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大數(shù)據(jù)對(duì)影視創(chuàng)作影響力巨大
2014-11-10
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大數(shù)據(jù)對(duì)影視創(chuàng)作影響力巨大


許多Netflix的訂閱用戶也許都有這樣的感受，他們?cè)趲讉€(gè)星期以前的某個(gè)星期五打開(kāi)Netflix設(shè)備，恰巧看到Netflix推薦欄目上推薦了一檔名為女子監(jiān)獄的電視劇，并點(diǎn)擊開(kāi)始觀看第一集劇情，然后納悶著怎么從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這部劇的名字。我們都知道，Netflix的其他原創(chuàng)節(jié)目，包括電視劇紙牌屋和發(fā)展受阻，都曾獲得過(guò)巨大的市場(chǎng)效益，但與女子監(jiān)獄相比，這些劇所取得的成功則顯得有些遜色。


女子監(jiān)獄為何會(huì)如此成功呢？其答案和其他許多問(wèn)題的答案如出一轍，那就是數(shù)據(jù)。Netflix不需要花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元宣傳新節(jié)目并引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)臺(tái)收看，因?yàn)樗钪脩魰?huì)參考其推薦欄目并嘗試觀看這些推薦的新劇，它也知道用戶一定會(huì)喜歡這部新播電視劇。據(jù)該公司在周一召開(kāi)的盈余電話會(huì)議透露，與Netflix之前播出的電視劇相比，在劇集播出的第一周內(nèi)，女子監(jiān)獄的收視率更高，而且該片的整體播放時(shí)間也更長(zhǎng)。


當(dāng)然，一部劇的成功，如女子監(jiān)獄，并非完全依賴于數(shù)據(jù)，它必須有一個(gè)好劇本和一流的演技，此外，該劇根據(jù)回憶錄而改編，而非普通電視概念的演繹結(jié)果。但不可否認(rèn)的是，數(shù)據(jù)也的的確確幫助Netflix分析對(duì)這部劇感冒的觀眾群體以及劇情的演繹方式等。可以說(shuō)，隨著數(shù)字電視的發(fā)展，電視行業(yè)本身必須獲得轉(zhuǎn)型，其應(yīng)該更像是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，不僅可以分析訪問(wèn)者的行為，而且還可以通過(guò)數(shù)據(jù)了解頁(yè)面布局或用戶體驗(yàn)帶來(lái)的細(xì)微變化。當(dāng)然劇情內(nèi)容是王道，但若要適應(yīng)觀眾的口味從而獲得成功，任何一個(gè)細(xì)小的因素都是極為重要的。


在被問(wèn)到哪類觀眾喜愛(ài)觀看何種節(jié)目時(shí)，Neflix高管的回答可謂含糊其辭。不過(guò)，我們只要通過(guò)查看該公司引以為豪的節(jié)目推薦系統(tǒng)背后的數(shù)據(jù)分析，即可了解一二。根據(jù)該公司的一位前數(shù)據(jù)分析師在去年Hadoop峰會(huì)上的演示，我們可以看到Netflix的追蹤數(shù)據(jù)如下：


訂閱用戶超過(guò)2.5千萬(wàn)


每天播放次數(shù)約3千萬(wàn)（該數(shù)據(jù)包括用戶每次快退、快進(jìn)和暫停視頻的次數(shù)）


僅2011年最后三個(gè)月，流媒體視頻觀看時(shí)間已超過(guò)20億小時(shí)


每天收視量約400萬(wàn)


每天搜索量約300萬(wàn)次


地理位置數(shù)據(jù)


設(shè)備信息


觀看的日期和星期（目前的分析表明，電視劇在工作日較受歡迎，而電影在周末則獲得更多人觀看）


來(lái)自第三方的元數(shù)據(jù)，如尼爾森


來(lái)自Facebook和Twitter的社交媒體數(shù)據(jù)


此外：


Netflix數(shù)據(jù)應(yīng)用的一個(gè)最有趣的方面可能在于其對(duì)電影本身的嘗試分析。Netflix現(xiàn)在已經(jīng)可以捕捉JPEG圖像并記錄視頻字幕開(kāi)始滾動(dòng)的確切時(shí)間，此外Netflix正在計(jì)劃準(zhǔn)備擴(kuò)大對(duì)影片其他方面因素的分析，如音量、顏色和場(chǎng)景等可以反映觀眾喜好的視頻特征。


