大數(shù)據(jù)分析公司將成為香餑餑 _數(shù)據(jù)分析師

數(shù)據(jù)解決不了問題，還需要懂運營、懂市場的企業(yè)參與，才能讓數(shù)據(jù)的價值得到發(fā)揮

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，WiFi幾乎成了購物中心延長顧客 逗留時間的不二選擇，但目前商場對WiFi的態(tài)度仍停留在“工具”層面，并沒有意識到在一套WiFi系統(tǒng)背后，有一個巨量級的商業(yè)藍(lán)海。毫無疑問，從 portal廣告到流量分析、O2O，再到大數(shù)據(jù)營銷，未來大數(shù)據(jù)分析公司將受到青睞。

經(jīng)過兩年多的WiFi創(chuàng)業(yè)熱潮，WiFi運營已經(jīng)從經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)點的1.0時代，走向經(jīng)營數(shù)據(jù)、經(jīng)營客戶的2.0時代。在這場新的戰(zhàn)役中，作為WiFi運營商，在思路上必須進行轉(zhuǎn)變。而對于商家來講，也將迎來新的機會和挑戰(zhàn)，就是數(shù)據(jù)的運營和經(jīng)營。

對于巨額投入打造WiFi系統(tǒng)的目的，除了保證用戶良好的體驗外，未來商場將通過大數(shù)據(jù)對消費者進行分析，而WiFi是大數(shù)據(jù)得以運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施。一方面可以提高顧客滿意度，另一方面可以通過極低的邊際成本獲取目標(biāo)用戶信息，讓以后的推廣更具針對性。但是，簡單粗暴的portal廣告和短信群發(fā)，一是不允 許，二是體驗不好。

在未來，我們會通過門店、手機App、微信、微博等各種渠道，了解顧客的購買行為以及心愿清單，精準(zhǔn)推送商品的折扣信息。舉一個例子，如果你在手機軟件里分享了某品牌的正價連衣裙，這個消息會被百貨店抓取，等到這件衣服開始打折時，你會在接收到的折扣信息中發(fā)現(xiàn)這條連衣裙。

據(jù)悉，這一功效在國外已經(jīng)得到應(yīng)用。美國第二大超市塔吉特百貨根據(jù)客戶的消費行為，精確找到了處于“第二個妊娠期”的孕婦。

隨后，商家針對篩選出的人群推送了孕婦用品的優(yōu)惠廣告，結(jié)果，相關(guān)用品的銷售出現(xiàn)了爆炸式增長?！斑@就是大數(shù)據(jù)分析的體現(xiàn)，在未來3年內(nèi)，我們也可以做到同樣效果”。

一位接近支付寶的業(yè)內(nèi)人士透露，目前支付寶正在探索通過portal頁信息為合作商家導(dǎo)流，甚至在未來引入一套類似于阿里巴巴的推廣體系。在支付寶的構(gòu)想中，在為某商戶實體店鋪設(shè)WiFi的同時，可以通過portal頁將用戶導(dǎo)入該品牌的天貓店、支付寶服務(wù)窗、App甚至微信公眾賬號。一旦導(dǎo)流系統(tǒng)完成，支付寶就可以通過portal頁將實體店、天貓店、手機App、支付寶企業(yè)賬號和微博等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進行整合營銷。與目前行業(yè)中普遍應(yīng)用的簡單CPS廣告相比，前者的針對性更強，轉(zhuǎn)化率更高。

圍繞會員、團購、訂閱、支付、圈子、導(dǎo)航、找車等多項服務(wù)于一體的O2O模式，微信、官網(wǎng)、App等應(yīng)用服務(wù)將以電子會員平臺為核心，結(jié)合O2O模式，向消費者推送促銷信息、提供服務(wù)功能等。

盡管大數(shù)據(jù)監(jiān)測搜集的各項數(shù)據(jù)在進行客流分布等分析時有非常重要的作用，但“大數(shù)據(jù)”的信息價值并不能完全體現(xiàn)在日常工作中。

當(dāng) 然，目前大數(shù)據(jù)在大型商家的應(yīng)用，挑戰(zhàn)依然很多。雖然目前概念喊得很火，就目前階段不是所有的大型綜合體，大型商家具備數(shù)據(jù)意識和數(shù)據(jù)分析能力，以及目前 數(shù)據(jù)量較少不具備太大的參考意義。此外，僅僅是數(shù)據(jù)還解決不了問題，還需要懂運營、懂市場的企業(yè)參與，才能讓數(shù)據(jù)的價值得到發(fā)揮。（文章來自：CDA數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)官網(wǎng)）

盡管如此，具備強大的數(shù)據(jù)分析能力的大數(shù)據(jù)公司將會越來越受到商家的追捧。