中國游客出境的主要目的地還是日本、泰國、韓國等東南亞國家和地區(qū)。據(jù)途牛網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，出境游預(yù)訂出游人次占比55%，其中出境短線游更受用戶青睞，占出境預(yù)訂總?cè)舜蔚?4%。

在清明過后，海島游也迎來了一年中最合適度假的旱季。因此，在清明節(jié)期間，預(yù)訂海島游的游客依然占重要比重，其中普吉島、巴厘島、馬爾代夫依然熱門。

消費(fèi)重點(diǎn)開始從“掃貨”轉(zhuǎn)移

據(jù)世界旅游理事會2016年3月22日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國游客在中國內(nèi)地之外消費(fèi)了2150億美元（13948.34億元人民幣），比2014年消費(fèi)的1400億美元高出53%。2016年的自由行發(fā)展趨勢，是從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向相對不發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移，從一線城市向二三線城市拓展。

而國家旅游局在近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國出境游1.2億人次。由于中產(chǎn)收入階層的擴(kuò)大，旅游消費(fèi)的升級、旅游頻次的增加，出境自由行的市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大。與此同時，中國旅游研究院日前發(fā)布的《全球自由行報告2015》顯示：2015年全球自由行市場規(guī)模為42.5萬億元人民幣，同比2014年增長5.6%。增長主要來自以中國、日本、韓國為主的亞太地區(qū)。

中國游客的“爆買”熱情席卷全球，很多熱門旅游國家的免稅店、商場都被中國游客“占領(lǐng)”。根據(jù)途牛網(wǎng)的大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國游客的“掃貨”重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移，從以前的珠寶、手表、名牌包、馬桶蓋、電飯鍋，變成藥品、護(hù)膚品、衛(wèi)生用品、奶粉等，中國游客購物消費(fèi)支出最高的國家分別為：日本、韓國、美國、澳大利亞、法國等。

在自由行出游中，用戶最感興趣的分別是景點(diǎn)、美食、購物，他們關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)，愿意花更多的時間和金錢在購物和品嘗美食上，2015年“吃貨”最愛光顧的“美食圣地”分別是：泰國清邁夜市、臺灣士林夜市、香港銅鑼灣、日本筑地市場、美國“舊金山地下市場”，而自由行用戶最愛的掃貨場所分別是：東京秋葉原、曼谷暹羅廣場、首爾明洞、巴黎老佛爺、拉斯維加斯奧特萊斯。同時，因?yàn)閲嗽絹碓阶非舐眯械膫€性化和多元化，希望深入體驗(yàn)?zāi)康牡氐娘L(fēng)土人情，享受真正的深度休閑度假游！