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飛利浦4月照明控制品牌數據分析_數據分析師考試
2015-07-03
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飛利浦4月照明控制品牌數據分析_數據分析師考試


針對新媒體環(huán)境下的發(fā)展，千家網率先在業(yè)界建立了完善的媒體監(jiān)測體系和品牌監(jiān)測體系，對智慧城市、智能建筑、安防領域、智能家居、照明、系統(tǒng)集成行業(yè)18個細分領域，5000多個品牌進行持續(xù)監(jiān)測，并定期發(fā)布行業(yè)品牌數據分析報告。目前，建立在科學的監(jiān)測體系下的“千家品牌指數”已經成為衡量各品牌市場的重要指標。

　　飛利浦是一家專注于技術的公司，致力于通過在醫(yī)療保健、優(yōu)質生活和照明領域的有意義創(chuàng)新提升人們生活品質。

　　根據千家品牌實驗室最新發(fā)布的照明控制品牌指數排名數據，飛利浦4月品牌總得分為700對比上月，漲幅4%;品牌活躍力98，漲幅11%;品牌口碑91，漲幅7%。

　　回顧飛利浦在3月底4月初，以不錯的33億美元交易價格，出售其下專注于大功率LED組件制造的子公司Lumileds80.1%的股份，一度成為了照明行業(yè)中的熱議話題。根據飛利浦2014年財務報告，公司的醫(yī)療照明等產品業(yè)務的貢獻了42.9%的收入，比2013年上升了1.9pp，而業(yè)務的利息、稅收和攤銷甚至高達占總量的56.7%。另一方面，照明業(yè)務包括LED組件和照明產品，僅占整體收入的32.1%，相比一年前下降了4pp，其息稅折舊攤銷前利潤(EBITA)份額僅為31%，遠遠低于醫(yī)療業(yè)務。

　　對高成本，低利潤的LED組件制造業(yè)務的出售，有利于飛利浦將能夠更關注其品牌和提高醫(yī)療照明產品等業(yè)務的收入，令投資人對公司的未來業(yè)績增長增加信心，從而令飛利浦的品牌活躍力與口碑得到影響。

　　結語

　　可以看出除了產品的生產與媒體宣傳外，企業(yè)資本在行業(yè)中的運作，也會對企業(yè)的品牌推廣帶來深遠的影響。飛利浦最近一系列的公司資產重組，可以看出飛利浦對其品牌發(fā)展規(guī)劃和產品開發(fā)有了新的方向，預期未來一段時間內，飛利浦的品牌實力將會滲透到更多的細分市場。

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