移動(dòng)建站的市場(chǎng)需求和現(xiàn)狀分析

在智能終端快速普及、電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)和WiFi覆蓋逐漸全面的情況下，手機(jī)上網(wǎng)成為推動(dòng)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)主要?jiǎng)恿?，不僅將推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及，更將催生出諸多新的應(yīng)用模式，重構(gòu)傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務(wù)模式，帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的更迅猛增長(zhǎng)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2014年第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。從整體網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量來(lái)看，增速保持放緩的態(tài)勢(shì)，但手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8009萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，這表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)整體需求趨勢(shì)。從eMarketer的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，2014年全球數(shù)字廣告支出將達(dá)1460億美元，中國(guó)是亞太地區(qū)最大的數(shù)字廣告市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告支出總額達(dá)到237.0億美元，占亞太地區(qū)50.9%，這一趨勢(shì)將持續(xù)到2018年。當(dāng)中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長(zhǎng)600%，達(dá)到近64億美元，超過(guò)英國(guó)和日本，成為全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。美國(guó)仍然是全球最大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，其2014年移動(dòng)廣告支出達(dá)到190億美元。由此可以看出，移動(dòng)廣告營(yíng)銷推廣將是各行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聚焦的熱點(diǎn)和市場(chǎng)增加點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以終端、平臺(tái)和服務(wù)為主要構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系改變了互聯(lián)網(wǎng)的整體格局，也極大改變了網(wǎng)民上網(wǎng)行為和生活方式。高清、便捷、觸屏的體驗(yàn)，使得移動(dòng)應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。企業(yè)利用移動(dòng)應(yīng)用吸引消費(fèi)者關(guān)注，向客戶展示品牌形象，并將其打造成為流行的營(yíng)銷方式。移動(dòng)應(yīng)用帶來(lái)的不僅是產(chǎn)品信息，更是能讓潛在的客戶在互動(dòng)的過(guò)程中了解產(chǎn)品特性，最大限度地維持現(xiàn)有用戶的粘度。

建設(shè)移動(dòng)網(wǎng)站是各行各業(yè)在移動(dòng)營(yíng)銷推廣發(fā)展中的一大趨勢(shì)。從市場(chǎng)目前的情況來(lái)看，大多數(shù)中小企業(yè)無(wú)論在科研素質(zhì)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)還是人才儲(chǔ)備上都存在不小的短板，均無(wú)法承受自主研發(fā)移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的高額成本和漫長(zhǎng)周期，因此，移動(dòng)自助建站工具及平臺(tái)便成為這塊市場(chǎng)需求的一個(gè)不錯(cuò)選擇。

移動(dòng)建站服務(wù)及平臺(tái)通過(guò)“托管式”方式為移動(dòng)建站市場(chǎng)提供了一個(gè)完整的解決方案，方案為企業(yè)提供的服務(wù)目標(biāo)主要是：為廣大企業(yè)提供“一站式”建站和展示服務(wù)，使企業(yè)可以更廣泛地宣傳其品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，更方便、更靈活地對(duì)外發(fā)布信息和更及時(shí)地接收行業(yè)內(nèi)各類資訊，并拉近其與消費(fèi)者、客戶及合作伙伴的距離。

目前，國(guó)外移動(dòng)建站工具的典型代表有Weebly、Wix。其中：

（1）Weebly創(chuàng)辦于2006年，目前托管2500萬(wàn)家網(wǎng)站，每月的獨(dú)立訪客數(shù)約達(dá)2億；在業(yè)務(wù)模式方面，Weebly采用的是免費(fèi)增值模式，基本的建站功能免費(fèi)使用，但電子商務(wù)或廣告功能需要付費(fèi)。

（2）Wix可提供網(wǎng)站模版和小型網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用模板，讓個(gè)人和企業(yè)用戶無(wú)需進(jìn)行復(fù)雜的編程，就能構(gòu)建和管理自己的網(wǎng)站。

目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)建站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，大致可分為轉(zhuǎn)碼流、營(yíng)銷流、自主流等。其中：

（1）百度siteapp是轉(zhuǎn)碼流的代表，是國(guó)內(nèi)首家PC網(wǎng)站快速移動(dòng)化工具，通過(guò)轉(zhuǎn)碼的方式，siteapp可將企業(yè)在PC端的網(wǎng)站直接翻譯成手機(jī)頁(yè)面，但轉(zhuǎn)碼不支持flash、動(dòng)態(tài)組件樣式等。

（2）營(yíng)銷流最典型的代表莫過(guò)于基于微信平臺(tái)的騰訊風(fēng)鈴，它集快速建站、支持智能終端（HTML5）、互動(dòng)、社交、LBS及效果監(jiān)控等為一體，風(fēng)鈴最吸引用戶的是該平臺(tái)與擁有5億用戶的微信整合打通，可提供多樣化的移動(dòng)營(yíng)銷整體解決方案，但它對(duì)微信平臺(tái)的整體策略的依賴程度也更高。

（3）搜狐快站是自主流的代表，快站是搜狐公司推出的“一站式”移動(dòng)建站云平臺(tái)，獨(dú)創(chuàng)“積木化”建站方式，提供海量站點(diǎn)模板與可視化拖拽技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)“零技術(shù)門檻”的快速建站。

隨著用戶在閱讀可讀性、操作便捷性及多平臺(tái)通用性等方面的要求越來(lái)越高，市場(chǎng)對(duì)簡(jiǎn)單、直觀而高效之“自主流”移動(dòng)建站解決方案的需求愈加迫切，自主流更著重于整個(gè)生態(tài)平臺(tái)的打通，不僅提供所見即所得的移動(dòng)建站，更重要的是可實(shí)現(xiàn)一處建站、全網(wǎng)營(yíng)銷，在未來(lái)的移動(dòng)建站中具有廣闊的前景。