大數(shù)據(jù)分析洞察 發(fā)揮越來越重要作用_數(shù)據(jù)分析師考試

1.利用每天數(shù)十億次的服務定位數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出一張動態(tài)更新的春節(jié)人口大遷徙地圖

在北京中關村工作的孫超，今年除夕下午才坐高鐵回山東老家。與往年不同，對這個大學剛畢業(yè)的IT工程師來說，這次他知道自己的回家路線是此時全國最熱門的春節(jié)遷徙線路之一。他甚至還知道，除夕當天，從北京遷出的人口是最多的，四川、山東和河南是最熱門的目的地，而老家在河南和四川的人是回家最晚的，因為當天這兩個省遷入的人口最多。

這些讓人耳目一新的“知識”來自于“百度地圖春節(jié)人口遷徙大數(shù)據(jù)”項目——利用百度后臺每天數(shù)十億次基于地理位置服務（LBS）的定位數(shù)據(jù)進行計算分析，來展現(xiàn)春節(jié)前后人口大遷徙的軌跡與特征。普通網(wǎng)民只需要訪問“qianxi.baidu.com”這個網(wǎng)頁，就可以看到一張遷徙地圖，通過選擇不同的路線、城市和時間，了解全國春運的最新動態(tài)，包括當前全國春運最熱的線路，最熱門的遷出遷入城市等。

春運是我國乃至全球范圍內(nèi)最大規(guī)模的短期人口遷移活動之一，通訊是人們在遷徙過程中最基本需求之一，因此手機網(wǎng)民與遷徙人群重合度極高，遷徙人群絕大多數(shù)都是手機網(wǎng)民。手機上網(wǎng)時使用的定位服務，同時也反映出手機所在位置。百度LBS技術總監(jiān)顧維灝介紹說，“我們分析的是位置的變化，比如你這會在北京使用手機，過了幾個小時以后發(fā)現(xiàn)你在上海使用手機，這就說明你的位置在這幾個小時內(nèi)在變化?！卑俣韧ㄟ^云計算平臺的數(shù)據(jù)處理分析能力，加上精準的定位，打造了一張較為全面、準確、即時的反映人口遷徙狀況的“大遷徙”地圖。

“從這個圖上，可以看出春節(jié)人口遷徙的趨勢在哪里，我們甚至標注了全國300多個地級市，可以即時了解遷徙動態(tài)?！鳖櫨S灝說，通過時間維度的分析，還可以比較不同日期同一時段遷徙情況的不同。作為一次嘗試，1月25日上線的百度“大遷徙”地圖剛剛在2月14日停止數(shù)據(jù)更新。

中國傳媒大學調(diào)查統(tǒng)計研究所所長沈浩認為，百度本次推出的人口遷徙大數(shù)據(jù)，用可視化的方式展現(xiàn)了中國春運遷徙的盛況，是一項非常有價值的創(chuàng)新。

“通過百度人口遷徙數(shù)據(jù)研究春運人口流向，可為交通部門的政策和服務提供參考，其開放后，也可以為普通百姓、企業(yè)提供生活、生產(chǎn)的參考，具有很大的社會價值。”沈浩說。

2.手機定位請求就像一個人的足跡，大數(shù)據(jù)集合了個人用戶碎片行為

百度的“大遷徙”地圖既讓公眾用另一種方式來體驗春運，也給普通人創(chuàng)造了近距離接觸大數(shù)據(jù)的機會。

“這張圖顯示了移動地圖乃至移動互聯(lián)網(wǎng)對日常生活產(chǎn)生的影響?！鳖櫨S灝說，移動互聯(lián)網(wǎng)之所以“移動”，在我們看來就是可以通過包括定位在內(nèi)的位置服務，給普通人提供差異化服務。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，我國手機網(wǎng)民數(shù)量已高達5億，在這個背景下，手機網(wǎng)民產(chǎn)生的定位服務數(shù)據(jù)量已經(jīng)是“大數(shù)據(jù)”的級別。去年8月，百度地圖LBS開放平臺就已一天接受35億次的定位服務請求，相當于每秒4萬次。

發(fā)現(xiàn)知識正是大數(shù)據(jù)的真正價值，僅僅存儲數(shù)據(jù)而不去挖掘內(nèi)在信息并沒有意義。目前百度LBS開放平臺聚集了超過40萬的第三方開發(fā)者，為數(shù)十萬款APP提供后臺定位服務，已覆蓋數(shù)億部手機。“有更多的定位需求，就產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)，我們會根據(jù)時間、地點、熱點和區(qū)域性，從這些大數(shù)據(jù)中挖掘出更多知識，產(chǎn)生更多新的產(chǎn)品創(chuàng)意?！鳖櫨S灝說，春運遷徙地圖，就是在百度的大數(shù)據(jù)分析能力基礎之上，去挖掘基于地理位置服務特有的數(shù)據(jù)和特有的知識，從而誕生的一個創(chuàng)新產(chǎn)品。

