詳解百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析的步驟

我們提到了關(guān)于數(shù)據(jù)分析這個(gè)詞，有部分小伙伴留言說并不是非常清楚如何做數(shù)據(jù)分析，還有的小伙伴提到做了數(shù)據(jù)分析之后該如何使用這個(gè)對(duì)賬戶進(jìn)行優(yōu)化這個(gè)問題，這問題算是問到點(diǎn)子上了，而鑒于數(shù)據(jù)分析對(duì)于百度競(jìng)價(jià)優(yōu)化的重要性，結(jié)合以上兩點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)燈塔打算就來分享下關(guān)于競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析的一些經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)你初步了解數(shù)據(jù)分析有所幫助。

在具體說數(shù)據(jù)分析的步驟前，首先說下數(shù)據(jù)分析后，我們?nèi)绾畏直孢@些詞的好壞，當(dāng)然這里所說的好壞并不是直接的數(shù)據(jù)顯示，而是如何稱呼這些關(guān)鍵詞。這里運(yùn)營(yíng)燈塔就分享一種，當(dāng)然，不同的競(jìng)價(jià)優(yōu)化員都有自己的方法。一般來說，我們可以對(duì)有轉(zhuǎn)化且轉(zhuǎn)化成本低于平均轉(zhuǎn)化成本的關(guān)鍵詞稱之為優(yōu)質(zhì)詞;有轉(zhuǎn)化但轉(zhuǎn)化成本高于平均轉(zhuǎn)化成本的稱之為重點(diǎn)優(yōu)化詞，之所以稱之為重點(diǎn)優(yōu)化詞是因?yàn)檫@個(gè)類詞在整個(gè)轉(zhuǎn)化中起到非常重要的作用，優(yōu)化好了這類詞，整個(gè)賬戶的優(yōu)質(zhì)詞就上去了，自然賬戶就優(yōu)化好了;消費(fèi)比較多但沒有轉(zhuǎn)化的稱之為低價(jià)搶流量詞;而最后一類是沒有消費(fèi)起來沒有轉(zhuǎn)化的稱之為保留詞。知道了這些下面我們就來開始講數(shù)據(jù)分析的步驟?？偟臄?shù)據(jù)分析我們可以將它分為5步(以下所說的以百度統(tǒng)計(jì)為標(biāo)準(zhǔn))：

1、選定需要數(shù)據(jù)分析的日期

在分析數(shù)據(jù)之前，首先你得明確你需要分析的時(shí)間段，不同的時(shí)間段意味著不同的數(shù)據(jù)，也會(huì)對(duì)你后期的優(yōu)化規(guī)劃有影響，所以說時(shí)間段的選擇是要你確定數(shù)據(jù)沒有問題的前提下進(jìn)行。

2、將需要分析的數(shù)據(jù)導(dǎo)出到excel中

在確定選擇好時(shí)間段后，就在統(tǒng)計(jì)工作中導(dǎo)出你所選的數(shù)據(jù)，導(dǎo)出的格式最好的excel，以便于我們分析，百度統(tǒng)計(jì)是可以導(dǎo)出excel的。如果你用的是第三方的統(tǒng)計(jì)工具，那你需要看下是否支持excel導(dǎo)出，如果沒有的話建議你裝一個(gè)百度統(tǒng)計(jì)，也是挺方便的。

3、算出重點(diǎn)的數(shù)據(jù)的平均值

從百度統(tǒng)計(jì)中導(dǎo)出我們知道有些數(shù)據(jù)是沒有的，比如說平均轉(zhuǎn)化成本，需要自己計(jì)算。在計(jì)算時(shí)，運(yùn)營(yíng)燈塔需要提醒的是因?yàn)椴煌馁~戶設(shè)置了不同的轉(zhuǎn)化指標(biāo)，分了使數(shù)據(jù)更加的準(zhǔn)確，我們需要把所有的轉(zhuǎn)化指標(biāo)都計(jì)算進(jìn)去，比如頁面轉(zhuǎn)化次數(shù)、事件轉(zhuǎn)化次數(shù)、留言量等等。

4、每個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)與平均值進(jìn)行對(duì)于篩選

在計(jì)算出平均轉(zhuǎn)化成本之后，我們就可以拿關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本與平均轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行對(duì)比，看哪些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本是高于平均轉(zhuǎn)化成本的，哪些關(guān)鍵詞是低于平均轉(zhuǎn)化成本的，并對(duì)其篩選標(biāo)注不同的顏色，便于我們后期分類。

5、對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類維護(hù)

做好了以上4步，幾乎數(shù)據(jù)分析的過程算是結(jié)束了，下面就是整理整個(gè)表格，將關(guān)鍵詞根據(jù)我們上面所說的優(yōu)質(zhì)詞，重點(diǎn)優(yōu)化詞，低價(jià)搶流量詞，保留詞進(jìn)行分類，用于后面的優(yōu)化策略。