互聯(lián)網(wǎng)跨界營銷掘金“大數(shù)據(jù)”

在阿里巴巴投資優(yōu)酷和新浪、騰訊入股京東和大眾點評等戰(zhàn)略部署時，不少人僅僅將這些舉措看作是互聯(lián)網(wǎng)的一次“站隊行為”，又或者解讀為被投資的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要資本支撐的。(數(shù)據(jù)分析師)但是隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對部署的各個領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行橫向整合后，一張機遇大數(shù)據(jù)分發(fā)的藍圖則逐漸呈現(xiàn)于公眾，由此也對看似跨界的互聯(lián)網(wǎng)營銷增加了重重的砝碼。

　　大數(shù)據(jù)平臺成創(chuàng)業(yè)者眼中香餑餑“現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者不缺錢不缺人，缺的是流量?！痹谌涨芭e行的合一集團與阿里百川聯(lián)合發(fā)布“合一百川創(chuàng)業(yè)加速計劃”活動上，一名創(chuàng)業(yè)者向南方日報記者表示，如今掌握著流量大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最需要依靠的對象。

　　據(jù)了解，“合一百川創(chuàng)業(yè)加速計劃”不僅幫助合一集團平臺上的內(nèi)容提供者通過阿里百川入口，觸達到手機淘寶上的大量資源，從而將自己的內(nèi)容產(chǎn)品成功變現(xiàn)。而且計劃雙方將向內(nèi)容創(chuàng)作者提供10億元的資金資源支持、{cda數(shù)據(jù)分析師}人才的專業(yè)培訓；與頂級VC一道協(xié)助初創(chuàng)公司，還將依托阿里優(yōu)酷大數(shù)據(jù)與開放平臺、優(yōu)酷自頻道生態(tài)體系中全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)拍檔計劃，結(jié)合阿里云、無線App等底層技術(shù)以及優(yōu)酷的宣發(fā)渠道，全方位為創(chuàng)業(yè)者賦能。“我們也如饑似渴地需要數(shù)據(jù)，我們要和這個時代最先進的商業(yè)模式在一起，他們做什么，我們就做什么?！绷_輯思維創(chuàng)始人羅振宇坦言，大數(shù)據(jù)平臺整合后的分發(fā)能力成為創(chuàng)業(yè)者嚴重名符其實的香餑餑，無論你是一名自媒體還是一名短視頻創(chuàng)業(yè)者，通過大數(shù)據(jù)平臺的分發(fā)，依然可以獲得跨界營銷的能力。

　　除了帶來了變現(xiàn)的渠道外，讓營銷更加精準也是大數(shù)據(jù)平臺擁有的另一個法寶。在日前舉行的由阿里移動事業(yè)群PP助手舉辦的“Find Her·大數(shù)據(jù)分發(fā)時代”戰(zhàn)略發(fā)布會上，助力PP助手就對外發(fā)布了“數(shù)據(jù)+”移動應用分發(fā)新戰(zhàn)略，即依托阿里布局已久的大數(shù)據(jù)，踐行全景式精準分發(fā)，為應用分發(fā)市場注入新的變量。據(jù)阿里巴巴移動事業(yè)群PP助手總經(jīng)理張博介紹，PP助手“數(shù)據(jù)+”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)核心是阿里巴巴強大的大數(shù)據(jù)生態(tài)體系。阿里巴巴集團各個業(yè)務以及PP助手合作伙伴，為PP助手移動分發(fā)業(yè)務提供了海量詳實的數(shù)據(jù)，構(gòu)建了一個龐大的涉獵各個方面的大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了具有深度挖掘和收集大數(shù)據(jù)能力的阿里云OS以及UC瀏覽器、神馬搜索，高德地圖、九游、優(yōu)酷、蝦米等優(yōu)質(zhì)移動場景資源。

　　數(shù)據(jù)服務幫創(chuàng)業(yè)者“讀懂”用戶

　　通過對接大數(shù)據(jù)平臺，不同領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者可以借助大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)分發(fā)獲得流量來進行有效的商業(yè)化，但是在這個基礎(chǔ)上，如何能夠讓商業(yè)化更加高效也是創(chuàng)業(yè)面對的問題。據(jù)阿里集團百川業(yè)務負責人莊卓然表示，阿里百川與合一集團將繼續(xù)在商業(yè)化方面做深層次的探索：包括陸續(xù)用店鋪體系幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者極簡開店、創(chuàng)新營銷體系增加用戶之間的互動，以及開放數(shù)據(jù)服務幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者讀懂用戶。

　　據(jù)了解，借助大數(shù)據(jù)“讀懂”用戶的方式已經(jīng)在不同的領(lǐng)域正在進行嘗試。據(jù)滴滴出行方面表示，其滴滴試駕業(yè)務上線以來訂單達140萬，而滴滴將依托累積的大數(shù)據(jù)，聯(lián)合主機廠、經(jīng)銷商、媒體、車主及用戶等各界合作伙伴，基于廠商、經(jīng)銷商等，逐步推出多項與汽車相關(guān)的服務，如用戶個性化推薦、粉絲經(jīng)濟、汽車電商、車輛數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析等。在出行以外，教育同樣是大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用的領(lǐng)域。據(jù)APP應用“完美志愿”方面透露，在其新版APP基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的高考志愿填報服務應用，可以讓考生了解真實考生數(shù)據(jù)和畢業(yè)去向，指導考生更科學地挑大學、選專業(yè)。

　　此外在更加具有前瞻性的醫(yī)學領(lǐng)域，數(shù)據(jù)服務也在開始發(fā)揮作用。據(jù)“百度-協(xié)和醫(yī)學院食管癌研究項目”方面介紹，通過合作，北京協(xié)和醫(yī)學院的科研團隊將首要負責食管癌患者標本的采集以及基因測序等工作。而百度將為大規(guī)模生物信息的存儲提供幫助，大數(shù)據(jù)與人工智能等技術(shù)的引入，能夠加速生物信息的相關(guān)計算，為更精準有效地對食管癌基因變異進行對比提供了可能。

　　“與未來充滿想象力的發(fā)展前景相比，數(shù)據(jù)服務如今對于創(chuàng)業(yè)者而言最大的好處就是能夠馬上能夠把成本降下來?！睆埐┰诮邮苡浾卟稍L表示，通過數(shù)據(jù)服務的“數(shù)據(jù)＋”戰(zhàn)略，如今已經(jīng)可以為每個廣告主或者開發(fā)者在獲取用戶流量成本的時候降低20%以上的費用。“我們希望通過大數(shù)據(jù)技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析等最終服務于用戶?！?/span>