是你玩大數(shù)據(jù)，還是大數(shù)據(jù)玩你_數(shù)據(jù)分析師

 IT圈內(nèi)，近幾年行業(yè)媒體比較關(guān)注的，也是熱度比較高的幾個(gè)詞：智慧城市、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算……

        雖在垂直類專業(yè)媒體中從業(yè)不少年，但是談這些概念，我并不擅長(zhǎng)，因?yàn)槲也⒉皇钦娴亩?。我曾嘲笑過某些在談?wù)摯髷?shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算的 “大忽悠”，而自己呢又無法拿出充足的證據(jù)來辯駁。所以，今天我也就不說那么嚴(yán)肅的概念性的、理論性的東西，就說說我眼中的大數(shù)據(jù)Big Data。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)利益

        我們都知道，IBM一直引領(lǐng)著信息科技的發(fā)展，從我們熟知的“深藍(lán)”，企業(yè)計(jì)算應(yīng)用，到硬件設(shè)計(jì)，再到先端科技的研究。即便我們可以看到IBM出售部分業(yè)務(wù)、分拆等等，可IBM還是為地球上的信息科技創(chuàng)造了無數(shù)歷史。智慧城市這個(gè)概念，就是首先由IBM引入的。智慧城市的建設(shè)，一定離不開信息技術(shù)，也一定離不開大數(shù)據(jù)。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的應(yīng)用早已經(jīng)滲透到了人們社會(huì)應(yīng)用的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，例如我們熟知互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、交通、金融等行業(yè)。下面有一張圖中國大數(shù)據(jù)IT應(yīng)用行業(yè)投資結(jié)構(gòu)的餅狀圖（來源：賽迪顧問），可以看出大數(shù)據(jù)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域投資占比：互聯(lián)網(wǎng)28.9%、電信19.9%，金融17.5%，交通9.8%，政府8.8%，醫(yī)療6.3%，其他8.8%。

        說大數(shù)據(jù)的概念很簡(jiǎn)單，事實(shí)上卻是簡(jiǎn)單到無法描述的復(fù)雜。似乎沒有點(diǎn)時(shí)間，誰也講不清楚這玩意。但是具體到應(yīng)用層面，會(huì)讓人覺得非常有意思，也非常好玩。比如說數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)管理，數(shù)據(jù)分析等等。這有啥意思？還是說點(diǎn)與我們相關(guān)的應(yīng)用才更好玩一些。

        在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是非常典型的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。比如電子商務(wù)，利用對(duì)于用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)的停留時(shí)間、操作路徑等分析，可以分析出哪些用戶有著哪些購買需求，以至于向他們定向的推送一些廣告頁面或者商品及服務(wù)。信息洞察方面，這點(diǎn)在谷歌、百度等搜索引擎就可以看出來，甚至包括到搜狗輸入法等具體應(yīng)用，通過熱點(diǎn)關(guān)鍵詞搜索便可以對(duì)營銷、傳播等進(jìn)行非常準(zhǔn)確的分析。

        在金融領(lǐng)域的應(yīng)用可能是最被投資人最為看重的。各個(gè)行業(yè)的采購、生產(chǎn)、進(jìn)出口等信息，國際市場(chǎng)的貨幣流通方向，人群消費(fèi)習(xí)慣的改變等信息的收集，都可以納入到大數(shù)據(jù)分析的模型之中，通過多個(gè)維度的關(guān)聯(lián)和分析，可以洞悉市場(chǎng)變動(dòng)，提前預(yù)判，提早一步進(jìn)行決策。

        電信領(lǐng)域是人們最為關(guān)心的一環(huán)。為什么這么說？你的身份信息、家庭住址、移動(dòng)區(qū)域、購買習(xí)慣、人際信息等等，你能想到的一切都會(huì)關(guān)聯(lián)到電信中。從而有不少人在“大數(shù)據(jù)”面前是擔(dān)心的，或者說是懼怕的。在數(shù)據(jù)面前，人可以說是完全赤裸的，沒有任何隱私可言。你今天是否跟你的家人撒謊了，你再跟你的女朋友做什么，這一切都可以被知曉。

