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歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)開啟“全網(wǎng)+跨屏”用戶畫像新時代
2016-01-07
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歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)開啟“全網(wǎng)+跨屏”用戶畫像新時代

長期以來，智能電視行業(yè)一直局限于電視端數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像分析，希望以此進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，難道僅基于電視端收視數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像就可以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷嗎？此方式雖然取得一些成果，但是距大數(shù)據(jù)時代眾多收視用戶的精準(zhǔn)營銷還是距離遙遠(yuǎn)。近日，歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)以卓越創(chuàng)新的“全網(wǎng)+跨屏”理念，掀起了電視行業(yè)融合全網(wǎng)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷革命，該理念通過關(guān)聯(lián)智能電視與PC、移動端數(shù)據(jù)，不僅能夠跨屏識別用戶，而且可以獲悉用戶在不同終端的使用行為。此舉打破傳統(tǒng)電視行業(yè)信息孤島，實現(xiàn)跨屏全網(wǎng)數(shù)據(jù)融合，顛覆電視端營銷方式，打造通過分析用戶線上線下行為數(shù)據(jù)獲知真實潛在需求的精準(zhǔn)營銷平臺，并以此提升基于智能電視平臺所實現(xiàn)的“增強電視”、“T2O”等一系列精準(zhǔn)營銷的服務(wù)價值。

　　歡網(wǎng)作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)智能電視服務(wù)商，自創(chuàng)立以來一直致力于成為電視內(nèi)容的聚合者和分發(fā)者，而用戶畫像是提供個性化電視營銷服務(wù)的基礎(chǔ)?！叭W(wǎng)+跨屏”融合更加全面的用戶數(shù)據(jù)，這包括用戶在電視端的收視數(shù)據(jù)、與其它智能終端的行為習(xí)慣數(shù)據(jù)。以熱門綜藝《奔跑吧兄弟2》為例，觀看該節(jié)目的電視用戶，平時主要活動區(qū)域、偏好何種APP軟件、忠愛哪些品牌、喜歡吃什么玩什么等，通過全網(wǎng)數(shù)據(jù)的融合，了解其行為習(xí)慣，建立用戶畫像，將有助于精準(zhǔn)營銷、個性化內(nèi)容推送，再度提升文化娛樂對消費行為的影響。

　　何謂智能電視用戶畫像？是收集、融合并分析智能電視用戶海量收視數(shù)據(jù)以及全網(wǎng)使用行為后，判斷其家庭收視偏好、消費行為與能力、家庭成員組成、潛在購物傾向等，最終梳理出不同屬性的用戶人群，為業(yè)務(wù)運營提供更充足的信息基礎(chǔ)。

　　以下為歡網(wǎng)科技與TalkingData聯(lián)合發(fā)布的熱門綜藝案列分析：

　　建立全網(wǎng)用戶畫像，是顛覆傳統(tǒng)意義上僅以電視端數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像的革命性的營銷方式。多端數(shù)據(jù)的結(jié)合，可將更精準(zhǔn)的服務(wù)推送給有潛在需求的用戶，從而幫助需求方鎖定用戶群。此舉有助于電視臺、節(jié)目組、制作方、廣告商更精確的了解受眾用戶，為之后編播節(jié)目、投放廣告等帶來極大價值。

　　歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)打破了固有的“電視歸電視，互聯(lián)網(wǎng)歸互聯(lián)網(wǎng)”的局面。以“全網(wǎng)+跨屏”探索智能電視與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來，在顛覆傳統(tǒng)理念的同時，讓智能電視用戶享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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