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大數(shù)據(jù)時(shí)代游戲業(yè)如何借力_數(shù)據(jù)分析師
2014-11-11
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大數(shù)據(jù)時(shí)代游戲業(yè)如何借力_數(shù)據(jù)分析師


大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，游戲業(yè)也不例外。僅在2013年，人們制造并使用的數(shù)據(jù)就達(dá)到1.8ZB，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的掌握和分析，既能為用戶(hù)提供更加專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化的服務(wù)，又能擴(kuò)大對(duì)外服務(wù)，可謂一箭雙雕?；诖?，在第十二屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)期間，網(wǎng)絡(luò)文化高峰論壇也圍繞“網(wǎng)絡(luò)游戲與大數(shù)據(jù)”的話(huà)題，研究如何將大數(shù)據(jù)與游戲行業(yè)緊密結(jié)合運(yùn)用，為業(yè)界指引著方向、開(kāi)拓著思路。
挖掘數(shù)據(jù)邁出制勝一步
“21世紀(jì)可謂正式由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)世界中人與人的交互信息、位置信息等，已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)最重要也是增長(zhǎng)最快的來(lái)源?！闭劶按髷?shù)據(jù)對(duì)這個(gè)時(shí)代的意義時(shí)，網(wǎng)博會(huì)秘書(shū)處秘書(shū)長(zhǎng)翟學(xué)軍這樣說(shuō)道。
他認(rèn)為，當(dāng)前，走在行業(yè)前列的中外企業(yè)，早已開(kāi)始默默地探索挖掘大數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含的金礦，為自己的業(yè)務(wù)飆升邁出制勝的一步。大數(shù)據(jù)讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以前所未有的方式，獲得著具有巨大價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，最終形成變革之力。隨之而來(lái)的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)分析等圍繞著大數(shù)據(jù)形成的商業(yè)價(jià)值，也將會(huì)逐漸成為行業(yè)人士爭(zhēng)相追捧的利潤(rùn)焦點(diǎn)。
進(jìn)入到這樣一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，大家都在談大數(shù)據(jù)，在這么多的用戶(hù)和這么多的數(shù)據(jù)面前，我們?cè)鯓硬拍茏屵@些數(shù)據(jù)發(fā)揮其價(jià)值？“對(duì)于數(shù)據(jù)研究分析者而言，希望通過(guò)數(shù)據(jù)產(chǎn)品推廣和數(shù)據(jù)發(fā)布對(duì)各行業(yè)的產(chǎn)品印象、用戶(hù)洞察以及后續(xù)的渠道運(yùn)營(yíng)增加更多的依據(jù)和參考。”易觀國(guó)際高級(jí)分析師薛永峰這樣說(shuō)道。
熱酷游戲首席執(zhí)行官劉勇表示，就游戲而言，大數(shù)據(jù)的價(jià)值不言而喻，但是這種價(jià)值一定是大浪淘沙，一層一層篩出來(lái)的，最后發(fā)光的可能只有很小的一點(diǎn)。因此，誰(shuí)能更快的從海量數(shù)據(jù)中獲得精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，誰(shuí)就能夠在商場(chǎng)和戰(zhàn)場(chǎng)上取得很好的地位。而一組組數(shù)據(jù)帶給行業(yè)的不只是方法論，更是發(fā)行模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、整體運(yùn)營(yíng)等方面的不斷拓展和完善。
洞察數(shù)據(jù)掌控發(fā)展趨勢(shì)
昨天的態(tài)勢(shì)就是今天的形勢(shì)，更是明天的趨勢(shì)，洞察網(wǎng)游市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)的掌控意義不言而喻。
交流中，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者從易觀國(guó)際方面了解到，今年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲全行業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)環(huán)比約為10%，在這其中，端游整體增長(zhǎng)出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，這是在以往不曾有過(guò)的。整個(gè)上半年網(wǎng)絡(luò)游戲全行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為518億元，預(yù)計(jì)全年將有望超過(guò)1000億元。在網(wǎng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到一種現(xiàn)象，就是參展的很多是端游企業(yè)，但展示的大多卻是手游產(chǎn)品，可能這正是網(wǎng)游整體市場(chǎng)的拉動(dòng)力量已不是端游而是向手游轉(zhuǎn)移的征兆。
薛永峰告訴記者，在整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，今年手游市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)頁(yè)游，上半年手游市場(chǎng)規(guī)模為125億元，基本等同于2013年全年，其發(fā)展速度每年都在呈翻倍增長(zhǎng)趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力也已經(jīng)轉(zhuǎn)移至手游。因此，2015年中國(guó)游戲市場(chǎng)中手游的人口紅利會(huì)逐步消失，而到了2016年，中國(guó)手游市場(chǎng)年增長(zhǎng)率可能會(huì)降到20%以下。
透過(guò)數(shù)據(jù)，中清龍圖游戲首席執(zhí)行官楊圣輝分析認(rèn)為，目前移動(dòng)游戲的便捷性是用戶(hù)較強(qiáng)烈的需求，游戲的豐富性、可玩性也是多樣化的，因此，大趨勢(shì)將是PC端的游戲玩家可能會(huì)以較快的速度向移動(dòng)游戲遷移。