        大數(shù)據(jù)應(yīng)用應(yīng)有道德約束？立法？這還都是后話。但利益促使大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展，同時(shí)數(shù)據(jù)也可驅(qū)動(dòng)利益。

中國企業(yè)咋玩的？

        可能行業(yè)應(yīng)用太過具體，也顯得有些許空洞，但是一旦具體到我們身邊的實(shí)際應(yīng)用上，你可能就會(huì)覺得非常好玩了。

        比如去年開始被熱談的《紙牌屋》。為什么Netflix花重金購買一個(gè)二十多年前的老片子的版權(quán)，還要去重新拍攝這部影片呢？因?yàn)镹etflix對(duì)其用戶的觀影喜好、社交網(wǎng)絡(luò)上的行為進(jìn)行了分析。分析過后他們得到的結(jié)論是，《紙牌屋》會(huì)被觀眾叫好。不出所料，這部英國劇就在美國紅透了半邊天。

        有著“中國的Netflix”之稱的樂視，已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)分析來創(chuàng)造利益了嗎？也已經(jīng)開始了。

        之所以樂視被冠以“中國的Netflix”的原因還有一個(gè)，就是它與Netflix相同，是中國最早開始涉足網(wǎng)絡(luò)自制劇制作，并押寶于移動(dòng)視頻的公司?！缎r(shí)代》就是一個(gè)很典型的大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例，只是樂視并沒有拿出來炒作。樂視網(wǎng)在先前分析中得到，《小時(shí)代》小說已有2400萬的讀者，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在微博上的粉絲之和大概過億，當(dāng)時(shí)在微博上搜索量大概在3370萬左右。所以，《小時(shí)代》在票房上最大的一個(gè)訴求，即怎么把原來《小時(shí)代》的讀者轉(zhuǎn)化成《小時(shí)代》影片觀眾?！缎r(shí)代》熱播前后，其創(chuàng)作者郭敬明也成為風(fēng)云人物，變成人們茶余飯后的談資，但這背后隱藏的恰恰是利用大數(shù)據(jù)分析推論得到的商業(yè)價(jià)值。通過數(shù)據(jù)收集、分析、判斷，如同《紙牌屋》一樣，在電影項(xiàng)目啟動(dòng)，但還未開拍之前就已經(jīng)知道結(jié)果。

        據(jù)悉，樂視早已開始了在大數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的建設(shè)。雖然樂視并沒有像云計(jì)算一樣獨(dú)立出來成為一個(gè)公司，但是樂視早已經(jīng)看到了大數(shù)據(jù)將會(huì)為其帶來商機(jī)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)之后，電影宣傳廣告投放可針對(duì)不同地域和人群制定不同的宣傳形式或內(nèi)容。以及視頻內(nèi)容的廣告投放，針對(duì)不同客戶群體的產(chǎn)品植入等等。這對(duì)一個(gè)想做品牌推廣的企業(yè)來說，是千載難逢的好機(jī)會(huì)。

        百度擁有傳統(tǒng)的搜索引擎、云計(jì)算平臺(tái)，可見其有著得天獨(dú)厚的條件，順理成章進(jìn)入大數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究。

        百度在今年世界杯期間，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析成功預(yù)測(cè)世界杯冠軍，可以說是提升了不少士氣。但是在近期的《黃金時(shí)代》票房預(yù)測(cè)時(shí)，宣稱《黃金時(shí)代》將會(huì)創(chuàng)造2~3億的票房。可實(shí)際上，《黃金時(shí)代》只換來了3100萬票房。百度，你這是要鬧那樣啊？是為了讓大家看笑話嗎？顯然不是，但這不得不說這是百度大數(shù)據(jù)部門的一次失誤。

