移動建站的市場需求和現(xiàn)狀分析

在智能終端快速普及、電信運營商網(wǎng)絡資費下調和WiFi覆蓋逐漸全面的情況下，手機上網(wǎng)成為推動未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個主要動力，不僅將推動中國互聯(lián)網(wǎng)的普及，更將催生出諸多新的應用模式，重構傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務模式，帶來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模的更迅猛增長。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2014年第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，全年共計新增網(wǎng)民5358萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個百分點。從整體網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量來看，增速保持放緩的態(tài)勢，但手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，較2012年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，這表明移動互聯(lián)網(wǎng)將是未來互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的一個整體需求趨勢。從eMarketer的數(shù)據(jù)分析來看，2014年全球數(shù)字廣告支出將達1460億美元，中國是亞太地區(qū)最大的數(shù)字廣告市場，網(wǎng)絡廣告和移動廣告支出總額達到237.0億美元，占亞太地區(qū)50.9%，這一趨勢將持續(xù)到2018年。當中，移動網(wǎng)絡廣告支出增長600%，達到近64億美元，超過英國和日本，成為全球第二大移動廣告市場。美國仍然是全球最大的移動廣告市場，其2014年移動廣告支出達到190億美元。由此可以看出，移動廣告營銷推廣將是各行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)聚焦的熱點和市場增加點。

移動互聯(lián)網(wǎng)以終端、平臺和服務為主要構成的產業(yè)體系改變了互聯(lián)網(wǎng)的整體格局，也極大改變了網(wǎng)民上網(wǎng)行為和生活方式。高清、便捷、觸屏的體驗，使得移動應用在商業(yè)領域的應用越來越廣泛。企業(yè)利用移動應用吸引消費者關注，向客戶展示品牌形象，并將其打造成為流行的營銷方式。移動應用帶來的不僅是產品信息，更是能讓潛在的客戶在互動的過程中了解產品特性，最大限度地維持現(xiàn)有用戶的粘度。

建設移動網(wǎng)站是各行各業(yè)在移動營銷推廣發(fā)展中的一大趨勢。從市場目前的情況來看，大多數(shù)中小企業(yè)無論在科研素質、行業(yè)經(jīng)驗還是人才儲備上都存在不小的短板，均無法承受自主研發(fā)移動營銷平臺的高額成本和漫長周期，因此，移動自助建站工具及平臺便成為這塊市場需求的一個不錯選擇。

移動建站服務及平臺通過“托管式”方式為移動建站市場提供了一個完整的解決方案，方案為企業(yè)提供的服務目標主要是：為廣大企業(yè)提供“一站式”建站和展示服務，使企業(yè)可以更廣泛地宣傳其品牌、產品和服務，更方便、更靈活地對外發(fā)布信息和更及時地接收行業(yè)內各類資訊，并拉近其與消費者、客戶及合作伙伴的距離。

目前，國外移動建站工具的典型代表有Weebly、Wix。其中：

（1）Weebly創(chuàng)辦于2006年，目前托管2500萬家網(wǎng)站，每月的獨立訪客數(shù)約達2億；在業(yè)務模式方面，Weebly采用的是免費增值模式，基本的建站功能免費使用，但電子商務或廣告功能需要付費。

（2）Wix可提供網(wǎng)站模版和小型網(wǎng)頁應用模板，讓個人和企業(yè)用戶無需進行復雜的編程，就能構建和管理自己的網(wǎng)站。

目前，國內移動建站市場競爭非常激烈，大致可分為轉碼流、營銷流、自主流等。其中：

（1）百度siteapp是轉碼流的代表，是國內首家PC網(wǎng)站快速移動化工具，通過轉碼的方式，siteapp可將企業(yè)在PC端的網(wǎng)站直接翻譯成手機頁面，但轉碼不支持flash、動態(tài)組件樣式等。

（2）營銷流最典型的代表莫過于基于微信平臺的騰訊風鈴，它集快速建站、支持智能終端（HTML5）、互動、社交、LBS及效果監(jiān)控等為一體，風鈴最吸引用戶的是該平臺與擁有5億用戶的微信整合打通，可提供多樣化的移動營銷整體解決方案，但它對微信平臺的整體策略的依賴程度也更高。

（3）搜狐快站是自主流的代表，快站是搜狐公司推出的“一站式”移動建站云平臺，獨創(chuàng)“積木化”建站方式，提供海量站點模板與可視化拖拽技術，可實現(xiàn)“零技術門檻”的快速建站。

隨著用戶在閱讀可讀性、操作便捷性及多平臺通用性等方面的要求越來越高，市場對簡單、直觀而高效之“自主流”移動建站解決方案的需求愈加迫切，自主流更著重于整個生態(tài)平臺的打通，不僅提供所見即所得的移動建站，更重要的是可實現(xiàn)一處建站、全網(wǎng)營銷，在未來的移動建站中具有廣闊的前景。