動(dòng)漫大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨

“狗血的劇情、拙劣的演技、簡(jiǎn)陋的道具……”這是近期大眾對(duì)網(wǎng)劇《太子妃升職記》的評(píng)論，但這絲毫不影響其受捧，熱度甚至超過《羋月傳》。“穿越、反轉(zhuǎn)、顏值足夠高。”艾漫數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)兼CEO夏宗靚說，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這就是其成功的關(guān)鍵。

影視作品雖眾口難調(diào)，但大數(shù)據(jù)可以對(duì)用戶進(jìn)行畫像和歸類。通過大數(shù)據(jù)分析，艾漫預(yù)測(cè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)期。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要大數(shù)據(jù)

“2015年電影《大圣歸來》，使得大眾真正關(guān)注到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，而公司經(jīng)過市場(chǎng)摸底，在該片發(fā)行前已預(yù)測(cè)票房將超6億元?！毕淖陟n如此透露。

夏宗靚所說的摸底是基于大數(shù)據(jù)分析。據(jù)悉，艾漫數(shù)據(jù)積累1.7PB量級(jí)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，覆蓋7億網(wǎng)民，用戶精準(zhǔn)畫像超1.3億，建立涵蓋10萬部集以上影視劇、10萬名以上藝人、1500集以上綜藝節(jié)目知識(shí)庫(kù)。

艾漫數(shù)據(jù)核心技術(shù)能力可以將自2010年以來全媒體數(shù)據(jù)，及結(jié)合這些數(shù)據(jù)所歸屬的商業(yè)模式一一進(jìn)行分類，并根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行精準(zhǔn)抓取和分析，進(jìn)而提煉出更加準(zhǔn)確的分析結(jié)果。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)多年發(fā)展，內(nèi)容已逐步多元化，涉及動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)。

近年來，以漫畫、卡通、動(dòng)畫、游戲及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的動(dòng)漫行業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)中的地位迅速提高。而在美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，其已成為重要支柱性產(chǎn)業(yè)。目前，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)還不成熟，正處于快速發(fā)展階段。

“大數(shù)據(jù)的應(yīng)用或?qū)⑼苿?dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！敝幸暬?dòng)董事長(zhǎng)楊維指出，大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫量產(chǎn)，活躍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資，進(jìn)而拉動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

楊維介紹，通常動(dòng)漫作品從創(chuàng)意到最后面市需好幾年時(shí)間，在這期間，用戶的喜好可能會(huì)發(fā)生變化，投資人考慮時(shí)間成本可能會(huì)撤資，即便動(dòng)漫作品發(fā)行得很好，還有很多后續(xù)延伸市場(chǎng)需要開發(fā)?！白詈?/span>發(fā)現(xiàn)，把創(chuàng)意從無到有，做成產(chǎn)品，做成二次再開發(fā)、再利用，必須引入大數(shù)據(jù)，拍腦袋做這件事已過時(shí)，所以必須引入大數(shù)據(jù)?！?/span>

目前，傳統(tǒng)動(dòng)畫生產(chǎn)模式及工作效率不足以支撐作品批量化生產(chǎn)，而依靠大數(shù)據(jù)指引各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，自主研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)，從原本需要數(shù)個(gè)月到半年的制作時(shí)間，縮短到數(shù)天到一周，同時(shí)也可以滿足多元化動(dòng)畫作品需求。

夏宗靚表示，大數(shù)據(jù)分析可以應(yīng)用在整個(gè)量產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)生過程。在量產(chǎn)前期，可用于價(jià)值評(píng)估，它可以大大節(jié)約時(shí)間成本，通過大數(shù)據(jù)快速精準(zhǔn)分析，能準(zhǔn)確把握當(dāng)前市場(chǎng)需求，使量產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)生時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)需求率先爆發(fā)

為整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，利用動(dòng)漫大數(shù)據(jù)整合動(dòng)漫IP（版權(quán)）資源，助力中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)融合和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

