首用大數(shù)據(jù)營銷 九月車交會(huì)服務(wù)更精準(zhǔn)_數(shù)據(jù)分析師考試

 一場成功的車展，不僅需要足夠的展出規(guī)模，還需要全面精準(zhǔn)的營銷。9月10日至13日，由重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦、將在位于悅來的重慶國際博覽中心舉辦的重慶國際汽車交易博覽會(huì)（簡稱車交會(huì)），將是我市首場真正基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行的全媒體營銷的車展。

　　用大數(shù)據(jù)解讀車展

　　9月份正式舉辦的車交會(huì)，與以往不同，本次車交會(huì)是首個(gè)真正用大數(shù)據(jù)來營銷的車展。組委會(huì)通過我市數(shù)年來的上牌數(shù)據(jù)，推出了我市首份《乘用車解讀報(bào)告》，對重慶車市進(jìn)行了全面剖析。

　　通過大數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，近5年連續(xù)下半年的上牌數(shù)據(jù)普遍比上半年高5個(gè)左右百分點(diǎn)，而9月正是下半年車市旺季的開始，銷量也普遍高于10月、11月，所以被稱為“金九月”。而在經(jīng)歷了七八月份的淡季之后，經(jīng)銷商庫存也會(huì)增加，9月份的車價(jià)在全年當(dāng)中也是偏低的。所以，9月是下半年的一個(gè)絕佳的購車時(shí)機(jī)。

　　通過大數(shù)據(jù)還可以看出，重慶車市的增速遠(yuǎn)高于全國平均水準(zhǔn)，正處于黃金發(fā)展期；大數(shù)據(jù)還可以讓組委會(huì)明白，區(qū)縣市場汽車銷量與人口、GDP的關(guān)系，可以重點(diǎn)去關(guān)注潛力巨大的區(qū)縣市場；大數(shù)據(jù)更能顯示出我市的消費(fèi)者最喜愛什么車型，SUV的銷量占比遠(yuǎn)高于全國平均水平。

　　全媒體互動(dòng)營銷深入人心

　　有了大數(shù)據(jù)的支撐，宣傳上就能做到有的放矢。

　　在消費(fèi)潛力巨大的區(qū)縣市場，重慶日報(bào)集團(tuán)可以依托旗下區(qū)縣媒體進(jìn)行大規(guī)模宣傳。在主城區(qū)域，組委會(huì)早在上個(gè)月就租下了汽博中心的巨幅屋頂廣告牌，打出了車交會(huì)的廣告。

　　除了這幅廣告的精準(zhǔn)營銷，組委會(huì)還通過重慶日報(bào)集團(tuán)旗下所有主流媒體以及各媒體官網(wǎng)官微集中進(jìn)行大規(guī)模的新聞宣傳。參與宣傳的媒體涵蓋了報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、論壇、微信、微博等全媒體宣傳形式。宣傳區(qū)域不僅包括了主城幾座繁忙的大橋，還包括機(jī)場、機(jī)場高速、輕軌3號線站內(nèi)廣告。除了全媒體營銷，組委會(huì)自8月1日起，面向社會(huì)征集400臺(tái)“義務(wù)宣傳車”的互動(dòng)式營銷。

　　“今年車交會(huì)的宣傳規(guī)模將是重慶所有車展中最大的，宣傳價(jià)值達(dá)到了1500萬。不管你是宅在家里，還是出門上班、旅行，都可以看到車交會(huì)的信息。車交會(huì)的影響力已經(jīng)深入人心，讓消費(fèi)者準(zhǔn)備買車時(shí)首先就能想到車交會(huì)?！苯M委會(huì)負(fù)責(zé)人信心滿滿。

　　近60品牌確定參展

　　正是因?yàn)檐嚱粫?huì)基于大數(shù)據(jù)大規(guī)模的營銷，吸引了不少車商。雖然離開展還有一個(gè)多月的時(shí)間，已有接近60個(gè)汽車品牌確定參展。

　　豪華品牌中，除了奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯等進(jìn)口或合資品牌外，國產(chǎn)的紅旗品牌也將前來參展。在普通合資品牌中，所有品牌幾乎悉數(shù)到場。以長安汽車領(lǐng)銜的中國品牌今年憑借著大量SUV的上市，銷量節(jié)節(jié)攀升，當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過車交會(huì)。今年的車交會(huì)將重點(diǎn)推介新能源車型，北汽新能源汽車、奇瑞新能源汽車等廠家也將在車交會(huì)上單獨(dú)參展，展示新能源車型和技術(shù)。