大數(shù)據(jù)為游戲?qū)崿F(xiàn)流量精準(zhǔn)分發(fā)_數(shù)據(jù)分析師考試

我們看一下過(guò)去幾年為什么大數(shù)據(jù)能夠變得這么熱。

　　大家知道小米手機(jī)過(guò)去幾年賣(mài)的非常熱，但是大家可能不知道在它背后更讓人吃驚的是我們看到的數(shù)據(jù)，今天小米手機(jī)活躍用戶(hù)超過(guò)了970百萬(wàn)，這些用戶(hù)創(chuàng)造的數(shù)據(jù)在過(guò)去12內(nèi)用積累的有400億張照片，看到有超過(guò)500億短視頻，看到整個(gè)數(shù)據(jù)量超過(guò)100PB，大家想想這是一家創(chuàng)意公司，這是一家手機(jī)上市不到4年的公司，可以想象整個(gè)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)每天所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)大概有多少。當(dāng)然在手機(jī)周?chē)€有一系列跟手機(jī)相連的智能硬件包括攝象頭、空氣凈化器、手環(huán)等一系列小米非小米的設(shè)備，我們從金山云后端看到的是每天新上傳的數(shù)據(jù)超過(guò)400T，如果大家想一下的話(huà)，回顧一下5年前全國(guó)的數(shù)據(jù)，每天新數(shù)據(jù)上傳量差不多這個(gè)數(shù)據(jù)。正因?yàn)橛羞@兩個(gè)例子，來(lái)看今天數(shù)據(jù)革命的爆發(fā)，我們有一系列的探討新的技術(shù)方案，更重要的是數(shù)據(jù)革命爆發(fā)帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　商業(yè)機(jī)會(huì)不光是在傳統(tǒng)設(shè)備上，無(wú)論是手機(jī)信息還是汽車(chē)信息，這是基本數(shù)據(jù)量的爆發(fā)和帶來(lái)為這些設(shè)備本身不斷改良的數(shù)據(jù)，更重要的是設(shè)備應(yīng)用APP所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)，可以推導(dǎo)出開(kāi)機(jī)率和下載量，更重要的是從這些數(shù)據(jù)導(dǎo)出的一個(gè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，或者是消費(fèi)者的趨向，我們大家玩游戲的愛(ài)好，玩游戲的時(shí)間和玩游戲的類(lèi)別，所以今天我們看到的已經(jīng)出現(xiàn)的大數(shù)據(jù)時(shí)代的不光是基礎(chǔ)信息更重要是在應(yīng)用數(shù)據(jù)，更重要是在客戶(hù)行動(dòng)數(shù)據(jù)。那么剛才騰訊講到互聯(lián)網(wǎng)概念，大家在騰訊用到微信的時(shí)候，在過(guò)去一年大家都會(huì)碰到，為什么微信發(fā)布這么多次廣告，結(jié)果你一次都沒(méi)有收到過(guò)？一方面可能覺(jué)得很悲摧，被騰訊忽略掉，另一方面很竊喜，微信還沒(méi)有把你的臉譜給畫(huà)好。那么我們談到臉譜，其實(shí)我們今天談到大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們的核心能力實(shí)際上不光是獲取這些數(shù)據(jù)，更重要是能夠?qū)@些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而從數(shù)據(jù)中抽出信息，從信息抽出價(jià)值。我們看一看，在游戲行業(yè)在今天所看到的互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)行業(yè)，都已經(jīng)自覺(jué)不自覺(jué)地用大數(shù)據(jù)。

　　在一個(gè)更廣泛的領(lǐng)域，就是整體在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，我們雷豹移動(dòng)所經(jīng)歷的迅猛擴(kuò)展的經(jīng)驗(yàn)，其中很重要的一條是我們對(duì)用戶(hù)行為的數(shù)據(jù)挖掘，從而對(duì)于市場(chǎng)了解，我們知道雷豹移動(dòng)去年5月份在美國(guó)紐交所上市，這個(gè)上市的背后其實(shí)靠的是幾款非常廣泛應(yīng)用的APP，其中一個(gè)是雷豹清理大師，充分滿(mǎn)足人們兩個(gè)基本的痛點(diǎn)，尤其用安卓手機(jī)的痛點(diǎn)，電池不夠用，游戲越幼越慢。這款應(yīng)用在安卓市場(chǎng)爆發(fā)之后，我們充分利用它在每時(shí)每刻的手機(jī)上的應(yīng)用，當(dāng)用戶(hù)下載一個(gè)新的應(yīng)用到手機(jī)上的時(shí)候，不需要做更多的分析，我們已經(jīng)知道這款應(yīng)用會(huì)給他手機(jī)帶來(lái)什么樣的影響，會(huì)不會(huì)使電池消耗更快，正是因?yàn)槲覀儗?duì)后臺(tái)應(yīng)用的理解和前端對(duì)用戶(hù)的理解，精準(zhǔn)度非常高，從而認(rèn)為廣告過(guò)來(lái)的時(shí)候不是一種干擾，而是一種幫助。你想象這款游戲給你帶來(lái)新的手游的來(lái)的時(shí)候，是知道你過(guò)去一段時(shí)間喜歡玩哪游戲，大概在地鐵上玩還是在家里玩，喜歡玩悠閑類(lèi)的還是喜歡什么類(lèi)的，這時(shí)候幫你推游戲的時(shí)候精準(zhǔn)度非常高。同樣的方法，一個(gè)游戲上線(xiàn)的時(shí)候，導(dǎo)來(lái)的流量就很多。我們看一下在小米手機(jī)上的游戲，這種量的增加很大程度上取決于小米用戶(hù)的增加，也是我們對(duì)流量的分類(lèi)變的越來(lái)越精準(zhǔn)，從事而開(kāi)發(fā)者分到的金額有數(shù)量級(jí)的增加。更重要的是我們對(duì)于流量分類(lèi)的精準(zhǔn)性。