做遷徙地圖前，百度還做了幾個有意思的事情。如對北京海淀黃莊地鐵站做了分析，通過定位密度反映出人群密度，發(fā)現(xiàn)地鐵D出口基本上沒有什么人走。這種關于公共設施的數(shù)據(jù)，就可以分享給相關部門參考優(yōu)化配置。

專家介紹說，手機定位請求就像一個人的足跡，從這個足跡里，可以看出哪些商鋪是熱門的，或者某類人群更喜歡什么樣的商鋪，這種分析結(jié)果可以用來優(yōu)化線下和線上的交易，“足跡”也可以用來預測、挖掘城市的路況信息，實時發(fā)現(xiàn)或者是預測道路的擁堵情況，避開擁堵，走更順暢的道路。

百度高級副總裁王勁認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們隨時隨地都在創(chuàng)造數(shù)據(jù)，開發(fā)者要充分利用大數(shù)據(jù)進行智慧化運營，開發(fā)出新一代應用。網(wǎng)絡中的“足跡”、點擊、瀏覽、留言直接反映消費者的性格、偏好、意愿等。大數(shù)據(jù)也可以看成是每個用戶碎片行為的集合。

大數(shù)據(jù)不僅體量巨大，而且種類繁多。目前互聯(lián)網(wǎng)交互數(shù)據(jù)占比越來越大，約為大數(shù)據(jù)總?cè)萘康?5%，傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)大概只有15%。而由于社會全面數(shù)字化，數(shù)據(jù)產(chǎn)生的來源和類型越來越多，速度越來越快，全球所有信息數(shù)據(jù)中90%產(chǎn)生于過去兩年，每天新增的數(shù)據(jù)量有25PB，相當于1500個國家圖書館信息量的總和。

3.大數(shù)據(jù)的效應不僅僅是在移動互聯(lián)網(wǎng)上，將有助于促進信息消費和社會民生

大數(shù)據(jù)的效用不僅僅是在移動互聯(lián)網(wǎng)上，它被認為是繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后信息技術產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術變革，對經(jīng)濟發(fā)展、企業(yè)的決策、組織和業(yè)務流程、個人生活方式都將產(chǎn)生巨大的影響。目前，大數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用在國內(nèi)還處于起步階段，一些電子商務企業(yè)利用大數(shù)據(jù)做一些研究報告和趨勢分析，而從趨勢看，未來大數(shù)據(jù)將會拓展到科研和政府管理領域。

“大數(shù)據(jù)時代的來臨對信息技術應用的影響主要有兩個方面：一方面促使數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)存儲更廣泛，如出現(xiàn)云計算、云存儲；另一方面激發(fā)了信息技術挖掘數(shù)據(jù)的強烈需求，未來發(fā)展更趨向于信息的價值提升和決策智能化，例如建設智慧城市?！鄙裰輸?shù)碼專家史文釗說。

百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏認為，大數(shù)據(jù)目前在兩個方面表現(xiàn)出最重要的價值，一是促進信息消費，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，二是關注社會民生，帶動社會管理創(chuàng)新。

傳統(tǒng)制造業(yè)有了大數(shù)據(jù)，可以從“制造”向“智造”升級——從產(chǎn)品設計端到最終銷售，都可以通過大數(shù)據(jù)進行智能分析。企業(yè)可以快速響應市場需求、科學研發(fā)產(chǎn)品，并且精準營銷。目前汽車行業(yè)已在借助大數(shù)據(jù)，對數(shù)億網(wǎng)民與汽車相關的請求進行大數(shù)據(jù)挖掘，形成行業(yè)指數(shù)和分析報告，幫助汽車企業(yè)了解消費者需求。內(nèi)容創(chuàng)新方面，手機、電視、冰箱等傳統(tǒng)電子和電器產(chǎn)品，由于有了大數(shù)據(jù)，產(chǎn)品變得智能化，激發(fā)了用戶的新一輪消費需求。消費者的強勁需求，又直接促進了企業(yè)利用大數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容的創(chuàng)新。

社會管理創(chuàng)新方面，春運遷徙地圖這個普通人親近大數(shù)據(jù)的案例，是交通領域基于數(shù)據(jù)的一次新嘗試。未來在教育、就業(yè)、公共衛(wèi)生等眾多關鍵領域，大數(shù)據(jù)的分析洞察，也將發(fā)揮越來越重要的作用。