但在手游規(guī)模迅速增長(zhǎng)的過(guò)程中，劉勇認(rèn)為，有一個(gè)現(xiàn)象值得警惕。從今年上半年的數(shù)據(jù)中不難看出，創(chuàng)新的游戲產(chǎn)品并不是很多，早期內(nèi)容產(chǎn)生的方式已經(jīng)相對(duì)飽和，因此，創(chuàng)新動(dòng)力的挖掘力將在一定程度上決定著日后市場(chǎng)占有力。
而楊圣輝也認(rèn)為，對(duì)中國(guó)整個(gè)游戲行業(yè)而言，移動(dòng)游戲最缺的不是用戶(hù)，不是市場(chǎng)的規(guī)模，而是游戲的可看性和游戲玩法的多樣性，這些是真正需要突破的。比如一款游戲成功了，會(huì)有上千家公司效仿，這會(huì)造成很多資金的浪費(fèi)，因?yàn)橥婕也恍枰环N類(lèi)型多種同質(zhì)化游戲內(nèi)容。雖然跟風(fēng)的游戲內(nèi)容有時(shí)也能賺到錢(qián)，但對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，如果每款游戲投入的成本以200萬(wàn)元計(jì)算，就會(huì)有幾十億元的資金被浪費(fèi)，這是非常可惜的。
贏利基礎(chǔ)要靠數(shù)據(jù)提煉
從方法論的角度來(lái)看，任何一個(gè)企業(yè)都想找出成功法則并不斷復(fù)制，而不是一炮走紅之后再去想著下一步該怎么做。
在總結(jié)梳理數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析后，劉勇認(rèn)為，凡是成功的游戲都具備幾方面特征，其一是在金字塔最頂端也是最重要的就是游戲性。其二是社會(huì)化，是人與人之間真正的互動(dòng)，這種社會(huì)化體現(xiàn)在口碑傳播上，體現(xiàn)在社交性的論壇或者在微信的傳播上。其三是情感化，要讓用戶(hù)真正在游戲中有情感依附、有歸屬感。唯有這樣才能稱(chēng)為一個(gè)好游戲，唯有這樣才能通過(guò)游戲平臺(tái)聚集優(yōu)質(zhì)人群，唯有這樣才能由此產(chǎn)生更大的價(jià)值。
“以電影行業(yè)為例，真正賺錢(qián)的公司一定是做投資的公司。而游戲公司同樣可以借鑒這樣的做法?！眲⒂抡J(rèn)為，當(dāng)借助大數(shù)據(jù)分析從海量產(chǎn)品中找到好的產(chǎn)品時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品面前，沒(méi)有理由不去投資，這就是發(fā)行加投資的概念，這樣既能在游戲中賺錢(qián)，也能在團(tuán)隊(duì)發(fā)行之后的多元領(lǐng)域里賺錢(qián)。
大數(shù)據(jù)落地，大多是基于全方位和長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累，在投入上，也要有相當(dāng)?shù)娜肆唾Y源，這在一定程度上限制了很多中小內(nèi)容提供商的數(shù)據(jù)挖掘及應(yīng)用能力。中國(guó)聯(lián)通應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理沈洲表示，在與游戲內(nèi)容提供商的交流中，他們時(shí)常會(huì)問(wèn)到，他們的用戶(hù)到底是誰(shuí)、付費(fèi)情況是怎樣的……其實(shí)這些細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)信息在運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)里都可以找到，他也一直希望能將有價(jià)值的數(shù)據(jù)提供給中小內(nèi)容提供商，畢竟這些信息對(duì)其業(yè)務(wù)后期應(yīng)用的發(fā)展、應(yīng)用游戲收入的多樣性以及渠道推廣都會(huì)帶來(lái)幫助。大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)能力的開(kāi)放對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著十分重要的意義，但這其中推進(jìn)較慢的一個(gè)重要原因則是考慮到信息安全問(wèn)題。因此，目前也在不斷完善大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在不久的將來(lái)會(huì)在保證安全的基礎(chǔ)上，秉承開(kāi)放共贏的理念，幫助業(yè)界把數(shù)據(jù)用好，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的收益。
數(shù)據(jù)是保障而非根本
數(shù)據(jù)的重要性早已隨著人們的認(rèn)知被提升到了很重要的層面，但在采訪(fǎng)中劉勇表示，數(shù)據(jù)固然重要，但它只是一個(gè)方面絕對(duì)不是全面。因此，對(duì)于網(wǎng)游而言，游戲本身才是根本，數(shù)據(jù)則是矯正游戲定位、方向以及提升品質(zhì)的主要保障。
觸樂(lè)網(wǎng)首席執(zhí)行官祝佳音也認(rèn)為，大數(shù)據(jù)只能作為決策的參考而不是全部，唯數(shù)據(jù)論是值得警惕的。其實(shí)每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體都會(huì)通過(guò)一些瀏覽數(shù)據(jù)分析判斷得出其受眾的使用習(xí)慣、消費(fèi)共性。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大家都希望通過(guò)程序總結(jié)公共數(shù)據(jù)，進(jìn)而把受眾的整體行為分析出來(lái)，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，人還是有一些非理性的東西存在。因此，在收集挖掘數(shù)據(jù)的同時(shí)要有自己的判斷、自己的風(fēng)格，不要試圖通過(guò)數(shù)據(jù)把人的情感完全進(jìn)行數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)。
“其實(shí)，大數(shù)據(jù)前景再美好，就其實(shí)際發(fā)展而言也取決于我們有沒(méi)有更多的抱團(tuán)。如果沒(méi)有，那么，接下來(lái)這個(gè)行業(yè)整體的快樂(lè)度就會(huì)下降。畢竟這個(gè)市場(chǎng)是大家一起做起來(lái)的。只有市場(chǎng)更大、更繁榮，我們的發(fā)展空間、想象空間才會(huì)更大。”楊圣輝這樣說(shuō)道。
在沈洲看來(lái)，對(duì)于有著優(yōu)質(zhì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)而言，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)能力的挖掘進(jìn)而開(kāi)放給整個(gè)行業(yè)，讓行業(yè)整體能從中受益是所有人期望看到的。本文來(lái)自：http://cda.pinggu.org/

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