是你玩大數(shù)據(jù)，還是大數(shù)據(jù)玩你_數(shù)據(jù)分析師

 IT圈內(nèi)，近幾年行業(yè)媒體比較關注的，也是熱度比較高的幾個詞：智慧城市、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算……

        雖在垂直類專業(yè)媒體中從業(yè)不少年，但是談這些概念，我并不擅長，因為我并不是真的懂。我曾嘲笑過某些在談論大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算的 “大忽悠”，而自己呢又無法拿出充足的證據(jù)來辯駁。所以，今天我也就不說那么嚴肅的概念性的、理論性的東西，就說說我眼中的大數(shù)據(jù)Big Data。

數(shù)據(jù)驅(qū)動利益

        我們都知道，IBM一直引領著信息科技的發(fā)展，從我們熟知的“深藍”，企業(yè)計算應用，到硬件設計，再到先端科技的研究。即便我們可以看到IBM出售部分業(yè)務、分拆等等，可IBM還是為地球上的信息科技創(chuàng)造了無數(shù)歷史。智慧城市這個概念，就是首先由IBM引入的。智慧城市的建設，一定離不開信息技術，也一定離不開大數(shù)據(jù)。因為大數(shù)據(jù)的應用早已經(jīng)滲透到了人們社會應用的各個環(huán)節(jié)之中，例如我們熟知互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、交通、金融等行業(yè)。下面有一張圖中國大數(shù)據(jù)IT應用行業(yè)投資結構的餅狀圖（來源：賽迪顧問），可以看出大數(shù)據(jù)技術在各個領域投資占比：互聯(lián)網(wǎng)28.9%、電信19.9%，金融17.5%，交通9.8%，政府8.8%，醫(yī)療6.3%，其他8.8%。

        說大數(shù)據(jù)的概念很簡單，事實上卻是簡單到無法描述的復雜。似乎沒有點時間，誰也講不清楚這玩意。但是具體到應用層面，會讓人覺得非常有意思，也非常好玩。比如說數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)管理，數(shù)據(jù)分析等等。這有啥意思？還是說點與我們相關的應用才更好玩一些。

        在互聯(lián)網(wǎng)領域是非常典型的大數(shù)據(jù)應用。比如電子商務，利用對于用戶在瀏覽網(wǎng)頁時的停留時間、操作路徑等分析，可以分析出哪些用戶有著哪些購買需求，以至于向他們定向的推送一些廣告頁面或者商品及服務。信息洞察方面，這點在谷歌、百度等搜索引擎就可以看出來，甚至包括到搜狗輸入法等具體應用，通過熱點關鍵詞搜索便可以對營銷、傳播等進行非常準確的分析。

        在金融領域的應用可能是最被投資人最為看重的。各個行業(yè)的采購、生產(chǎn)、進出口等信息，國際市場的貨幣流通方向，人群消費習慣的改變等信息的收集，都可以納入到大數(shù)據(jù)分析的模型之中，通過多個維度的關聯(lián)和分析，可以洞悉市場變動，提前預判，提早一步進行決策。

        電信領域是人們最為關心的一環(huán)。為什么這么說？你的身份信息、家庭住址、移動區(qū)域、購買習慣、人際信息等等，你能想到的一切都會關聯(lián)到電信中。從而有不少人在“大數(shù)據(jù)”面前是擔心的，或者說是懼怕的。在數(shù)據(jù)面前，人可以說是完全赤裸的，沒有任何隱私可言。你今天是否跟你的家人撒謊了，你再跟你的女朋友做什么，這一切都可以被知曉。

        大數(shù)據(jù)應用應有道德約束？立法？這還都是后話。但利益促使大數(shù)據(jù)應用的發(fā)展，同時數(shù)據(jù)也可驅(qū)動利益。

中國企業(yè)咋玩的？

        可能行業(yè)應用太過具體，也顯得有些許空洞，但是一旦具體到我們身邊的實際應用上，你可能就會覺得非常好玩了。

        比如去年開始被熱談的《紙牌屋》。為什么Netflix花重金購買一個二十多年前的老片子的版權，還要去重新拍攝這部影片呢？因為Netflix對其用戶的觀影喜好、社交網(wǎng)絡上的行為進行了分析。分析過后他們得到的結論是，《紙牌屋》會被觀眾叫好。不出所料，這部英國劇就在美國紅透了半邊天。

        有著“中國的Netflix”之稱的樂視，已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)分析來創(chuàng)造利益了嗎？也已經(jīng)開始了。

        之所以樂視被冠以“中國的Netflix”的原因還有一個，就是它與Netflix相同，是中國最早開始涉足網(wǎng)絡自制劇制作，并押寶于移動視頻的公司?！缎r代》就是一個很典型的大數(shù)據(jù)應用案例，只是樂視并沒有拿出來炒作。樂視網(wǎng)在先前分析中得到，《小時代》小說已有2400萬的讀者，其主創(chuàng)團隊在微博上的粉絲之和大概過億，當時在微博上搜索量大概在3370萬左右。所以，《小時代》在票房上最大的一個訴求，即怎么把原來《小時代》的讀者轉(zhuǎn)化成《小時代》影片觀眾?！缎r代》熱播前后，其創(chuàng)作者郭敬明也成為風云人物，變成人們茶余飯后的談資，但這背后隱藏的恰恰是利用大數(shù)據(jù)分析推論得到的商業(yè)價值。通過數(shù)據(jù)收集、分析、判斷，如同《紙牌屋》一樣，在電影項目啟動，但還未開拍之前就已經(jīng)知道結果。

