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大數(shù)據(jù)時代：大數(shù)據(jù)更需謹慎分析
2016-02-23
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大數(shù)據(jù)時代：大數(shù)據(jù)更需謹慎分析

進入大數(shù)據(jù)時代后，數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析被視作兼具“前景”和“錢景”的行業(yè)。一時間，擅長發(fā)布各種數(shù)據(jù)的機構(gòu)和單位如雨后春筍般層出不窮?？墒?，大數(shù)據(jù)真的那么可信嗎？

之所以有這么一問，是因為近期連續(xù)遇到幾起數(shù)據(jù)“烏龍”事件。例如，某網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布報告稱，平安、民生、廣發(fā)、天津等4家銀行在上海停止發(fā)放房貸，停貸銀行占按揭銀行總數(shù)的13.33%?？烧嫦嗍枪?、農(nóng)、中、建、交五大行約占上海所有銀行網(wǎng)點的六成，這些網(wǎng)點都正常接受房貸申請；而天津銀行在上海的網(wǎng)點總共才7個，其他3家所謂停貸的銀行也是從年初起就調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略、壓縮房貸業(yè)務(wù)。從這些基本的情況不難推斷出，13.33%的停貸比例是站不住腳的。還有一個數(shù)據(jù)是今年“雙十一”過后第二天，某互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)稱“雙十一”退貨率已達25%。然而，當時大多數(shù)網(wǎng)店還沒開始發(fā)貨，消費者又怎么可能退貨呢？
大數(shù)據(jù)時代，搶著挖掘金礦的企業(yè)和機構(gòu)越來越多，應(yīng)聲而動的商業(yè)敏感自然值得贊賞。但對他們提供的數(shù)據(jù)乃至一些所謂完整的調(diào)查報告，則需要謹慎分析。
一方面，那些數(shù)據(jù)發(fā)布方是否嚴格按照統(tǒng)計學的原則進行調(diào)查研究依舊值得商榷。據(jù)筆者了解，數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和機構(gòu)多如牛毛，規(guī)模大小不一，水平參差不齊。有些調(diào)查機構(gòu)為了盡快完成數(shù)據(jù)收集和調(diào)查報告，不惜違背隨機、客觀采集樣本的根本原則，通過花錢買樣本的方式進行數(shù)據(jù)收集。根據(jù)這些數(shù)據(jù)得到的報告，顯然與事實有很大的誤差。
另一方面，很多數(shù)據(jù)發(fā)布方的立場也值得商榷。絕大多數(shù)發(fā)布方都標榜自己中立第三方的身份，可不要忘了，發(fā)布的根本目的是用數(shù)據(jù)換金錢。所以實際運作時不可避免地會牽扯各種商業(yè)利益，從而可能影響數(shù)據(jù)的準確性。更有些不靠譜的發(fā)布者，則把數(shù)據(jù)變成商戰(zhàn)中的武器，或者以發(fā)布聳人聽聞的數(shù)據(jù)來擴大自身影響。


與其他評價方式和表述手段相比，數(shù)據(jù)無疑最直觀。也正因為此，社會對數(shù)據(jù)的真實準確性抱有很高的期待。大數(shù)據(jù)時代需要我們拿出更加謹慎的態(tài)度，對數(shù)據(jù)的收集、統(tǒng)計以及發(fā)布者立場多問幾遍“準確嗎”，而不是一味貪圖數(shù)據(jù)的簡明扼要。只有這樣，才能從浩瀚的數(shù)據(jù)海洋中找出真正有價值的部分。

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