　　今年在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)我們知道有幾個(gè)比較成功的游戲，去年12月份上線(xiàn)的爆品，人們想到的是它的玩法、設(shè)計(jì)和整個(gè)游戲故事內(nèi)容，但是可能會(huì)忘記到背后還有許多一眼看不到的秘密，比如說(shuō)你上線(xiàn)之后你的引流，從是盲目引還是比較精準(zhǔn)引，還是通過(guò)精準(zhǔn)分類(lèi)來(lái)引，你是在某一個(gè)時(shí)間段引哪類(lèi)流量過(guò)來(lái)，對(duì)于流量預(yù)測(cè)對(duì)于計(jì)算量的預(yù)算對(duì)于用戶(hù)上線(xiàn)時(shí)間的預(yù)測(cè)，這些都是需要經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)計(jì)算的，而這個(gè)背后是需要大數(shù)據(jù)的引擎，背后需要的是非常強(qiáng)的彈性云計(jì)算能力。那么我想今天在游戲行業(yè)，尤其在手游行業(yè)，其實(shí)今天已經(jīng)普遍接受一個(gè)概念，我們的后端一定要把服務(wù)建立在云上，無(wú)論是大數(shù)據(jù)還是你的虛機(jī)服務(wù)，這樣才能夠獲得更好地彈性計(jì)算能力。

　　談到技術(shù)的能力，其實(shí)選擇合作伙伴是非常重要的一點(diǎn)，你要對(duì)你的服務(wù)它所需要的平臺(tái)能力和它能力所帶來(lái)的必須的架構(gòu)，我們可以舉一個(gè)非游戲的例子，就是足跡的應(yīng)用。這款應(yīng)用在幾天就火爆，日活躍超過(guò)300萬(wàn)，他們自己對(duì)產(chǎn)品本身預(yù)估不足，后端選擇云的供應(yīng)商本身的技術(shù)能力有限，在它突破300萬(wàn)之后就產(chǎn)生崩盤(pán)，這種崩盤(pán)在于事先沒(méi)有對(duì)量的上漲做好的分析，這是大數(shù)據(jù)里面一個(gè)非常難的地方，本身數(shù)據(jù)量還不夠，所以不可能產(chǎn)生預(yù)測(cè)的效果和準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，這時(shí)候如果你后端云供應(yīng)商也不給力的話(huà)，就會(huì)造成崩盤(pán)的情況。所以也是在這種情況下，金山云能夠及時(shí)入場(chǎng)，幫助足跡同事一起重新把他們的應(yīng)用移到新的架構(gòu)上移到金山云上。我們談到一個(gè)很好的大數(shù)據(jù)知識(shí)一個(gè)很好的服務(wù)端知識(shí)，就是三點(diǎn)，尤其對(duì)于游戲的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，有一個(gè)非常好的混合云方案，如果你現(xiàn)在已經(jīng)有一些內(nèi)部服務(wù)機(jī)，自己的內(nèi)部云主機(jī)，如何利用公有云彈性能夠在你量突發(fā)性暴漲的時(shí)候，能夠把新的計(jì)算量算進(jìn)來(lái)。我們今天中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始走向國(guó)際，如何把中國(guó)的非常好的爆品游戲帶到國(guó)際市場(chǎng)，是需要有一個(gè)全球化的網(wǎng)絡(luò)。

　　正是因?yàn)槭钟闻c云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，才使得兩個(gè)市場(chǎng)都出現(xiàn)了繁榮，我們可以看到過(guò)去幾年上線(xiàn)的一些大游戲，我在這想再說(shuō)一下，我們的全民奇跡游戲運(yùn)營(yíng)在金山云的時(shí)候，第一天超過(guò)260萬(wàn)，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一次服務(wù)器故障。我剛才說(shuō)到游戲廠商天然和云是好的搭檔，當(dāng)一個(gè)游戲上線(xiàn)的時(shí)候，不知道爆發(fā)量由多少，上線(xiàn)以后不知道量往下走還是往上走，更重要需要更多的數(shù)據(jù)分析，更好地和云服務(wù)商合作，對(duì)于量的預(yù)測(cè)和彈性的能力。