艾漫數(shù)據(jù)與中視互動(dòng)控股有限公司1月建立戰(zhàn)略框架合作，雙方擬等額出資，共同出資組建中漫數(shù)據(jù)科技有限責(zé)任公司(暫定），以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為依托，組建動(dòng)漫大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”為模式，以自然語言處理及大數(shù)據(jù)挖掘為核心技術(shù)，提供動(dòng)漫立項(xiàng)、動(dòng)漫IP評(píng)估、動(dòng)漫市場(chǎng)分析、動(dòng)漫虛擬人物評(píng)估、動(dòng)漫周邊衍生品評(píng)估、動(dòng)漫受眾分析等大數(shù)據(jù)服務(wù)項(xiàng)目，為動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈提供一站式數(shù)據(jù)服務(wù)。

按照構(gòu)想，雙方將動(dòng)漫大數(shù)據(jù)深入用到動(dòng)漫創(chuàng)作、圖書出版發(fā)行、影視動(dòng)畫片生產(chǎn)、電視臺(tái)及電影院播放策略、音像制品發(fā)行及衍生品開發(fā)和營(yíng)銷中去。同時(shí), 打通動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈，從IP孵化、IP挖掘到IP開發(fā)提供全方位大數(shù)據(jù)服務(wù)。服務(wù)對(duì)象涵蓋動(dòng)漫(工作室)及動(dòng)漫用戶，服務(wù)對(duì)接方包括基金/銀行、版權(quán)采購(gòu)方、媒體渠道、內(nèi)容衍生廠商及品牌廠商，致力于打造基于大數(shù)據(jù)的動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈全方位服務(wù)平臺(tái)。

“未來兩到三年，將有大量企業(yè)做動(dòng)畫?！睏罹S如此介紹合資公司未來發(fā)展重點(diǎn)。他認(rèn)為，不同于以往的動(dòng)漫產(chǎn)品，往往是影視創(chuàng)作本身具有很高情懷，為追求藝術(shù)表現(xiàn)，企業(yè)要求的不是藝術(shù)家的成功，而是商業(yè)行為。

楊維也透露，公司剛剛成立，最近參加第十三屆網(wǎng)博會(huì)，已受到教育客戶、企業(yè)量產(chǎn)需求，企業(yè)有很多自己的形象、性格，仍無法確定怎么做內(nèi)容，希望用動(dòng)漫形式來表現(xiàn)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊

“隨著科技與技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)迎來空前機(jī)遇?！?/span>方正證券投行人士指出，中國(guó)政府自2006年開始大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近10年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已取得很大進(jìn)步。

動(dòng)漫已成為國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，目前已誕生A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動(dòng)畫視頻網(wǎng)站，采購(gòu)大量國(guó)內(nèi)外正版動(dòng)漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進(jìn)行分發(fā)傳播。視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動(dòng)畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社交化和融合化特征日趨凸顯。

從幼兒市場(chǎng)到二次元、大齡化的人群，動(dòng)漫市場(chǎng)已開始細(xì)分。數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫用戶達(dá)6000萬，輻射二次元人群2.2億，覆蓋62.9%的90后和00后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫覆蓋率超40%，未來二次元市場(chǎng)規(guī)模至少增長(zhǎng)到150億元；在動(dòng)畫電影投資回報(bào)率方面，《大圣歸來》以1億元投資獲得9.56億元票房回報(bào)、《捉妖記》取得24.39億元票房成績(jī)獲得超8倍投資回報(bào)。

“目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫規(guī)模大、發(fā)展快，但這種狀態(tài)是空心的?！睏罹S直言，目前動(dòng)漫作品的制作于國(guó)外仍有差距，一個(gè)動(dòng)畫形象、一個(gè)動(dòng)作需很多人一同完成，國(guó)內(nèi)是10個(gè)人10天調(diào)出1秒，國(guó)外3天就可以調(diào)出1秒。不過，可喜的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模大、發(fā)展足夠快，可以通過快速試錯(cuò)，迅速糾正。

對(duì)于未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士指出，一方面需技術(shù)進(jìn)步，另一方面還需向國(guó)外學(xué)習(xí)。以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條為例，其意境形成分工合作模式，漫畫工作室、動(dòng)畫工作室、版權(quán)代理事務(wù)所、印刷出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)、電視臺(tái)、雜志社、動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)和銷售渠道等都形成界限分明的合作機(jī)制。同時(shí)，也需學(xué)習(xí)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和品牌管理經(jīng)驗(yàn)。在品牌形成后，通過一系列措施使其產(chǎn)生的效應(yīng)得到進(jìn)一步深化和拓展，使品牌在消費(fèi)者心目中的地位得到不斷加強(qiáng)