美團(tuán)貓眼發(fā)力大數(shù)據(jù) 電影O2O行業(yè)迎來(lái)變革_數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)

7月9日，美團(tuán)網(wǎng)旗下的貓眼電影在京舉辦了一場(chǎng)特殊的沙龍活動(dòng)。在這場(chǎng)名為“貓眼·電影沙龍”的活動(dòng)中，貓眼電影首次發(fā)布了關(guān)于“大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影消費(fèi)洞察”的報(bào)告。報(bào)告全方位揭秘了貓眼在大數(shù)據(jù)方面的獨(dú)到之處，諸多創(chuàng)新點(diǎn)開創(chuàng)行業(yè)先河。

作為中國(guó)最大的電影O2O平臺(tái)，貓眼目前以70%占有率稱雄市場(chǎng)，并開啟了電影O2O市場(chǎng)的寡頭統(tǒng)治時(shí)代。大數(shù)據(jù)作為貓眼電影核心驅(qū)動(dòng)力之一，此前一直秘而不宣，業(yè)界對(duì)其發(fā)展多有猜測(cè)。此次發(fā)布的報(bào)告則透露出，貓眼在大數(shù)據(jù)建設(shè)方面的三個(gè)領(lǐng)先之處：最大的數(shù)據(jù)樣本量，報(bào)告樣本抽取于超5億人次的貓眼電影消費(fèi)數(shù)據(jù);最全面的觀影行為剖析，覆蓋影片映前映后全部用戶流程;最多的電影畫像實(shí)例解析，細(xì)致描繪用戶群體分布以及個(gè)人喜好，為制片方精準(zhǔn)營(yíng)銷提供有力保障。據(jù)了解，目前在電影O2O領(lǐng)域，能完成以上大數(shù)據(jù)分析的，僅貓眼電影一家。

那么，為何只有貓眼電影才能完成這些電影O2O領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)創(chuàng)舉？首先，貓眼大數(shù)據(jù)樣本抽取范圍廣而全，代表性和實(shí)用性較強(qiáng)。貓眼電影積累了超5億人次的消費(fèi)數(shù)據(jù)，覆蓋影院超過4000家。貓眼的評(píng)分以及影評(píng)均來(lái)自真實(shí)的線下影院觀影用戶，數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)。同時(shí)，美團(tuán)網(wǎng)作為全國(guó)最大的O2O網(wǎng)站，為貓眼電影帶來(lái)了全平臺(tái)資源的支持。從如此大體量的數(shù)據(jù)庫(kù)中提取出的數(shù)據(jù)樣本，其代表性和實(shí)用性可見一斑。與之相比，業(yè)內(nèi)其他同類型電影平臺(tái)均是小眾消費(fèi)，無(wú)論是電影評(píng)論亦或是覆蓋用戶量都明顯不足。

其次，貓眼大數(shù)據(jù)的行為捕捉力度大，更加全面的揭示出用戶觀影全過程的關(guān)注點(diǎn)。報(bào)告內(nèi)容的提煉，不僅局限在觀影這一環(huán)節(jié)，而是詳盡的解析了影片映前及映后控制票房走勢(shì)的用戶關(guān)注點(diǎn)，幫助制片方更加精準(zhǔn)的鎖定潛在用戶。

貓眼電影通過大數(shù)據(jù)分析指出，如今，90后已是觀影主力，其中95后觀影群體正在迅速擴(kuò)大，與2014年相比，有42%的用戶會(huì)選擇購(gòu)買首映日的預(yù)售票。在影片上映前，用戶對(duì)劇情介紹、預(yù)告片、演員、社區(qū)影評(píng)等因素的喜愛偏好，會(huì)直接影響其對(duì)不同影片的關(guān)注點(diǎn)。而在影片上映后，其評(píng)論與口碑會(huì)直接影響票房后勁，貓眼大數(shù)據(jù)通過對(duì)上映初期的影評(píng)關(guān)鍵字挖掘，能夠及時(shí)獲知用戶口碑。這種全過程的監(jiān)控分析有助于制片方制定更加精準(zhǔn)的宣發(fā)策略。

最后，貓眼大數(shù)據(jù)能“精準(zhǔn)制導(dǎo)”各大典型類型電影的映前關(guān)注人群，并能對(duì)購(gòu)票用戶進(jìn)行畫像解析。

以《殺破狼2》為例，其票房走高的背后推手正是貓眼大數(shù)據(jù)。據(jù)了解，此次《殺破狼2》制片方借助貓眼大數(shù)據(jù)，提前便鎖定了潛在觀影用戶。報(bào)告披露，目前國(guó)內(nèi)三四線城市的票房增速明顯高于一二線城市，而《殺破狼2》的主力觀影人群就是三四線城市的小鎮(zhèn)青年。片方根據(jù)貓眼提供的數(shù)據(jù)，定制了營(yíng)銷話題，觸達(dá)了觀眾興趣點(diǎn);此外，貓眼大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位到影片關(guān)注度較高的熱點(diǎn)區(qū)域，加大了預(yù)售力度和口碑營(yíng)銷，并且確保了高位排片，使得影片的上座率和口碑獲得雙高。

沙龍現(xiàn)場(chǎng)，貓眼電影相關(guān)負(fù)責(zé)人為在場(chǎng)媒體詳細(xì)解讀了報(bào)告內(nèi)容，并指出，今天的貓眼電影不僅是一個(gè)售票選座平臺(tái)，更是一個(gè)集媒體內(nèi)容服務(wù)、在線購(gòu)票服務(wù)、用戶互動(dòng)社交、電影衍生品銷售等在內(nèi)的一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。大數(shù)據(jù)報(bào)告能夠通過對(duì)數(shù)據(jù)的解析讓制片方清晰的認(rèn)識(shí)到什么樣的電影會(huì)賣座，針對(duì)哪部分人群做精準(zhǔn)營(yíng)銷，電影票房會(huì)更好等。

公開數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國(guó)電影票房同比激增49%，達(dá)到202億元。其中，中國(guó)電影市場(chǎng)的高速互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)明顯，3月份線上出票占大盤比超過50%。在線上出票逐步成為電影票房主力軍的大環(huán)境下，貓眼電影坐擁大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必將長(zhǎng)期領(lǐng)跑電影O2O市場(chǎng)。

參與沙龍的業(yè)內(nèi)人士稱，此次貓眼發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告，勢(shì)必引起行業(yè)震動(dòng)，并將掀起電影O2O領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)熱潮。對(duì)此，貓眼電影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，日后貓眼還將繼續(xù)推出更多實(shí)用型大數(shù)據(jù)報(bào)告，讓更多片方獲益，也為提升整個(gè)行業(yè)的大數(shù)據(jù)水平作出貢獻(xiàn)。