　　很高興看到的是國(guó)內(nèi)所有一流游戲CP也好還是運(yùn)營(yíng)商也好，都開(kāi)始進(jìn)入了云時(shí)代。有了云有了大數(shù)據(jù)，是不是對(duì)于我們來(lái)說(shuō)一切就萬(wàn)事大吉，其實(shí)也不盡然，因?yàn)楫?dāng)你在上線(xiàn)那天在做數(shù)據(jù)分析，才進(jìn)行調(diào)配云支持的話(huà)，依然滿(mǎn)足不了我們的需求，當(dāng)緊急情況出現(xiàn)的時(shí)候，你很難在很短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行處理。這款需要的是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)建立一個(gè)非常好的生態(tài)，把測(cè)試和整個(gè)計(jì)劃從一開(kāi)始就和云打通，金山在這方面的服務(wù)做了一個(gè)非常大的布局。

　　我們有金山云作為基本的云服務(wù)提供商，在金山云底下通過(guò)投資世界互聯(lián)提供中國(guó)最好的IDC服務(wù)，在上面通過(guò)小米運(yùn)用包括雷暴應(yīng)用在大數(shù)據(jù)上對(duì)用戶(hù)某一個(gè)時(shí)候的數(shù)據(jù)有很好的把握，從而形成真正的生態(tài)鏈，在游戲進(jìn)行測(cè)試的時(shí)候就已經(jīng)進(jìn)入生態(tài)鏈里面去。生態(tài)鏈要想成功的話(huà)，其實(shí)我們不光是在游戲調(diào)優(yōu)上，更重要是在哪個(gè)點(diǎn)上哪個(gè)團(tuán)隊(duì)哪些人進(jìn)去，我們談生態(tài)不是空的概念，更重要是解決游戲開(kāi)發(fā)到上線(xiàn)之后每一步之間出現(xiàn)的所有問(wèn)題。

　　金山云一個(gè)很好的體會(huì)，就是說(shuō)做出一站式憑證服務(wù)，從開(kāi)始游戲進(jìn)行注冊(cè)、封測(cè)、公測(cè)，每一個(gè)階段云都進(jìn)行了適配，每一個(gè)階段都進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，從而能夠很準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)出一款游戲在上市之前就預(yù)測(cè)出上市之后可能的表現(xiàn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，加上投資和孵化的環(huán)境，加上和游戲引擎平臺(tái)的配合，把引擎作為服務(wù)的一部分，這樣的話(huà)才能真正打造完備有效的生態(tài)鏈。

　　大家在游戲行業(yè)可能對(duì)云已經(jīng)非常接受，在座有很多領(lǐng)導(dǎo)有很多同事是在一個(gè)泛娛樂(lè)行業(yè)里，包括文化產(chǎn)業(yè)、電影，在這些領(lǐng)域里甚至包括傳統(tǒng)領(lǐng)域里，人們可能對(duì)于云的時(shí)代是否到來(lái)還有一些疑問(wèn)，我想我給大家分享幾組數(shù)據(jù)，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)界的數(shù)據(jù)。第一就是說(shuō)我們看一下咨詢(xún)公司對(duì)于市場(chǎng)的調(diào)查，我們看到2013年整個(gè)全球市場(chǎng)IT預(yù)算的分配，IT人員占整個(gè)IT支出40%多，而IP硬件占16%，今年數(shù)據(jù)在很大幅度上降，到2018年時(shí)候我們預(yù)測(cè)是服務(wù)會(huì)漲到45%，人們更多會(huì)利用云所提供的服務(wù)，內(nèi)部IT人員成本所占的比例降到20%左右，這是一種IT整個(gè)趨勢(shì)。另外一個(gè)如果從服務(wù)器供應(yīng)商角度來(lái)看，今天服務(wù)器供應(yīng)商已經(jīng)很明確知道，以前的大客戶(hù)這些中小企業(yè)今天已經(jīng)逐漸往云上轉(zhuǎn)，在2018年的時(shí)候，50%以上服務(wù)器已經(jīng)不是賣(mài)到企業(yè)里面去，而是賣(mài)到云的運(yùn)營(yíng)商手里，而中小企業(yè)所用的服務(wù)計(jì)算的平臺(tái)服務(wù)，大部分開(kāi)始往云上轉(zhuǎn)。

　　在這塊我也想分享一下上個(gè)禮拜，亞馬遜發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，云服務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到18億美金，人們可能覺(jué)得收入很高，是不是賺錢(qián)？18億美金的利潤(rùn)有4億美金，經(jīng)過(guò)十年的臥薪嘗膽，亞馬遜已經(jīng)告訴我們當(dāng)規(guī)模上去以后，當(dāng)人民開(kāi)始把以前傳統(tǒng)IT全部轉(zhuǎn)移到云上的時(shí)候，云的時(shí)代就真正到來(lái)了。所以金山集團(tuán)在下半年做了一個(gè)決定，把金山的未來(lái)放在云上，把所有的堵住一次性壓到云上去，我們相信云和云上面的大數(shù)據(jù)和云上面的游戲，云上面的金融、云上面的教育，云上面的醫(yī)療，會(huì)為我們未來(lái)生活和工作創(chuàng)造更大的價(jià)值。