大數(shù)據(jù)將推動廣告業(yè)革命

隨著云計算和大數(shù)據(jù)時代的到來，有望最先從中獲益的或許是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)?！巴ㄟ^大數(shù)據(jù)的采集和分析，互聯(lián)網(wǎng)廣告所標(biāo)稱的精準(zhǔn)營銷將更加精準(zhǔn)。通過追蹤、記錄、分析用戶在網(wǎng)絡(luò)上的行為，幾乎可以精準(zhǔn)到一個個體的所有層面”。一位不愿具名的分析人士對《證券日報》表示。

作為植根互聯(lián)網(wǎng)廣告5年的品友互動公司，其創(chuàng)始人、CEO黃曉楠接受《證券日報》記者采訪時，如此解讀大數(shù)據(jù)對廣告業(yè)的好處：“大數(shù)據(jù)分析的前提是我什么都不知道，但是我知道他的歷史行為，我根據(jù)這些行為可以預(yù)測出，這個人可能對什么感興趣。舉一個簡單的例子，比如說給一個人看了一百次廣告，給他看汽車廣告他就點擊，其它的廣告他就不點擊，我們預(yù)測他可能對汽車感興趣?！?/span>

由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)度較之傳統(tǒng)媒體有天壤之別，因此，越來越多的廣告主在分配投放蛋糕時，給予網(wǎng)絡(luò)廣告越來越多的份額。各大互聯(lián)網(wǎng)公司2013年一季度財報顯示，廣告營收普遍維持高速增長，其中百度增幅39.7%，騰訊增幅更是高達57.3%。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，全國第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比上升38.9%，創(chuàng)出198.4億元的歷史新高，預(yù)計2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)保持高增長。

寬帶基金領(lǐng)投品友互動 作為中國IT業(yè)第一批功成名就者，原亞信科技董事長田溯寧也看到了這塊蛋糕。他現(xiàn)在的身份是中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金（CBC Capital）董事長。寬帶基金旗下有3只基金，其中2只是總額為7億美元的美元基金，第三只是20億元規(guī)模的人民幣基金，主要投資方向為基礎(chǔ)設(shè)施、云操作系統(tǒng)、云應(yīng)用。過去兩年，田溯寧耗資9億元投資了20多家云計算公司，囊括了從服務(wù)器、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫、中間件、應(yīng)用軟件到數(shù)據(jù)中心，致力打造一個云計算的生態(tài)系統(tǒng)，而結(jié)合了云計算、大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司――品友互動就是其投資項目之一。

稍早前，品友互動正式宣布完成了B輪融資2000萬美元，由寬帶基金領(lǐng)投，盤古創(chuàng)富和富德資本跟投，這也是國內(nèi)RTB（實時競價）行業(yè)首次千萬級別的融資。公開資料顯示，品友互動創(chuàng)立于2008年，是中國最大的DSP服務(wù)商之一，總部設(shè)在北京，在上海、廣州、硅谷設(shè)有分部。2011年5月，品友互動完成A輪融資，投資方是富德資本。 對于品友互動在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色，黃曉楠表示：“廣告主給你一筆錢，你肯定想投給打包的媒體。我們的任務(wù)，是幫廣告主找到最合適的時間投最合適的廣告。比如說我們投網(wǎng)上訂餐，我們覺得只投11點到14點就行了。從大量的數(shù)據(jù)里面挖掘出來一些有價值的東西，才是真正的數(shù)字廣告的魅力。

大數(shù)據(jù)將推動廣告業(yè)革命

“基于大數(shù)據(jù)的廣告應(yīng)用時代已經(jīng)全面到來。我認(rèn)為，在云的架構(gòu)之下，在互聯(lián)網(wǎng)這樣產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)的平臺過程中，這種廣告的變革會使整個生產(chǎn)效率有根本性的提高?！?在日前召開的“數(shù)字廣告云時代――品友互動全球RTB峰會”上，作為品友互動的投資方，田溯寧的亮相和講話引發(fā)了媒體的廣泛關(guān)注。

“事實上，田溯寧在離開亞信和網(wǎng)通后，并不經(jīng)常出席此類會議，由此不難看出，田溯寧對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運用大數(shù)據(jù)、云計算的重視”，上述分析人士指出，2013年是全球大數(shù)據(jù)元年，在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)粗放型的廣告投放模式遭遇了強力挑戰(zhàn)，而以人群定向和RTB（實時競價）模式通過對用戶使用行為的分析，以購買人群為目標(biāo)，精準(zhǔn)性大幅提高，為廣告主帶來更高的投資回報，成為大數(shù)據(jù)最好的應(yīng)用模式之一。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年，全球云計算市場規(guī)模將達到407億美元，2020年將增至2410億美元。而在中國，“十二五”期間，國內(nèi)云計算產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?？蛇_7500億元到1萬億元人民幣。