我們并不了解在劇情內(nèi)容創(chuàng)作中數(shù)據(jù)的影響力到底有多大，但其應(yīng)該都是一種數(shù)據(jù)采集類型，也是與用戶快進(jìn)和倒帶動(dòng)作相關(guān)的因素。這些數(shù)據(jù)可以反映出的內(nèi)容遠(yuǎn)比傳統(tǒng)元數(shù)據(jù)能夠折射的內(nèi)容要來(lái)的多，而且傳統(tǒng)元數(shù)據(jù)一般是在決定要推出一檔節(jié)目時(shí)才會(huì)被列入考慮范圍，對(duì)此，紐約時(shí)報(bào)媒體記者David Carr在今年四月發(fā)表了一篇文章中并做了詳細(xì)的闡述（其引用了以上數(shù)據(jù)點(diǎn)作為Netflix對(duì)數(shù)據(jù)關(guān)注的案例）。當(dāng)然這種數(shù)據(jù)采集和Epagogix的數(shù)據(jù)分析模式也不相同，Epagogix采用人為分析和算法的方式來(lái)預(yù)測(cè)電影劇本的票房收入。


可以說(shuō)，要搞清楚觀眾喜愛(ài)看的節(jié)目類型，似乎是一件非常容易的事情。例如，從Netflix和女子監(jiān)獄的案例，我們可以幾乎就可以看到預(yù)測(cè)模型的結(jié)果，這些預(yù)測(cè)模型對(duì)高收視率節(jié)目，如監(jiān)獄風(fēng)云、火線、黑道家族、護(hù)士貝蒂、嗜血判官、單身毒媽等劇進(jìn)行了深度的分析。對(duì)此，我們也可以從系列劇、監(jiān)獄劇、犯罪劇、黑色幽默劇、女主劇等劇集找尋數(shù)據(jù)分析的影子。


但是過(guò)分依賴數(shù)據(jù)是否會(huì)導(dǎo)致劇情內(nèi)容的單調(diào)和公式化？對(duì)此大眾的說(shuō)法不一。在預(yù)測(cè)飛機(jī)引擎何時(shí)會(huì)失效，或判斷一封電郵是否是垃圾郵件時(shí)，內(nèi)容流程的重復(fù)并無(wú)問(wèn)題，但如果是談到原創(chuàng)和創(chuàng)新，內(nèi)容的重復(fù)則顯得黯然失色。例如說(shuō)，推出黑色幽默類的監(jiān)獄劇應(yīng)該不會(huì)慘遭失敗，但要紅透半邊天卻不太可能。


當(dāng)然，我們不要小看這些數(shù)據(jù)，他們也許是最后劇集成功與否的重要因素。想想平時(shí)我們是如何與互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容進(jìn)行交互的。例如，如果對(duì)一個(gè)話題或帖子感興趣，我們會(huì)點(diǎn)擊這個(gè)話題或帖子的標(biāo)題進(jìn)行閱讀，但如果該篇文章的前400字內(nèi)容都在吹噓無(wú)關(guān)緊要的事情而遠(yuǎn)離重點(diǎn)的話，或者其頁(yè)面設(shè)計(jì)很爛抑或是被大量廣告轟炸，那么我們肯定會(huì)選擇直接退出。如果是受到頁(yè)面廣告的影響，相信讀者很有可能會(huì)離開(kāi)并且不再返回，因?yàn)槌酥?，受眾還可以在其他許多地方查找其想要閱讀的信息。


無(wú)論是Netflix、DirecTV還是有線電視，只要提供電視播放，對(duì)這些數(shù)據(jù)分析都是一樣的。某個(gè)時(shí)刻，我們可以假設(shè)導(dǎo)演也必須開(kāi)始思考以何種方式顯示片頭字幕。在節(jié)目播放的時(shí)候，有沒(méi)有哪些因素會(huì)讓觀眾決定暫停觀看或徹底放棄？我們是否應(yīng)該避免某些因素防止觀眾在觀看節(jié)目中作出快進(jìn)動(dòng)作？我們是否應(yīng)該增加哪些內(nèi)容使得觀眾愿意倒退重新觀看？（題外話：女子監(jiān)獄的確是一檔好劇，但另一方面該劇到處充斥著性愛(ài)和赤裸畫面。）


當(dāng)然，我們現(xiàn)在討論的還是大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)可以幫助你的節(jié)目獲得成功，例如你可以講述一位雅皮士足球父親作為一名生態(tài)恐怖分子而充滿神秘和冒險(xiǎn)的一生，相信這類節(jié)目將比別的節(jié)目更有趣更有看頭的多。

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