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首頁(yè)職業(yè)發(fā)展一次微博數(shù)據(jù)挖掘試驗(yàn)：鹿晗粉絲的七張畫(huà)像
一次微博數(shù)據(jù)挖掘試驗(yàn)：鹿晗粉絲的七張畫(huà)像
2016-02-26
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一次微博數(shù)據(jù)挖掘試驗(yàn)：鹿晗粉絲的七張畫(huà)像

鹿晗1990年生于北京，畢業(yè)于北京市外國(guó)語(yǔ)實(shí)驗(yàn)學(xué)校，2008年赴韓國(guó)留學(xué)，2009年通過(guò)了韓語(yǔ)等級(jí)考試后進(jìn)入首爾綜合藝術(shù)學(xué)校實(shí)用音樂(lè)藝術(shù)系。2008年在明洞逛街時(shí)被韓國(guó)S.M Entertainment公司發(fā)現(xiàn)，2010年進(jìn)入該公司，2012年作為EXO成員正式出道。首張迷你專輯《MAMA》一個(gè)月銷量超過(guò)十萬(wàn)張。如果這是你以為的鹿晗實(shí)力，那你就太OUT了！ 百度貼吧里的鹿晗吧可是常年占據(jù)著霸主地位的哦，2012年9月10號(hào)，鹿晗私人微博里的第一條微博的評(píng)論已經(jīng)達(dá)到了4,045,778條（截止到北京時(shí)間4月6號(hào)1:20），這可是目前單條微博的評(píng)論數(shù)的最高紀(jì)錄， 在這個(gè)只有8條微博內(nèi)容的賬號(hào)里，評(píng)論總數(shù)達(dá)到了6408307（截止到北京時(shí)間3月15號(hào)）。

通過(guò)對(duì)鹿晗微博的640萬(wàn)評(píng)論和89萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行挖掘技術(shù)和分析，用數(shù)據(jù)詮釋了一個(gè)不一樣的粉絲群落。
“越小越大”，神一樣的微博賬號(hào)
2012年1月29號(hào)，鹿晗微博賬號(hào)(M鹿M)第一條微博內(nèi)容，更新了新浪微博iPhone客戶端 后，到2014年2月1號(hào)，賬號(hào)里總共發(fā)表8條微博，其中包括3條轉(zhuǎn)發(fā)，3條節(jié)日祝福。發(fā)博間隔最長(zhǎng)跨度為10個(gè)月，最短1個(gè)月。圖片3張其中包括個(gè)人照片1張，視屏1個(gè)。顯而易見(jiàn)，鹿晗發(fā)表的微博數(shù)量屈指可數(shù)，涉及其自身的信息量極小。


雖然只發(fā)8條微博，卻有160多萬(wàn)粉絲，600多萬(wàn)評(píng)論，點(diǎn)贊87萬(wàn)之多，真是神一樣的存在，神一樣的賬號(hào)！其在2012年9月10號(hào)轉(zhuǎn)評(píng)的曼徹斯特聯(lián)隊(duì)俱樂(lè)部的一條微博，評(píng)論達(dá)到了300多萬(wàn)，達(dá)到了單條微博評(píng)論的最高紀(jì)錄，其余的微博評(píng)論也基本都在10萬(wàn)以上。這賬號(hào)在赤裸裸的詮釋數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)存儲(chǔ)“越小越大“ 的特點(diǎn)么 。

微博粉絲畫(huà)像
1)性別比例－－女性不只半邊天：160多萬(wàn)微博的粉絲群中，女性數(shù)量達(dá)128萬(wàn)，是男性的四倍。
常說(shuō)女人是感性動(dòng)物，男人是理性動(dòng)物；女人們?nèi)菀赘星橛檬?，男人們理性客觀。EXO參加快樂(lè)大本營(yíng)的錄制，引得粉絲蜂擁而至，盡管那一期湖南衛(wèi)視不售票只有分發(fā)有限的公開(kāi)票，但是黃牛當(dāng)依舊把收集來(lái)的票買(mǎi)到了12000元的高價(jià)。
2)年齡分布－－90后是主力軍：53%的粉絲是不超過(guò)24歲的90后，是粉絲群的主力軍，他們喜歡新鮮事物，接受能力強(qiáng)。其中還有25%的80后的粉絲和11%的70后粉絲?？傮w來(lái)看粉絲總體年齡不高，以青、少年為主。

3)粉絲地區(qū)分布－－海外最多，帝都第三：粉絲主要分布在海外，北京，廣州，江蘇和浙江，以東部沿海地區(qū)為主。其中粉絲最多的地點(diǎn)是海外，粉絲數(shù)占總數(shù)的11.39%，1.58%的男性粉絲都分布在海外，女粉絲中的9.81%也在海外生活。
其次是高端大氣的廣州。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，社會(huì)開(kāi)放程度較高的廣州擁有的“鹿粉“數(shù)量在所有地區(qū)中排名第二，占比為10.61%，其中女性為9.70%，男性為0.91%。
鹿晗的家鄉(xiāng)，大帝都北京排名第三，占比為9.55%，女性為8.18%，男性為1.37%。男性數(shù)量?jī)H次于男性占比最多的海外。
江浙一帶男性粉絲占比較少，兩個(gè)地區(qū)男性粉絲總量為0.86%，低于廣州。但女性粉絲占比達(dá)到13.01%。從數(shù)據(jù)中不難看出，男性粉絲數(shù)量較多的是海外和北京，女性粉絲數(shù)量較多的是海外和廣州。

