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利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷
2016-03-07
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利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷

在今年的政府工作報(bào)告中,明確要“增強(qiáng)消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)作用。適應(yīng)消費(fèi)升級趨勢,破除政策障礙,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓(xùn)、文化體育等服務(wù)消費(fèi)。壯大網(wǎng)絡(luò)信息、智能家居、個性時尚等新興消費(fèi)”。

作為電器零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一,全國政協(xié)委員、蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東對此深有感觸。他坦言,隨著接手江蘇舜天成立江蘇蘇寧足球俱樂部,蘇寧從零售業(yè),拓展至文化、金融、地產(chǎn)、投資等大消費(fèi)、大服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)版圖也漸漸浮上水面,再次站在了國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的風(fēng)口。他認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)發(fā)展需“強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位”、“充分激發(fā)企業(yè)家精神,調(diào)動全社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新積極性”,對于企業(yè)而言,今年恰恰是難得的機(jī)遇年。

他坦言,蘇寧從幾年前已經(jīng)開始布局互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,為傳統(tǒng)電子商家發(fā)展電商渠道,提供了流量、運(yùn)營、數(shù)據(jù)、物流、金融和客服等一系列資源支持。同時,借助大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算服務(wù),共同建立C2B反向驅(qū)動的供應(yīng)鏈管理能力,引領(lǐng)設(shè)計(jì)、制造和訂單供應(yīng),帶動上游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展?!疤K寧的轉(zhuǎn)型首先是商品轉(zhuǎn)型,用戶需要什么就生產(chǎn)什么,建立基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的C2B,就是圍繞客戶的消費(fèi)需求進(jìn)行精準(zhǔn)定制營銷和采購?!?

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