大數(shù)據(jù)分析看：代工廠倒閉，誰會驚慌？

2015年圣誕節(jié)，深圳中天信電子宣布倒閉，作為受害者之一的錘子科技，雖然發(fā)聲明說中天信倒閉不會影響其發(fā)布會和后期銷售，但2015年已出現(xiàn)多家手機代工廠倒閉，間接證明了國產(chǎn)手機的供應(yīng)鏈危機已經(jīng)出現(xiàn)。

l  代工廠倒閉誰之過？

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，近兩年在工業(yè)增速放緩的情況下，我國的手機多年持續(xù)快速增長，飽和度不斷提高，并且國產(chǎn)手機同質(zhì)化嚴(yán)重，在市場逐漸飽和的情況下，產(chǎn)品創(chuàng)新和供應(yīng)鏈完善都是缺一不可的勝出元素。

在手機市場不景氣的大態(tài)勢下，代工廠和手機廠商是互為依賴的。低端手機若出貨量低就很難生存，而低端手機無法生存必然會反過來作用于代工廠。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》，本次倒閉的中天信電子代工的手機主要為550元以下的低端手機，中天信電子一倒，必然波及一批低端手機廠商，更何況還有錘子等二線手機，他們?nèi)魶]有良好的供應(yīng)鏈很難從競爭激烈的手機市場分得一杯羹。

l  手機品牌格局變化快

2015年與2014年相比，線上手機的品牌格局變化明顯。2015年國產(chǎn)手機大爆發(fā)，小米和華為上位成為榜單TOP1、2，三星則由2014年的TOP1下滑至第4位，市場份額下降一半，諾基亞、索尼紛紛出列，中興、OPPO進入TOP10，但無一例外的是，低端手機在線上幾乎沒有空間。

雖說產(chǎn)品、營銷等都會導(dǎo)致手機品牌份額下滑，但供應(yīng)鏈無疑也是其中的重要一環(huán)，能夠在線上TOP10中占穩(wěn)腳跟的品牌都有強大的供應(yīng)鏈。小米、華為和蘋果的自不必說，三星雖然市場份額下滑明顯，但瘦死的駱駝比馬大，其供應(yīng)鏈系統(tǒng)也遠好過受供應(yīng)鏈制約的二三線以及低端國產(chǎn)手機。例如此次代工廠倒閉中發(fā)言的錘子科技手機雖然在雙11當(dāng)天排在了線上第10位，但占比僅有0.2%，且之前錘子T1就因為供應(yīng)鏈問題跳過票；還有去年來勢洶洶的一加手機，雖然著墨線上市場，但離線上TOP10的距離還很遠，除去產(chǎn)品定位、渠道布局等問題，其出貨量明顯掣肘，更別說那些價格較低的低端手機，代工廠一旦倒閉，低端手機的生存空間將更窄。

l  高端手機市場空間大

2014年手機線上平均成交價為1228元，2015年1-10月均價為858元。經(jīng)過2015年國產(chǎn)千元機的品牌爭奪戰(zhàn)，手機的平均成交價不但降幅明顯，千元國產(chǎn)機同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重，市場幾近飽和。從2015年1-10月線上手機價格區(qū)間的增長情況看，2000元以上尤其是3000元以上的手機有很大的增長潛力。另據(jù)《2015國產(chǎn)手機品牌發(fā)展報告》，4000元以上手機的出貨量中，國產(chǎn)手機占比僅在2%以內(nèi)。目前被蘋果、三星霸占的高端手機市場，才是國產(chǎn)手機接下來的必爭之地。

從2015年1-10月線上手機市場來看，一直深耕線下渠道的OPPO潛力爆發(fā)，魅族雖然市場份額占比小，但增長率超過冤家小米，而被認為走向衰落的HTC卻出乎意料，增長率超出平均；蘋果增長率與市場份額無“機”可敵，小米和華為雖然增長率稍低于平均值，但市場份額卻是大幅領(lǐng)先。這其中，蘋果手機的定價始終在5000元以上，華為新機Mate系列定價已超過4000元，酷派也發(fā)布超4000元的鉑頓手機，就連小米、魅族也在沖擊高端?？梢?，已經(jīng)有越來越多的品牌開始進入高端手機市場，為分食蛋糕展開拳腳。

但在價格戰(zhàn)已經(jīng)不再新鮮的情況下，有能力打進高端手機市場的品牌才擁有供應(yīng)鏈話語權(quán)，以小米為例，2014年小米出貨量6112萬臺，是出貨量最大的國產(chǎn)手機品牌，但今年借小米Note沖擊高端市場失利，出貨量估計達不到預(yù)期的一億部；相反華為前不久宣布華為手機出貨量達到一億部，Mate系列也成為國產(chǎn)手機沖擊高端市場的成功案例。華為、小米雖不必為供應(yīng)鏈擔(dān)憂，但也正說明，品牌實力與供應(yīng)鏈?zhǔn)窍噍o相成的，代工廠倒閉，脆弱的低端國產(chǎn)機才是最驚慌。