4)“鐵粉”top10：鐵桿粉在本次粉絲畫(huà)像中的表現(xiàn)明顯。通過(guò)對(duì)互動(dòng)頻率的分析，知微得出了“鐵粉”的top10，這些鐵粉的發(fā)布的微博平均都在2000條以上，幾乎所有的微博都是轉(zhuǎn)自鹿晗8條微博中的一條，以轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)的形式呈現(xiàn)微博內(nèi)容。
在這些“鐵粉”top10中，來(lái)自EXO成員——吳亦凡家鄉(xiāng)的廣東粉有3名，鹿晗出生地的帝都粉有2名。 筆者通過(guò)新浪微博搜索了解到，這些top10都偏愛(ài)美食和旅游。

5)星座盤(pán)點(diǎn)－－土象星座牛氣沖天。在提取的數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)金牛、天蝎、天秤、摩羯、獅子著五個(gè)星座的粉絲在所有粉絲中占比例較大，其中金牛座粉絲最多，占總粉絲數(shù)的10.23%，天蝎其次，占了9.45%。五個(gè)星座所占比例相差不大。土象星座金牛和摩羯在這五個(gè)星座中有占的比例比較大，特點(diǎn)是比較務(wù)實(shí)、踏實(shí)。


6)粉絲標(biāo)簽－－男女粉絲標(biāo)簽相同。從標(biāo)簽中可以看出在粉絲中以90后學(xué)生居多，時(shí)尚，文藝，喜歡音樂(lè)，對(duì)旅游感興趣。生活態(tài)度較好，喜歡搞笑幽默，平時(shí)也會(huì)研究些星座運(yùn)勢(shì)，愛(ài)好美食。喜歡鹿晗也喜歡吳世勛，有娛樂(lè)精神。

7)粉絲偏愛(ài)的品牌－－求同存異，男女有別通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們得出了男性粉絲和女性粉絲各自關(guān)注品牌的top10。
男性粉絲和女性粉絲共同關(guān)注的有4個(gè)，分別是小米、萬(wàn)能淘寶王、天貓、蘑菇街。其中的天貓、萬(wàn)能淘寶王和蘑菇街都是知名的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，小米的主要銷售渠道也是網(wǎng)絡(luò)。
鹿晗的男粉和女粉們對(duì)小米，天貓，萬(wàn)能淘寶和蘑菇街的高關(guān)注度，也說(shuō)明了這160多萬(wàn)的粉絲可能會(huì)是小米，天貓，萬(wàn)能支付寶，蘑菇街的潛在的龐大客戶，如果鹿晗可以代言它們，商業(yè)效果一定非常明顯。     
男生高關(guān)注品牌的top10清一色全是國(guó)產(chǎn)，女生的關(guān)注范圍相比較男生來(lái)說(shuō)就要廣得多。除國(guó)產(chǎn)品牌外，女生關(guān)注的還有有韓國(guó)品牌的三星和KRAVITZ（韓國(guó)知名品牌服裝設(shè)計(jì)公司），美國(guó)品牌星巴克和瑞典品牌WIS（護(hù)膚品牌）。
相同的關(guān)注點(diǎn)，不同的品牌：女性偏愛(ài)韓國(guó)三星思密達(dá)，男生對(duì)國(guó)產(chǎn)機(jī)熱衷程度高，小米，魅族，oppo都在男生的考慮范圍之內(nèi)。
不同的關(guān)注點(diǎn)：男性粉絲高關(guān)注度品牌的top 10中，景逸國(guó)產(chǎn)汽車(chē)和美的冰箱是女性粉絲不怎么感冒的關(guān)注點(diǎn)，同樣，在女性粉絲高關(guān)注度品牌top10中，KRAVITZ和星巴克也是男性粉絲不怎關(guān)心的。
但是不能否認(rèn)的是KRAVITZ作為EXO的服裝贊助商，的確是受到了眾多女粉絲的追捧。女人的衣柜里永遠(yuǎn)都少一件衣服，女性是對(duì)服裝狂熱的感性生物。如果KRAVITZ能夠選鹿晗作為代言人，擴(kuò)大宣傳，相信KRAVITZ能夠更好更快的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)：
1.在數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代，信息的傳播從注重速度開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向注重效果。利用數(shù)據(jù)處理信息，有目標(biāo)的進(jìn)行數(shù)據(jù)處理在生活中越來(lái)越重要。
2.通過(guò)分析明星粉絲畫(huà)像，了解粉絲的特點(diǎn)能夠?yàn)槊餍歉玫陌l(fā)展提供建議，對(duì)明星的商業(yè)活動(dòng)和演藝事業(yè)具有借鑒意義，有利于找準(zhǔn)目標(biāo)受眾。
3.社交媒體是個(gè)大熔爐，在熔爐中練就一雙火眼晶晶，去粗取精，分條縷析才能洞悉事情，找準(zhǔn)方向。 

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