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大數(shù)據(jù)分析推動(dòng)“餐飲+電影”場景化營銷
2016-01-08
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大數(shù)據(jù)分析推動(dòng)“餐飲+電影”場景化營銷

“每4個(gè)看電影的用戶，兩小時(shí)內(nèi)進(jìn)行餐飲消費(fèi)的就至少有1個(gè)人”，這是百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心在全國范圍內(nèi)進(jìn)行分析得出的結(jié)果，百度糯米把這一概率稱之為“聯(lián)消率”。

百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良表示，通過對(duì)地理位置、時(shí)間、人群屬性、消費(fèi)習(xí)慣等不同場景的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)用戶在進(jìn)行美食、電影、酒店、KTV等生活服務(wù)消費(fèi)時(shí)，有明顯的聯(lián)動(dòng)購物傾向。

在百度技術(shù)支持下，百度糯米通過位置、時(shí)間和人群三個(gè)維度構(gòu)建了“場景生態(tài)”，打造了業(yè)內(nèi)唯一的到店推薦功能。當(dāng)用戶進(jìn)入百度糯米的合作商家店面，可根據(jù)用戶個(gè)性化需求推薦商圈或商場內(nèi)的商家。目前，這一功能已覆蓋全國4100多個(gè)商場和7500多個(gè)商圈。

近日，百度糯米攜跨年賀歲片《西游記之孫悟空三打白骨精》，開啟百度糯米“餐飲＋電影”的全新模式，背后正是“場景生態(tài)”研究結(jié)果的實(shí)際運(yùn)用。

曾良認(rèn)為，O2O營銷擁有四個(gè)特質(zhì)：需求的激發(fā)、需求的理解和捕獲、銷售交易及用戶沉淀。

此前，針對(duì)需求激發(fā)層面，百度糯米舉辦三七女生節(jié)、吃貨節(jié)等造節(jié)營銷，在樹立品牌形象的同時(shí)也為商家?guī)砀嗔髁俊?015年以來，百度糯米逐漸落地的“會(huì)員＋”戰(zhàn)略，則為商家和糯米自身不斷沉淀用戶。

據(jù)調(diào)查，2016年中國本地生活服務(wù)O2O市場規(guī)模將達(dá)到6600億元，2017年有望突破1萬億元。曾良認(rèn)為，百度要將自己的戰(zhàn)略從“連接人與信息”延展到“連接人與服務(wù)”，而服務(wù)的連接實(shí)際上是產(chǎn)品所處的場景本身。

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