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大數(shù)據(jù)：一切盡在掌握之中
2015-12-27
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大數(shù)據(jù)：一切盡在掌握之中

你在微信朋友圈曬出的照片、你最近在網(wǎng)上的搜索記錄、你購(gòu)買的書籍和CD、你的信用卡賬單……

通過(guò)大數(shù)據(jù)可以分析出你是一位什么樣的消費(fèi)者，以及你的消費(fèi)需求

美劇《紙牌屋》一炮打響，很大程度上證明了“大數(shù)據(jù)”的價(jià)值。視頻網(wǎng)站Netflix有龐大的用戶群，每天產(chǎn)生3000多萬(wàn)個(gè)行為，這些看似枯燥的數(shù)據(jù)，記錄了用戶對(duì)視頻內(nèi)容的喜好和口味。根據(jù)“大數(shù)據(jù)”分析，網(wǎng)站最終確定了“政治驚悚”題材的組合，下注一億美元自制《紙牌屋》，獲得成功。

最近影院的熱門影片非《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》莫屬，如果用一句話總結(jié)這部電影，就是一群壞人想利用大數(shù)據(jù)干壞事，被美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)和他的伙伴們及時(shí)發(fā)現(xiàn)，于是制止了壞人們的陰謀。電影里的一句臺(tái)詞令人印象深刻：“21世紀(jì)就是本數(shù)據(jù)書?！?

對(duì)于這句話，丁丁認(rèn)為可以這樣理解，在現(xiàn)在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你的導(dǎo)航和手機(jī)定位系統(tǒng)記錄你去了什么地方，你的朋友圈記錄你吃了什么，以及你在網(wǎng)上買了什么、信用卡賬單上有什么、你在搜索引擎里面搜了什么等等，一切都將留下痕跡，而所謂的“大數(shù)據(jù)”，其實(shí)就是對(duì)這些資源進(jìn)行挖掘的過(guò)程。

電影中的“洞察計(jì)劃”就展示了這樣的一個(gè)過(guò)程，通過(guò)一種特殊的算法，通過(guò)對(duì)每個(gè)人的行為進(jìn)行分析，在全世界范圍內(nèi)輕易地找出他們的目標(biāo)。而對(duì)于商家而言，未來(lái)的商業(yè)模式，其實(shí)也就是這樣的一個(gè)過(guò)程：通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，找出自己的精準(zhǔn)客戶，然后推出有針對(duì)性的營(yíng)銷手段。

再回到電子商務(wù)這個(gè)話題，大數(shù)據(jù)對(duì)于網(wǎng)購(gòu)行業(yè)會(huì)帶來(lái)什么樣的變化？在目前人們的想象中，“精準(zhǔn)營(yíng)銷”被提得最多。通過(guò)你的微博和微信上發(fā)布的一些關(guān)鍵詞，以及你最近在網(wǎng)上的搜索記錄、購(gòu)買的書籍和CD，以及信用卡賬單等等，可以分析出你是一位什么樣的消費(fèi)者，以及你的消費(fèi)需求。比如：“你是一位剛剛生完小孩的母親，正在研究什么樣的奶粉最適合你的孩子?！倍?dāng)你下一次打開淘寶或者亞馬遜的鏈接時(shí)，發(fā)現(xiàn)在首頁(yè)顯著位置給你推薦了幾款適合你的奶粉，或者會(huì)給你推薦嬰兒安全座椅、嬰兒被帶等你即將會(huì)感興趣的商品，甚至還有可能給你推薦媽媽瘦身機(jī)構(gòu)、月嫂家政公司等等周邊類的產(chǎn)品，滿足你全方位的需求。這樣的購(gòu)物體驗(yàn)，你會(huì)喜歡嗎？

從我個(gè)人而言，我是不喜歡這樣的營(yíng)銷手段的，因?yàn)槲也幌矚g商家比我更聰明的那種感覺(jué)，憑什么他們比我自己還了解我需要什么？我怎么知道他們還會(huì)拿著我的這些信息去干些什么？正因?yàn)槿绱?，我一直不太喜歡在微博和朋友圈上曬太多跟自己個(gè)人生活相關(guān)的東西，雖然我也清楚，想要通過(guò)這種方式阻擋大數(shù)據(jù)的腳步顯然是癡心妄想，畢竟，你在網(wǎng)上留下的數(shù)據(jù)已經(jīng)太多太多。

你呢？曬還是不曬？

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