360出席易觀峰會 大數(shù)據(jù)營銷將實現(xiàn)大價值_數(shù)據(jù)分析師考試

　2015年7月2日，由易觀智庫主辦的易觀移動新營銷峰會在上海宏安瑞士大酒店舉行，來自全國各地的廣告主、媒體以及從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的業(yè)界專家等800余人參加此次會議。360全國營銷事業(yè)群副總裁胡嫣出席峰會，并結合360自身優(yōu)勢就移動互聯(lián)網(wǎng)新機遇下360產(chǎn)品矩陣式覆蓋的無線布局進行案例分享。

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　　會間胡嫣發(fā)表題為“分寸智慧 贏在指尖”的主題演講，演講針對企業(yè)如何有效利用手機用戶碎片化時間、提升跨屏營銷效果進行了深入剖析，并對跨屏營銷如何互動展現(xiàn)等行業(yè)問題進行解讀。她強調(diào)：到2015年，整個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將突破6億，360擁有非常巨大的媒體資源，所以可以感受到360的客戶，不論是傳統(tǒng)的品牌客戶，還是效果營銷類型的客戶，都開始從傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)轉向移動互聯(lián)網(wǎng)，他們從2014年開始已經(jīng)在投放預算上面有了一個比較大的傾斜，而在2015年這種趨勢是更加的明顯。

　　圖1，360全國營銷事業(yè)群副總裁胡嫣

　　移動互聯(lián)時代的精準營銷，要凸顯技術特別是采集用戶行為數(shù)據(jù)的重要性。360憑借大數(shù)據(jù)在海量用戶數(shù)據(jù)及其深度挖掘下，優(yōu)化投放鏈條，實現(xiàn)更清晰的用戶行為解讀，更精準的廣告投放。從IT時代向DT數(shù)據(jù)時代的轉變中，營銷既是一種手段、一種展現(xiàn)方式，更是一種用戶體驗。

　　同時，在演講中，胡嫣還就移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶行為的變化、360在大數(shù)據(jù)時代移動端產(chǎn)品族譜以及360商易大數(shù)據(jù)平臺基于行為分析和人群畫像，最終可以實現(xiàn)一系列定向的投放進行了分析，大數(shù)據(jù)可以幫助廣告主做到最精準的到達。不僅如此，針對跨屏營銷領域，為實現(xiàn)覆蓋PC端、無線端和智能硬件端的全方位資源整合及利用，360將旗下產(chǎn)品進行矩陣式覆蓋的無線布局。其中針對不同客戶的移動數(shù)字營銷需求，360對旗下產(chǎn)品進行好搜移動推廣、無線開屏矩陣、360來店通以及360應用推廣的分類。在無線矩陣產(chǎn)品上億的曝光展現(xiàn)下，將用戶按照產(chǎn)品類型進行劃分又彼此整合，可輕松實現(xiàn)針對某一營銷需求精準投放受眾。

　　值得一提的是作為360產(chǎn)品生態(tài)圈中的重要一員，功能強大的360瀏覽器特別是360手機版瀏覽器極具實用性。好搜APP+好搜移動網(wǎng)頁+360手機瀏覽器的強大流量來源渠道更是使得好搜每日流量增長迅猛，又因其“一個品牌、兩個終端;多屏覆蓋、整合營銷”的便捷高效投放模式，成為目前推廣工具中的藍海。其余360產(chǎn)品均精準迎合用戶訴求，具有強大穩(wěn)定的用戶群體，每日曝光展現(xiàn)不輸好搜。

　　作為業(yè)內(nèi)領先的營銷工具，360商易大數(shù)據(jù)平臺一直致力于自身大數(shù)據(jù)平臺延伸，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，將廣告投放機制做到更精準、更具用戶體驗;同時基于大數(shù)據(jù)的深度挖掘也一直是360發(fā)展中的基石，從技術為主的企業(yè)結構布局，到前段時間剛剛成立的360&中傳大數(shù)據(jù)實驗室，360一直在努力。

　　在隨后的圓桌論壇中，胡嫣與力美科技產(chǎn)品副總裁陳昱、PPTV聚力副總裁漆紅寧、搜狐快站首席產(chǎn)品架構師翁曉奇共同探討業(yè)內(nèi)發(fā)展新局勢，并就360針對移動廣告時代新生態(tài)的提問進行回答。

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　　未來360點睛實效平臺將繼續(xù)致力于技術主導，全方位服務用戶，讓移動互聯(lián)時代的營銷更接地氣，助力更多行業(yè)和廣告主實現(xiàn)不僅營銷，更要實效。