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大數(shù)據(jù)告訴你“消費(fèi)升級”的幕后黑手是誰
2016-03-06
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大數(shù)據(jù)告訴你“消費(fèi)升級”的幕后黑手是誰

隨著越來越多女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立以及女性地位的提高，女性消費(fèi)能力開始引起人們關(guān)注。圍繞女性理財(cái)、女性消費(fèi)甚至形成特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。早在2007年8月教育部公布的171個(gè)漢語新詞中，“她經(jīng)濟(jì)”一詞就位列一席。彼時(shí)有專家稱，女性旺盛的消費(fèi)需求正在成為一個(gè)新的增長點(diǎn)，女性消費(fèi)需求的發(fā)展也將引領(lǐng)一些列新的消費(fèi)趨勢。但對企業(yè)而言，針對女性消費(fèi)者，需要提供更加個(gè)性化、人性化、細(xì)致化的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得市場機(jī)遇。果不其然，近兩年越來越多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者針對女性消費(fèi)需求推出一系列創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，如摒棄男性思維、以女性思維做社交產(chǎn)品的DoubleDate；以健康塑身為理念做果蔬汁產(chǎn)品的JuiceUp、HeyJuice；以泛職業(yè)女性群體為目標(biāo)用戶、獲洪泰基金投資的小黑裙......

億歐網(wǎng)也曾盤點(diǎn)過各個(gè)行業(yè)的女性創(chuàng)業(yè)者以及餐飲領(lǐng)域的女性創(chuàng)業(yè)者，其中不乏將項(xiàng)目做到上市、名聲響徹大江南北的女強(qiáng)人。而除了針對女性消費(fèi)方向的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，也有以女性消費(fèi)為切入點(diǎn)，發(fā)掘女性市場潛力、研究女性消費(fèi)的業(yè)務(wù)。據(jù)億歐網(wǎng)了解，百度糯米自2014年3月7日推出“女生節(jié)”后，不僅助力百度糯米業(yè)績獲得持續(xù)性增長，還得到一系列女性消費(fèi)數(shù)據(jù)。今日臨近百度糯米第三個(gè)女生節(jié)，億歐網(wǎng)受邀參加百度糯米女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告交流會，會上百度糯米發(fā)布女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，中國女性消費(fèi)力量正在崛起。億歐網(wǎng)了解到，該份報(bào)告以歷年消費(fèi)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)為全網(wǎng)女性用戶畫像，得到我國網(wǎng)民中46%的女性網(wǎng)民貢獻(xiàn)了O2O消費(fèi)的62%，2015年聯(lián)消率最高的三大組合是：電影+美食（71%）、電影+酒店、KTV+美食，消費(fèi)人群占比女性高于男性。

據(jù)百度糯米數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)3月8日婦女節(jié)消費(fèi)額平緩上升相比，女生節(jié)O2O生活消費(fèi)總額比2014年增長600%。百度糯米大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：

1）女性在家庭中逐漸成為消費(fèi)決策者。全國75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購買。據(jù)統(tǒng)計(jì)局調(diào)查顯示，北京市家庭網(wǎng)購決策者中超過2/3是女性。

2）日常生活中女性消費(fèi)行為的觸發(fā)點(diǎn)比男性更多。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年女性網(wǎng)民多種O2O消費(fèi)活動(dòng)的比例超過20%，以女性為目標(biāo)消費(fèi)人群的創(chuàng)業(yè)方向多為美業(yè)、生理、婚戀、母嬰、教育。

3）女生節(jié)比其他女性節(jié)日如婦女節(jié)覆蓋女性更廣。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年中國女性網(wǎng)購群體規(guī)模達(dá)18100萬人次，相較2010年增長248%，同期女性移動(dòng)網(wǎng)購群體規(guī)模達(dá)到15233萬人次。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)購、團(tuán)購比例分別達(dá)到62.7%和29.1%，均高于全國平均水平（60.0%和26.2%）。其中，20-29歲年輕女性在整體網(wǎng)購群體中占比最高，可以看出，年輕女性是女性網(wǎng)購消費(fèi)的主流。因此，以“女生”概念進(jìn)入市場遠(yuǎn)比“婦女”概念更能引起女性消費(fèi)者的認(rèn)同感。

此外，據(jù)報(bào)告顯示，百度糯米在抓住“她經(jīng)濟(jì)”后，其電影業(yè)務(wù)占據(jù)市場份額逐步提升，由2015年3月7日女生節(jié)占15%市場份額，到7月18日暑期大趴的20%市場份額，再到七夕的25%市場份額，直到2016年春節(jié)檔，百度糯米已占據(jù)28.3%的市場份額。百度糯米新業(yè)務(wù)總監(jiān)湯利華在會上解讀了大數(shù)據(jù)報(bào)告，表示女性消費(fèi)者對中國O2O生活服務(wù)平臺的發(fā)展起到了非常重要的作用。吸引并留住更多的優(yōu)質(zhì)女性消費(fèi)者，是O2O平臺需要重點(diǎn)研究的課題，也是百度糯米接下來的重要發(fā)力點(diǎn)。未來，百度糯米在親子、麗人等女性專屬品類上將有很大的發(fā)展空間。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師高爽分析認(rèn)為，年輕女性消費(fèi)意愿更強(qiáng)，對新消費(fèi)形式、新消費(fèi)品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)提升。

所以億歐網(wǎng)認(rèn)為，從消費(fèi)主力來看，女性消費(fèi)正在崛起，而女性對服務(wù)質(zhì)量顯然更加挑剔，那么從用戶思維角度出發(fā)，想要抓住這個(gè)消費(fèi)群體就需要弄明白女性消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)然想要留存用戶還是需要打磨產(chǎn)品，精耕細(xì)作。

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