互聯(lián)網(wǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)掘金“大數(shù)據(jù)” 

在阿里巴巴投資優(yōu)酷和新浪、騰訊入股京東和大眾點(diǎn)評(píng)等戰(zhàn)略部署時(shí)，不少人僅僅將這些舉措看作是互聯(lián)網(wǎng)的一次“站隊(duì)行為”，又或者解讀為被投資的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要資本支撐的。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)部署的各個(gè)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行橫向整合后，一張機(jī)遇大數(shù)據(jù)分發(fā)的藍(lán)圖則逐漸呈現(xiàn)于公眾，由此也對(duì)看似跨界的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)增加了重重的砝碼。

大數(shù)據(jù)平臺(tái)成創(chuàng)業(yè)者眼中香餑餑

“現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者不缺錢(qián)不缺人，缺的是流量?！痹谌涨芭e行的合一集團(tuán)與阿里百川聯(lián)合發(fā)布“合一百川創(chuàng)業(yè)加速計(jì)劃”活動(dòng)上，一名創(chuàng)業(yè)者向南方日?qǐng)?bào)記者表示，如今掌握著流量大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最需要依靠的對(duì)象。

據(jù)了解，“合一百川創(chuàng)業(yè)加速計(jì)劃”不僅幫助合一集團(tuán)平臺(tái)上的內(nèi)容提供者通過(guò)阿里百川入口，觸達(dá)到手機(jī)淘寶上的大量資源，從而將自己的內(nèi)容產(chǎn)品成功變現(xiàn)。而且計(jì)劃雙方將向內(nèi)容創(chuàng)作者提供10億元的資金資源支持、(cda數(shù)據(jù)分析師)人才的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)；與頂級(jí)VC一道協(xié)助初創(chuàng)公司，還將依托阿里優(yōu)酷大數(shù)據(jù)與開(kāi)放平臺(tái)、優(yōu)酷自頻道生態(tài)體系中全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)拍檔計(jì)劃，結(jié)合阿里云、無(wú)線App等底層技術(shù)以及優(yōu)酷的宣發(fā)渠道，全方位為創(chuàng)業(yè)者賦能?！拔覀円踩琊囁瓶实匦枰獢?shù)據(jù)，我們要和這個(gè)時(shí)代最先進(jìn)的商業(yè)模式在一起，他們做什么，我們就做什么。”羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇坦言，大數(shù)據(jù)平臺(tái)整合后的分發(fā)能力成為創(chuàng)業(yè)者嚴(yán)重名符其實(shí)的香餑餑，無(wú)論你是一名自媒體還是一名短視頻創(chuàng)業(yè)者，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的分發(fā)，依然可以獲得跨界營(yíng)銷(xiāo)的能力。

除了帶來(lái)了變現(xiàn)的渠道外，讓營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)也是大數(shù)據(jù)平臺(tái)擁有的另一個(gè)法寶。在日前舉行的由阿里移動(dòng)事業(yè)群PP助手舉辦的“Find Her·大數(shù)據(jù)分發(fā)時(shí)代”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，助力PP助手就對(duì)外發(fā)布了“數(shù)據(jù)+”移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)新戰(zhàn)略，即依托阿里布局已久的大數(shù)據(jù)，踐行全景式精準(zhǔn)分發(fā)，為應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)注入新的變量。據(jù)阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群PP助手總經(jīng)理張博介紹，PP助手“數(shù)據(jù)+”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)核心是阿里巴巴強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)生態(tài)體系。阿里巴巴集團(tuán)各個(gè)業(yè)務(wù)以及PP助手合作伙伴，為PP助手移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)提供了海量詳實(shí)的數(shù)據(jù)，構(gòu)建了一個(gè)龐大的涉獵各個(gè)方面的大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了具有深度挖掘和收集大數(shù)據(jù)能力的阿里云OS以及UC瀏覽器、神馬搜索，高德地圖、九游、優(yōu)酷、蝦米等優(yōu)質(zhì)移動(dòng)場(chǎng)景資源。

數(shù)據(jù)服務(wù)幫創(chuàng)業(yè)者“讀懂”用戶

"數(shù)據(jù)分析師"通過(guò)對(duì)接大數(shù)據(jù)平臺(tái)，不同領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者可以借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分發(fā)獲得流量來(lái)進(jìn)行有效的商業(yè)化，但是在這個(gè)基礎(chǔ)上，如何能夠讓商業(yè)化更加高效也是創(chuàng)業(yè)面對(duì)的問(wèn)題。據(jù)阿里集團(tuán)百川業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人莊卓然表示，阿里百川與合一集團(tuán)將繼續(xù)在商業(yè)化方面做深層次的探索：包括陸續(xù)用店鋪體系幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者極簡(jiǎn)開(kāi)店、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系增加用戶之間的互動(dòng)，以及開(kāi)放數(shù)據(jù)服務(wù)幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者讀懂用戶。

據(jù)了解，借助大數(shù)據(jù)“讀懂”用戶的方式已經(jīng)在不同的領(lǐng)域正在進(jìn)行嘗試。據(jù)滴滴出行方面表示，其滴滴試駕業(yè)務(wù)上線以來(lái)訂單達(dá)140萬(wàn)，而滴滴將依托累積的大數(shù)據(jù)，聯(lián)合主機(jī)廠、經(jīng)銷(xiāo)商、媒體、車(chē)主及用戶等各界合作伙伴，基于廠商、經(jīng)銷(xiāo)商等，逐步推出多項(xiàng)與汽車(chē)相關(guān)的服務(wù)，如用戶個(gè)性化推薦、粉絲經(jīng)濟(jì)、汽車(chē)電商、車(chē)輛數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析等。在出行以外，教育同樣是大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用的領(lǐng)域。據(jù)APP應(yīng)用“完美志愿”方面透露，在其新版APP基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的高考志愿填報(bào)服務(wù)應(yīng)用，可以讓考生了解真實(shí)考生數(shù)據(jù)和畢業(yè)去向，指導(dǎo)考生更科學(xué)地挑大學(xué)、選專(zhuān)業(yè)。

此外在更加具有前瞻性的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)服務(wù)也在開(kāi)始發(fā)揮作用。據(jù)“百度-協(xié)和醫(yī)學(xué)院食管癌研究項(xiàng)目”方面介紹，通過(guò)合作，北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院的科研團(tuán)隊(duì)將首要負(fù)責(zé)食管癌患者標(biāo)本的采集以及基因測(cè)序等工作。而百度將為大規(guī)模生物信息的存儲(chǔ)提供幫助，大數(shù)據(jù)與人工智能等技術(shù)的引入，能夠加速生物信息的相關(guān)計(jì)算，為更精準(zhǔn)有效地對(duì)食管癌基因變異進(jìn)行對(duì)比提供了可能。

“與未來(lái)充滿想象力的發(fā)展前景相比，數(shù)據(jù)服務(wù)如今對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言最大的好處就是能夠馬上能夠把成本降下來(lái)?！睆埐┰诮邮苡浾卟稍L表示，通過(guò)數(shù)據(jù)服務(wù)的“數(shù)據(jù)＋”戰(zhàn)略，如今已經(jīng)可以為每個(gè)廣告主或者開(kāi)發(fā)者在獲取用戶流量成本的時(shí)候降低20%以上的費(fèi)用?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析等最終服務(wù)于用戶。”