消費(fèi)馬車(chē)成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)首要?jiǎng)恿?從大數(shù)據(jù)看供給側(cè)改革空間

２０１５年剛剛過(guò)去，商務(wù)部最新披露的數(shù)據(jù)顯示，２０１５年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)達(dá)到３０萬(wàn)億元，穩(wěn)居世界第二；前三季度消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率近６０％，已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)首要?jiǎng)恿Α?/span>

消費(fèi)馬車(chē)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力，千千萬(wàn)萬(wàn)的“剁手黨”功不可沒(méi)。這個(gè)價(jià)值３０萬(wàn)億元的大“購(gòu)物車(chē)”里裝的是什么？中國(guó)銀聯(lián)用全球超過(guò)５０億張銀聯(lián)卡的消費(fèi)數(shù)據(jù)，為大家畫(huà)出了一幅２０１５中國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)圖。

“剁手”有理、“吃土”無(wú)悔

２０１５年“雙１１”狂歡節(jié)，網(wǎng)友們發(fā)明了“吃土”一詞，以自嘲因花銷(xiāo)超預(yù)算下個(gè)月只能“吃土”的瘋狂購(gòu)物。那么，２０１５年，“剁手黨”到底買(mǎi)了什么？

中國(guó)銀聯(lián)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)反映了電子支付的比例在提高，也描繪出了２０１５年消費(fèi)增速最快的行業(yè)：

【寵物行業(yè)（包括寵物商店和獸醫(yī)服務(wù)）】２０１５年１－１１月，“剁手黨”們?yōu)椤巴粜侨恕薄斑餍侨恕庇每ɑㄙM(fèi)５６．８億元，同比增長(zhǎng)２６０．２％，增速較去年同期提高２２４．７個(gè)百分點(diǎn)。

【物流運(yùn)輸行業(yè)（包括快遞、貨物搬運(yùn)和托運(yùn)）】２０１５年１－１１月，物流運(yùn)輸業(yè)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額達(dá)２８１．９億元，比２０１４年同期上漲２２９．４％。嗯，“軍功章’里，想必都有咱“剁手黨”的一半……

【汽車(chē)零配件行業(yè)】２０１５年前１１個(gè)月，汽車(chē)零配件行業(yè)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額為５６７．３億元，同比上升１７２．８％，增速較去年同期提高８８?jìng)€(gè)百分點(diǎn)。反觀汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)２．２２％的慘淡增速，充分反映出在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)大規(guī)模增長(zhǎng)告一段落后，居民的需求從獲得汽車(chē)逐步轉(zhuǎn)向維護(hù)使用汽車(chē)。

【陸路交通行業(yè)（包括市內(nèi)交通、公路客運(yùn)、鐵路客運(yùn)）】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人變“宅”了？銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)告訴你，２０１５年前１１個(gè)月，陸路交通行業(yè)消費(fèi)６９１．２億元，同比上升１２１．４％　，比去年同期提高４８．７個(gè)百分點(diǎn)。其中鐵路客運(yùn)消費(fèi)同比上升１０２．１％，高鐵網(wǎng)絡(luò)不斷完善。

【房地產(chǎn)業(yè)（房產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)）】大佬們忙著爭(zhēng)奪萬(wàn)科的時(shí)候，普通百姓為安居宜居努力不息。２０１５年１－１１月，房地產(chǎn)業(yè)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額由２０１４年的２．７１萬(wàn)億元增長(zhǎng)至３．３萬(wàn)億元，同比上升２１．９％，一扭２０１４年同期負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)。

反腐影響消費(fèi)？ＮＯ?。危稀。危?！

中央“八項(xiàng)規(guī)定”等措施推出以來(lái)，百姓一片叫好。但也有一種論調(diào)認(rèn)為，“八項(xiàng)規(guī)定”等反腐利劍客觀上影響了社會(huì)消費(fèi)，尤其是餐飲等行業(yè)受波及嚴(yán)重。大數(shù)據(jù)告訴你，民間消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)勁，擠壓了公款消費(fèi)等不正常的泡沫之后，消費(fèi)馬車(chē)更健康、暢快地跑起來(lái)。