        據(jù)悉，樂視早已開始了在大數(shù)據(jù)分析領域的建設。雖然樂視并沒有像云計算一樣獨立出來成為一個公司，但是樂視早已經(jīng)看到了大數(shù)據(jù)將會為其帶來商機。運用大數(shù)據(jù)分析技術之后，電影宣傳廣告投放可針對不同地域和人群制定不同的宣傳形式或內(nèi)容。以及視頻內(nèi)容的廣告投放，針對不同客戶群體的產(chǎn)品植入等等。這對一個想做品牌推廣的企業(yè)來說，是千載難逢的好機會。

        百度擁有傳統(tǒng)的搜索引擎、云計算平臺，可見其有著得天獨厚的條件，順理成章進入大數(shù)據(jù)領域研究。

        百度在今年世界杯期間，運用大數(shù)據(jù)分析成功預測世界杯冠軍，可以說是提升了不少士氣。但是在近期的《黃金時代》票房預測時，宣稱《黃金時代》將會創(chuàng)造2~3億的票房?？蓪嶋H上，《黃金時代》只換來了3100萬票房。百度，你這是要鬧那樣??？是為了讓大家看笑話嗎？顯然不是，但這不得不說這是百度大數(shù)據(jù)部門的一次失誤。

        其實在海量的數(shù)據(jù)面前，任何人都會摸不到方向。如何建立可進行合理數(shù)據(jù)挖掘與分析的模型，根據(jù)抓取的不同維度的數(shù)據(jù)來分析得出結論，才能夠指引最終的結果。百度這不是在鬧笑話，而是一次非常寶貴的經(jīng)驗。

        除此之外，這次百度還利用《黃金時代》一起玩了次互聯(lián)網(wǎng)金融，即“百發(fā)有戲”?！饵S金時代》是百度的第一個眾籌項目，但這又不僅僅單純是一個眾籌項目，還加入了信托投資，變成了一個互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品?！鞍侔l(fā)有戲”這種消費金融類產(chǎn)品所采用的，是“消費+金融”模式，讓人們的消費行為既能參與到產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，又能讓眾籌擁有部分金融屬性。雖然百度的影視類產(chǎn)品眾籌項目并不是業(yè)內(nèi)第一個（第一個實現(xiàn)影視產(chǎn)品眾籌的是樂視自制的“樂籌”），但“百發(fā)有戲”卻是第一個將眾籌與互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)系到一起的項目。

        圈內(nèi)人都知道“藍色光標”，可能還會認為這個以做過公共關系起家的公司，正在完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

        什么是藍標的數(shù)字化轉(zhuǎn)型？我們能夠看到藍標在2013年以來所做的一些動作，就不難理解藍色光標傳播集團董事長兼CEO趙文權所做這一切的目的。2013年12月，藍標全資子公司藍標國際收購全球最大社會化媒體傳播公司W(wǎng)e Are Social；2014年4月，藍標購買專注于CRM營銷平臺的技術公司彪洋科技?？梢钥闯鏊{標通過收購、股權購買等手段完成自己在數(shù)字營銷領域的社會化轉(zhuǎn)型。從而在今年10月29日，藍色光標大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)布會召開，宣言其利用多種數(shù)據(jù)計算技術，來實現(xiàn)數(shù)字營銷模式。這就是藍標所謂的建立在數(shù)據(jù)分析之上的IMC智能營銷時代，為其雇主提供公關、廣告、體驗營銷、銷售推廣等高價值的IBM智能商業(yè)營銷?？梢娝{標在大數(shù)據(jù)方面的投入，以及其對此轉(zhuǎn)型所做的準備。

玩數(shù)據(jù)要早布局

        在我介紹的上述幾家公司的情況及案例中可以看出，中國的樂視、百度、藍色光標等公司都在進行業(yè)務調(diào)整和大數(shù)據(jù)部門的增設，為將來更廣闊的市場進行布局?？献哌@一步旗的企業(yè)，都是在為未來蓄勢。

        如果說百度的《黃金時代》百發(fā)有戲項目是被大數(shù)據(jù)玩了一次的話，那么樂視的大數(shù)據(jù)部門輔佐支持的《小時代》項目已可以初見大數(shù)據(jù)應用的實力。

        中國的BAT是有雄厚的資金實力，以及先天擁有大數(shù)據(jù)研究的基因的。而樂視、藍色光標等極速發(fā)展的企業(yè)，同樣在大數(shù)據(jù)應用的投入同樣不可小覷。（文章來源：CDA數(shù)據(jù)分析師）

        未來，一定是一個數(shù)據(jù)驅(qū)動利益，成長依賴數(shù)據(jù)的世界。數(shù)據(jù)將改變世界。