
大數(shù)據(jù):一切盡在掌握之中
你在微信朋友圈曬出的照片、你最近在網(wǎng)上的搜索記錄、你購買的書籍和CD、你的信用卡賬單……
通過大數(shù)據(jù)可以分析出你是一位什么樣的消費者,以及你的消費需求
美劇《紙牌屋》一炮打響,很大程度上證明了“大數(shù)據(jù)”的價值。視頻網(wǎng)站Netflix有龐大的用戶群,每天產(chǎn)生3000多萬個行為,這些看似枯燥的數(shù)據(jù),記錄了用戶對視頻內(nèi)容的喜好和口味。根據(jù)“大數(shù)據(jù)”分析,網(wǎng)站最終確定了“政治驚悚”題材的組合,下注一億美元自制《紙牌屋》,獲得成功。
最近影院的熱門影片非《美國隊長2》莫屬,如果用一句話總結(jié)這部電影,就是一群壞人想利用大數(shù)據(jù)干壞事,被美國隊長和他的伙伴們及時發(fā)現(xiàn),于是制止了壞人們的陰謀。電影里的一句臺詞令人印象深刻:“21世紀就是本數(shù)據(jù)書?!?
對于這句話,丁丁認為可以這樣理解,在現(xiàn)在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代,你的導(dǎo)航和手機定位系統(tǒng)記錄你去了什么地方,你的朋友圈記錄你吃了什么,以及你在網(wǎng)上買了什么、信用卡賬單上有什么、你在搜索引擎里面搜了什么等等,一切都將留下痕跡,而所謂的“大數(shù)據(jù)”,其實就是對這些資源進行挖掘的過程。
電影中的“洞察計劃”就展示了這樣的一個過程,通過一種特殊的算法,通過對每個人的行為進行分析,在全世界范圍內(nèi)輕易地找出他們的目標。而對于商家而言,未來的商業(yè)模式,其實也就是這樣的一個過程:通過數(shù)據(jù)挖掘,找出自己的精準客戶,然后推出有針對性的營銷手段。
再回到電子商務(wù)這個話題,大數(shù)據(jù)對于網(wǎng)購行業(yè)會帶來什么樣的變化?在目前人們的想象中,“精準營銷”被提得最多。通過你的微博和微信上發(fā)布的一些關(guān)鍵詞,以及你最近在網(wǎng)上的搜索記錄、購買的書籍和CD,以及信用卡賬單等等,可以分析出你是一位什么樣的消費者,以及你的消費需求。比如:“你是一位剛剛生完小孩的母親,正在研究什么樣的奶粉最適合你的孩子?!倍斈阆乱淮未蜷_淘寶或者亞馬遜的鏈接時,發(fā)現(xiàn)在首頁顯著位置給你推薦了幾款適合你的奶粉,或者會給你推薦嬰兒安全座椅、嬰兒被帶等你即將會感興趣的商品,甚至還有可能給你推薦媽媽瘦身機構(gòu)、月嫂家政公司等等周邊類的產(chǎn)品,滿足你全方位的需求。這樣的購物體驗,你會喜歡嗎?
從我個人而言,我是不喜歡這樣的營銷手段的,因為我不喜歡商家比我更聰明的那種感覺,憑什么他們比我自己還了解我需要什么?我怎么知道他們還會拿著我的這些信息去干些什么?正因為如此,我一直不太喜歡在微博和朋友圈上曬太多跟自己個人生活相關(guān)的東西,雖然我也清楚,想要通過這種方式阻擋大數(shù)據(jù)的腳步顯然是癡心妄想,畢竟,你在網(wǎng)上留下的數(shù)據(jù)已經(jīng)太多太多。
你呢?曬還是不曬?
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