美團貓眼發(fā)力大數(shù)據(jù) 電影O2O行業(yè)迎來變革_數(shù)據(jù)分析師培訓

7月9日，美團網(wǎng)旗下的貓眼電影在京舉辦了一場特殊的沙龍活動。在這場名為“貓眼·電影沙龍”的活動中，貓眼電影首次發(fā)布了關于“大數(shù)據(jù)時代的電影消費洞察”的報告。報告全方位揭秘了貓眼在大數(shù)據(jù)方面的獨到之處，諸多創(chuàng)新點開創(chuàng)行業(yè)先河。

作為中國最大的電影O2O平臺，貓眼目前以70%占有率稱雄市場，并開啟了電影O2O市場的寡頭統(tǒng)治時代。大數(shù)據(jù)作為貓眼電影核心驅(qū)動力之一，此前一直秘而不宣，業(yè)界對其發(fā)展多有猜測。此次發(fā)布的報告則透露出，貓眼在大數(shù)據(jù)建設方面的三個領先之處：最大的數(shù)據(jù)樣本量，報告樣本抽取于超5億人次的貓眼電影消費數(shù)據(jù);最全面的觀影行為剖析，覆蓋影片映前映后全部用戶流程;最多的電影畫像實例解析，細致描繪用戶群體分布以及個人喜好，為制片方精準營銷提供有力保障。據(jù)了解，目前在電影O2O領域，能完成以上大數(shù)據(jù)分析的，僅貓眼電影一家。

那么，為何只有貓眼電影才能完成這些電影O2O領域的大數(shù)據(jù)創(chuàng)舉？首先，貓眼大數(shù)據(jù)樣本抽取范圍廣而全，代表性和實用性較強。貓眼電影積累了超5億人次的消費數(shù)據(jù)，覆蓋影院超過4000家。貓眼的評分以及影評均來自真實的線下影院觀影用戶，數(shù)據(jù)更加精準。同時，美團網(wǎng)作為全國最大的O2O網(wǎng)站，為貓眼電影帶來了全平臺資源的支持。從如此大體量的數(shù)據(jù)庫中提取出的數(shù)據(jù)樣本，其代表性和實用性可見一斑。與之相比，業(yè)內(nèi)其他同類型電影平臺均是小眾消費，無論是電影評論亦或是覆蓋用戶量都明顯不足。

其次，貓眼大數(shù)據(jù)的行為捕捉力度大，更加全面的揭示出用戶觀影全過程的關注點。報告內(nèi)容的提煉，不僅局限在觀影這一環(huán)節(jié)，而是詳盡的解析了影片映前及映后控制票房走勢的用戶關注點，幫助制片方更加精準的鎖定潛在用戶。

貓眼電影通過大數(shù)據(jù)分析指出，如今，90后已是觀影主力，其中95后觀影群體正在迅速擴大，與2014年相比，有42%的用戶會選擇購買首映日的預售票。在影片上映前，用戶對劇情介紹、預告片、演員、社區(qū)影評等因素的喜愛偏好，會直接影響其對不同影片的關注點。而在影片上映后，其評論與口碑會直接影響票房后勁，貓眼大數(shù)據(jù)通過對上映初期的影評關鍵字挖掘，能夠及時獲知用戶口碑。這種全過程的監(jiān)控分析有助于制片方制定更加精準的宣發(fā)策略。

最后，貓眼大數(shù)據(jù)能“精準制導”各大典型類型電影的映前關注人群，并能對購票用戶進行畫像解析。

以《殺破狼2》為例，其票房走高的背后推手正是貓眼大數(shù)據(jù)。據(jù)了解，此次《殺破狼2》制片方借助貓眼大數(shù)據(jù)，提前便鎖定了潛在觀影用戶。報告披露，目前國內(nèi)三四線城市的票房增速明顯高于一二線城市，而《殺破狼2》的主力觀影人群就是三四線城市的小鎮(zhèn)青年。片方根據(jù)貓眼提供的數(shù)據(jù)，定制了營銷話題，觸達了觀眾興趣點;此外，貓眼大數(shù)據(jù)精準定位到影片關注度較高的熱點區(qū)域，加大了預售力度和口碑營銷，并且確保了高位排片，使得影片的上座率和口碑獲得雙高。

沙龍現(xiàn)場，貓眼電影相關負責人為在場媒體詳細解讀了報告內(nèi)容，并指出，今天的貓眼電影不僅是一個售票選座平臺，更是一個集媒體內(nèi)容服務、在線購票服務、用戶互動社交、電影衍生品銷售等在內(nèi)的一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺。大數(shù)據(jù)報告能夠通過對數(shù)據(jù)的解析讓制片方清晰的認識到什么樣的電影會賣座，針對哪部分人群做精準營銷，電影票房會更好等。

公開數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國電影票房同比激增49%，達到202億元。其中，中國電影市場的高速互聯(lián)網(wǎng)化趨勢明顯，3月份線上出票占大盤比超過50%。在線上出票逐步成為電影票房主力軍的大環(huán)境下，貓眼電影坐擁大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，勢必將長期領跑電影O2O市場。

參與沙龍的業(yè)內(nèi)人士稱，此次貓眼發(fā)布的大數(shù)據(jù)報告，勢必引起行業(yè)震動，并將掀起電影O2O領域的大數(shù)據(jù)熱潮。對此，貓眼電影相關負責人表示，日后貓眼還將繼續(xù)推出更多實用型大數(shù)據(jù)報告，讓更多片方獲益，也為提升整個行業(yè)的大數(shù)據(jù)水平作出貢獻。