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首頁職業(yè)發(fā)展《大數(shù)據(jù)時(shí)代》，一場生活、工作與思維的大變革
《大數(shù)據(jù)時(shí)代》，一場生活、工作與思維的大變革
2016-01-07
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《大數(shù)據(jù)時(shí)代》，一場生活、工作與思維的大變革

《大數(shù)據(jù)時(shí)代》是一本真正懂大數(shù)據(jù)的人寫的實(shí)實(shí)在在的關(guān)于大數(shù)據(jù)方方面面的書。

我拿到這本書的當(dāng)晚，只看了引言部分，就迫不及待在豆瓣上標(biāo)記了在讀。因?yàn)橛指惺苣欠N真正的行家出手時(shí)才會有的，厚積薄發(fā)高屋建瓴勢如破竹的快感。我當(dāng)時(shí)便下斷言，這本書已經(jīng)秒殺所有同題。等到第二天我將這本書看完，覺得我前一晚的判斷還是正確的。這本書條理分明、詳略得當(dāng)、引述豐富，把大數(shù)據(jù)梳理得無比清晰，解決了很多困惑我已久的問題，至少要比那些以其昏昏使人昭昭的所謂專家學(xué)者好五倍。
大數(shù)據(jù)是2012年TMT圈最時(shí)髦概念的排頭兵。今年3月騰訊推出QQ圈子，按共同好友的連鎖反應(yīng)攤開你的人際關(guān)系網(wǎng)，把你的前女友推薦給未婚妻，讓人震驚之余，也會感慨這是騰訊多年數(shù)據(jù)積累的厚積薄發(fā)；手機(jī)游戲憤怒的小鳥年中曾透露其每天用戶登錄超過140萬次，運(yùn)營商Rovio每發(fā)布一個(gè)新的應(yīng)用，都會立即改變流量，雖然這個(gè)量級跟國內(nèi)的新浪微博和鐵道部12306相比還差很遠(yuǎn)，但光從“體積”看這也算是個(gè)大數(shù)據(jù)了；今年11月奧巴馬大選連任成功的勝利果實(shí)也被歸功于大數(shù)據(jù)，因?yàn)樗母傔x團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大規(guī)模與深入的數(shù)據(jù)挖掘。時(shí)代雜志更是斷言，依靠直覺與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行決策的優(yōu)勢急劇下降，在政治領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的時(shí)代已經(jīng)到來；各色媒體、論壇、專家鋪天蓋地的宣傳讓人們對大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨興奮不已，無數(shù)公司和創(chuàng)業(yè)者都紛紛跳進(jìn)了這個(gè)狂歡隊(duì)伍。幾乎每天都能看到有人在談?wù)摯髷?shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)好像成了可以把任何東西都往里面裝的框。盡管我們都知道大數(shù)據(jù)絕不會僅僅只是“大”而已，但真正能說清楚大數(shù)據(jù)是什么的人卻不多。
在這大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨的前夜，這本書的作者，野心勃勃的舍恩伯格將這個(gè)問題說清楚了。他不斷下定義舉例子，試圖給大數(shù)據(jù)劃定疆域與邊界，從思維、商業(yè)、管理三個(gè)維度分析大數(shù)據(jù)可能給人類帶來的變革和挑戰(zhàn)。他還指出大數(shù)據(jù)時(shí)代處理數(shù)據(jù)理念上的三大轉(zhuǎn)變：“不要隨機(jī)樣本，而是全體數(shù)據(jù)”“不是精確性，而是混雜性”“不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系”。作者認(rèn)為包括文字、方位、溝通等一切事物皆可量化，這些數(shù)據(jù)的價(jià)值在被發(fā)掘后仍能不斷給予，并厘清了在挖掘過程中數(shù)據(jù)、技術(shù)和思維三類玩家的角色定位。同是大數(shù)據(jù)行家的譯者周濤認(rèn)為這本書好在三個(gè)地方：觀點(diǎn)擲地有聲、觀念高屋建瓴、例子豐富詳實(shí)。而這三者近乎完美地結(jié)合起來，作者駕馭大問題的能力和豐富的知識令人贊嘆。