        其實(shí)在海量的數(shù)據(jù)面前，任何人都會(huì)摸不到方向。如何建立可進(jìn)行合理數(shù)據(jù)挖掘與分析的模型，根據(jù)抓取的不同維度的數(shù)據(jù)來分析得出結(jié)論，才能夠指引最終的結(jié)果。百度這不是在鬧笑話，而是一次非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

        除此之外，這次百度還利用《黃金時(shí)代》一起玩了次互聯(lián)網(wǎng)金融，即“百發(fā)有戲”?！饵S金時(shí)代》是百度的第一個(gè)眾籌項(xiàng)目，但這又不僅僅單純是一個(gè)眾籌項(xiàng)目，還加入了信托投資，變成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。“百發(fā)有戲”這種消費(fèi)金融類產(chǎn)品所采用的，是“消費(fèi)+金融”模式，讓人們的消費(fèi)行為既能參與到產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，又能讓眾籌擁有部分金融屬性。雖然百度的影視類產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目并不是業(yè)內(nèi)第一個(gè)（第一個(gè)實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品眾籌的是樂視自制的“樂籌”），但“百發(fā)有戲”卻是第一個(gè)將眾籌與互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)系到一起的項(xiàng)目。

        圈內(nèi)人都知道“藍(lán)色光標(biāo)”，可能還會(huì)認(rèn)為這個(gè)以做過公共關(guān)系起家的公司，正在完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

        什么是藍(lán)標(biāo)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型？我們能夠看到藍(lán)標(biāo)在2013年以來所做的一些動(dòng)作，就不難理解藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO趙文權(quán)所做這一切的目的。2013年12月，藍(lán)標(biāo)全資子公司藍(lán)標(biāo)國際收購全球最大社會(huì)化媒體傳播公司W(wǎng)e Are Social；2014年4月，藍(lán)標(biāo)購買專注于CRM營銷平臺(tái)的技術(shù)公司彪洋科技?？梢钥闯鏊{(lán)標(biāo)通過收購、股權(quán)購買等手段完成自己在數(shù)字營銷領(lǐng)域的社會(huì)化轉(zhuǎn)型。從而在今年10月29日，藍(lán)色光標(biāo)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)召開，宣言其利用多種數(shù)據(jù)計(jì)算技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)數(shù)字營銷模式。這就是藍(lán)標(biāo)所謂的建立在數(shù)據(jù)分析之上的IMC智能營銷時(shí)代，為其雇主提供公關(guān)、廣告、體驗(yàn)營銷、銷售推廣等高價(jià)值的IBM智能商業(yè)營銷。可見藍(lán)標(biāo)在大數(shù)據(jù)方面的投入，以及其對(duì)此轉(zhuǎn)型所做的準(zhǔn)備。

玩數(shù)據(jù)要早布局

        在我介紹的上述幾家公司的情況及案例中可以看出，中國的樂視、百度、藍(lán)色光標(biāo)等公司都在進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整和大數(shù)據(jù)部門的增設(shè)，為將來更廣闊的市場(chǎng)進(jìn)行布局?？献哌@一步旗的企業(yè)，都是在為未來蓄勢(shì)。

        如果說百度的《黃金時(shí)代》百發(fā)有戲項(xiàng)目是被大數(shù)據(jù)玩了一次的話，那么樂視的大數(shù)據(jù)部門輔佐支持的《小時(shí)代》項(xiàng)目已可以初見大數(shù)據(jù)應(yīng)用的實(shí)力。

        中國的BAT是有雄厚的資金實(shí)力，以及先天擁有大數(shù)據(jù)研究的基因的。而樂視、藍(lán)色光標(biāo)等極速發(fā)展的企業(yè)，同樣在大數(shù)據(jù)應(yīng)用的投入同樣不可小覷。（文章來源：CDA數(shù)據(jù)分析師）

        未來，一定是一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)利益，成長(zhǎng)依賴數(shù)據(jù)的世界。數(shù)據(jù)將改變世界。