中國(guó)銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的低迷盤(pán)整，２０１４年四季度以來(lái)，餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型成效漸顯，行業(yè)經(jīng)營(yíng)持續(xù)回暖。２０１５年以來(lái)，餐飲類(lèi)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)金額增速逐步回升，１－１１月消費(fèi)金額同比累計(jì)增長(zhǎng)１６．６％，增速較上年末提升１７．１個(gè)百分點(diǎn)。

與新聞報(bào)道中不少高端餐飲“賣(mài)盒飯”“賣(mài)早點(diǎn)”等轉(zhuǎn)型相互印證的是，餐飲消費(fèi)從高端消費(fèi)逐步回歸至大眾消費(fèi)、平價(jià)消費(fèi)。根據(jù)對(duì)近幾年餐飲類(lèi)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)的跟蹤，結(jié)合餐飲業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，銀聯(lián)數(shù)據(jù)分析師將銀聯(lián)卡單筆交易金額低于１６００元的餐飲消費(fèi)定義為大眾餐飲，高于１６００元定義為高端餐飲。大數(shù)據(jù)顯示，居民大眾餐飲消費(fèi)頻次顯著提升，消費(fèi)強(qiáng)度（單筆消費(fèi)金額）逐步回落。

２０１５年１－１１月，大眾餐飲銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)筆數(shù)占比為９６．７％，較２０１４年提升０．７個(gè)百分點(diǎn)；餐飲業(yè)整體消費(fèi)強(qiáng)度為４３４元／筆，較２０１４年下降５．４％，其中大眾餐飲消費(fèi)強(qiáng)度為３４９元／筆，較２０１４年下降５．３％。

大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，居民餐飲消費(fèi)習(xí)慣由節(jié)假日的集中消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橥獬鼍筒统B(tài)化。中國(guó)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，２０１５年１－１１月，周末（不包括節(jié)假日）餐飲消費(fèi)金額為７３９．１億元，同比增長(zhǎng)１７．１％，高于春節(jié)、國(guó)慶期間增速；在同期餐飲消費(fèi)中的比例為３３．１４％，較上年同期提高０．１３個(gè)百分點(diǎn)。

世界那么大，“黃金周”快不夠用了！

“世界那么大，我想去看看”，這句話觸動(dòng)了無(wú)數(shù)中國(guó)普通百姓的心。２０１５年國(guó)慶“黃金周”，中國(guó)有超過(guò)７．５億人次出行，規(guī)模首次超過(guò)“春運(yùn)”?！斑@是一個(gè)標(biāo)志性信號(hào)，春節(jié)代表的回歸家鄉(xiāng)、合家團(tuán)聚的大遷徙，第一次被休閑旅游的出行需求超越，表明中國(guó)居民的消費(fèi)加快升級(jí)轉(zhuǎn)型?！比A東師范大學(xué)商學(xué)院休閑研究中心主任樓嘉軍說(shuō)。

大數(shù)據(jù)顯示，居民旅游需求旺盛，“黃金周”快不夠用了！中國(guó)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，２０１５年主要節(jié)假日旅游售票類(lèi)用卡消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，其中春節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，包括旅行社和景點(diǎn)售票的旅游類(lèi)消費(fèi)金額同比分別增長(zhǎng)了８８．２％、５７．５％和４１．２％。

除了節(jié)假日密集出行，周末游、自駕游、親子游成為“驢友”最?lèi)?ài)。中國(guó)銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，２０１５年１－１１月周末期間，長(zhǎng)三角地區(qū)中高端酒店用卡消費(fèi)金額同比增加６．８％，僅略低于“五一”小長(zhǎng)假８．７％的增速；珠三角地區(qū)這一數(shù)據(jù)同比增加１０．７％，占同期中高端酒店總體消費(fèi)的３１．１％。

來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)則顯示，北京、上海、深圳三個(gè)城市的居民最?lèi)?ài)“說(shuō)走就走的旅行”。旅游專(zhuān)家認(rèn)為，境內(nèi)游在下單后４８小時(shí)內(nèi)出發(fā)、境外游在下單１４天內(nèi)出發(fā)，都可以被認(rèn)為是“說(shuō)走就走”。攜程報(bào)告指出，２０１５年，北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、西安、天津、武漢、南京等地游客最好地踐行了“說(shuō)走就走”。