抽樣分析是信息收集手段不完善時(shí)代的產(chǎn)物，它或許能更快更好地發(fā)現(xiàn)問題，但卻不能回答事先沒考慮過的問題。書中舉了大數(shù)據(jù)與喬布斯癌癥治療的故事，喬布斯是世界上第一個(gè)對自身所有DNA和腫瘤DNA進(jìn)行排序的人，他得到的不是樣本，而是包括整個(gè)基因的數(shù)據(jù)文檔。由于醫(yī)生可以按照所有基因按需下藥，最終這種方式幫助喬布斯延長了好幾年的生命。
大數(shù)據(jù)時(shí)代的另一理念是要效率而非絕對準(zhǔn)確，要允許一點(diǎn)點(diǎn)的錯(cuò)誤和不完美。谷歌2006年涉足機(jī)器翻譯，谷歌翻譯系統(tǒng)為了訓(xùn)練計(jì)算機(jī)，會吸收它所能找到的全部翻譯。谷歌將語言視為能夠判別可能性的數(shù)據(jù)，而非語言本身。假設(shè)你要將中文譯作俄語，它可能會選擇英語作為中介語言，因?yàn)樵诜g的時(shí)候它能夠適當(dāng)增減詞匯，靈活性提高了很多。
關(guān)于大數(shù)據(jù)最早最著名的例子可能來自美國第二大超市塔吉特百貨。明尼蘇達(dá)州一家塔吉特門店曾被客戶投訴，一位中年男子指控塔吉特將嬰兒產(chǎn)品優(yōu)惠券寄給他的女兒——一個(gè)高中生。但沒多久他卻來電道歉，因?yàn)榕畠航?jīng)他逼問后坦承自己真的懷孕了。塔吉特百貨就是靠著分析用戶所有的購物數(shù)據(jù)，然后通過相關(guān)關(guān)系分析得出事情的真實(shí)狀況。
隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)的價(jià)值也在發(fā)生改變。所有網(wǎng)民都會被網(wǎng)站要求過填寫證明你是人而非機(jī)器的驗(yàn)證碼，這項(xiàng)名為“CAPTCHA”的技術(shù)在2000年被發(fā)明時(shí)是為了防止垃圾郵件和不必要的騷擾，后來發(fā)明者又尋找到了使人的計(jì)算能力得到更有效利用的方法，發(fā)送兩個(gè)單詞，其中一個(gè)單詞用來確認(rèn)輸入結(jié)果，另外一個(gè)機(jī)器無法識別的字符則隨機(jī)發(fā)送給五個(gè)人，直到他們都輸入正確才確認(rèn)這個(gè)單詞。這也是我們有時(shí)明明輸錯(cuò)了最終也能登陸的原因。2009年谷歌收購了這家做驗(yàn)證碼公司reCAPTCHA，并將其技術(shù)用于圖書掃描項(xiàng)目，自此全世界的網(wǎng)民都淪為谷歌的免費(fèi)打字員。。（谷歌太賤了?。┮?yàn)楸姲牧α浚@項(xiàng)技術(shù)每年能為谷歌省下十多億美元。
作者最后提到，如果數(shù)據(jù)不能為我所用，那我們將會淪為數(shù)據(jù)的奴隸。要防止這種失控局面的出現(xiàn)，至少需要我們在管理層面做出四種變革：1、將個(gè)人隱私保護(hù)從個(gè)人許可到由數(shù)據(jù)使用者承擔(dān)責(zé)任；2、個(gè)人該為其行為而非傾向負(fù)責(zé)；3、不能讓大數(shù)據(jù)成為黑匣子，它需要雇傭外部監(jiān)察人來維護(hù)公眾信任；4、反數(shù)據(jù)壟斷大亨。
如果一個(gè)人獨(dú)自到了陌生城市，第一件事最好就是買張地圖。一張好的地圖可以讓我們知道整體、方向、位置、重要特點(diǎn)以及我們的起點(diǎn)、終點(diǎn)、中間的路徑，照著地圖走才不易將自己迷失。如果你對大數(shù)據(jù)概念理解得還不是十分清晰，那么這本《大數(shù)據(jù)時(shí)代》就是你的好地圖。

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